Объясняем, почему не стоит бояться нишевой парфюмерии и с чего начать знакомство с этим сегментом.

Мы уже рассказывали, как правильно выбирать, носить и хранить духи, а теперь предлагаем перейти на следующий уровень. Если вы не хотите пахнуть «как все», и не можете найти что-то интересное в масс-маркете и у люксовых брендов, советуем обратить внимание на нишевые ароматы.

Что такое нишевая парфюмерия

Источник здесь и далее: Unsplash

Сейчас границы между сегментами размываются, и основная черта, которая отличает селективную парфюмерию от масс-маркета и люкса, — это свобода творчества. Парфюмеры в нишевом сегменте создают ароматы без оглядки на маркетинг. Они не оглядываются на рынок — скорее рынок потом оглядывается на нишу.

Многие парфюмеры, которые в свое время сделали себе имя и заработали капитал, работая с люксовыми и масс-маркет брендами, сейчас для души открывают собственные нишевые бренды. Там они могут позволить себе творить так, как хотят, без необходимости понравиться всем.

Еще одно важное отличие: большинство брендов, которые сейчас относят к селективным, изначально работают исключительно с ароматами. Они не создают одежду, мебель, ткани или машины (как, например, Dior или Mercedes-Benz) — только парфюмерные композиции. Некоторые могут выпускать косметику или предметы декора, но таких значительно меньше.

Распространено мнение, что нишевые духи — это что-то очень специфическое, а иногда даже отталкивающее. Бензин, кожа, гнилые фрукты — многие думают, что ниша пахнет именно так.

На самом деле, в селективной парфюмерии можно найти совершенно разные ароматы, как специфические (с тем же «бензиновым» звучанием), так и вполне понятные, с нотами розы, например, но в интересной интерпретации.

Впрочем, нишевым ароматам часто приписывают ауру загадочности, странности и почти извращенности. Не в последнюю очередь так происходит из-за сарафанного радио. Например, когда человек, далекий от ниши, слышит о анималистическом аромате, который «пахнет конем», пробует его и, не разобравшись в теме, отождествляет всю нишу с «беговыми лошадьми».

Какие парфюмеры и бренды стоят у истоков ниши

Отследить истоки нишевой парфюмерии довольно сложно. Некоторые бренды были основаны еще несколько веков назад, и благодаря энтузиастам дожили до нашего времени. Так было с Clive Christian. Его предшественник, парфюмерный дом The Crown Perfumery, который создавал ароматы для британской короны, начал свою работу еще в 19 веке. В конце 20-го The Crown пережил реинкарнацию благодаря дизайнеру Клайву Кристиану: тот нашел архивы дома и переосмыслил их уже под грифом Clive Christian.

Если говорить о нише в современном понимании, первопроходцами можно считать парфюмерные дома Annick Goutal, Diptyque, L'Artisan Parfumeur. Это те бренды, которые появились в 1960-80-х годах и решили пойти наперекор рынку. Парфюмеры устали от засилья пышных восточных ароматов, которые стали массовыми, и взялись создавать что-то непохожее.

К авторам, которые вывели нишу на новый уровень, можно отнести Фредерика Малля. Хотя сам Малль — не парфюмер, он основал так называемый «издательский дом парфюмерии Фредерика Малля» (Editions de Parfums Frédéric Malle) и концепцию, которая вывела парфюмеров на первое место. На каждом флаконе Frédéric Malle большими буквами написано имя парфюмера, который работал над композицией. То есть покупатель прежде всего обращает внимание на имя автора, а уже потом — на название аромата.

Свои усилия к популяризации ниши приложили Килиан Хеннесси, основатель Kilian, и Франсис Куркджян с Maison Francis Kurkdjian. Куркджян — один из легендарных парфюмеров, который расшевелил индустрию. Он создал  известные ароматы для других брендов (Kenzo, Elie Saab, Nina Ricci), основал собственный парфюмерный дом и сделал нишу более понятной широкой аудитории.

Почему нишевая парфюмерия такая дорогая

Ценообразование зависит прежде всего от объемов производства и цен на сырье. Здесь можно провести параллели с издательским делом: 1000 экземпляров книги можно продать тысяче человек, а 100 — только сотне; то есть тиражи во многом определяют цену на продукт. Сырье в нише достаточно специфическое и часто довольно дорогое. Иногда ингредиенты собирают вручную, для производства подходит только один урожай, ведь только он отвечает требованиям парфюмера.

Большую роль играет и упаковка, ведь селективные ароматы — это премиальные продукты, которые должны производить соответствующее впечатление. Упаковка и флакон должны быть особенными. Некоторые бренды производят все пакеты исключительно у себя на родине, например, во Франции. Понятно, что сделать оригинальный флакон из красивого и качественного стекла где-то на юге Франции дороже, чем, допустим, в Китае. Но таким образом они реализуют свою концепцию: французский бренд использует французское сырье и сотрудничает только с французскими поставщиками.

К тому же сейчас появляются новые требования к производству: экологичность, отказ от сотрудничества с недобросовестными исполнителями, которые используют детский труд. Соответствие этим критериям также влияет на стоимость.

Как нишевые бренды продвигают свои продукты

В России мы привыкли искать ароматы в больших мультибрендовых магазинах. На Западе тоже есть такие магазины, и в то же время почти каждый европейский бренд имеет собственные парфюмерные монобутики.

Нишевые бренды работают не через прямую рекламу, а опосредованно, через разные события в бутиках. Чтобы познакомить людей с парфюмерными новинками, бутик устраивает вечеринки и презентации для своей клиентской базы.

Если люксовые бренды сотрудничают со звездными амбассадорами, то селективным приходят на помощь Instagram и другие социальные медиа. Вы не увидите билборд с Анджелиной Джоли и ароматом Kilian. Но Рианна может в  случайно засветить флакон в своем аккаунте — и все будут искать аромат, как у нее. Или, скажем, Холли Берри случайно фотографируют папарацци, когда она выходит из бутика Diptyque. Это фото разлетается по сайтам, все видят, что она выходит оттуда с пакетом, и понимают: на этот бренд надо обратить внимание. Вот такой непринужденный influence-маркетинг.

Раньше главным популяризатором бренда становился его основатель. Например, Килиан Хеннесси — потомок империи Hennessy. У него яркий образ, интересная семейная история, крутая концепция и подача. Он сам — посол Kilian. То же можно сказать о Романо Риччи — основателе Juliette Has a Gun и правнука дизайнера Нины Риччи. Он очень харизматичный, с головой погружен в свое дело, парфюмер, который активно продвигает собственный бренд.

Какие тренды наблюдаются у нишевой парфюмерии последних лет

Если в сегменте люкса можно легко выделить определенные тенденции (уже несколько лет в моде сладкие, цветочные, женственные композиции), то селективная парфюмерия идет своим путем. Впрочем, некие общие черты в творениях парфюмеров все-таки прослеживаются.

В этом году большие парфюмерные ярмарки во Флоренции и Милане отменили, поэтому о тенденциях 2020-го говорить сложно. Но в прошлом году очень популярными были минеральные ароматы, вдохновленные влагой —морская галька, мокрый асфальт, минеральная пудра. Тенденция на ароматы с чистым, слегка щекочущим, немного землистым звучанием сохраняется до сих пор.

Еще один тренд, который тянется с позапрошлого года, — это возвращение шипровых ароматов. Шипры — классическая категория, названная в честь аромата Chypre Франсуа Коти, созданном в начале 20 века. Это революционный для индустрии аромат, который соединил, казалось бы, несовместимое — розу и мох. Шипровые композиции строятся на контрастах. С одной стороны, появляется цветочная доминанта, с другой — что-то яркое, вяжущее: пачули, мох, сухая древесина. Мода циклична, поэтому почти за 100 лет после выхода первого Chypre парфюмеры возвращаются в своих поисках к этой категории. Так недавно ревизию классических ингредиентов на свой манер осуществили Olfactive Studio. В 2018 они выпустили новый шипровый аромат, Chypre Shot, который стал предвестником этого тренда.

С чего начать знакомство с нишей

Почти у любого бренда есть ароматы для знакомства с нишей. По своему звучанию и концепции они близки к привычному покупателю люкса, но одновременно имеют определенный акцент, который удивляет и выделяет их на фоне других ароматов.

Начать знакомство можно с бестселлеров известных нишевых брендов вроде Kilian, Creed или Maison Francis Kurkdjian. Их имена на слуху, поэтому вы, вероятно, уже слышали некоторые из ароматов. Также стоит обратить внимание на бренды, которые запускали нишу в современном ее виде, например, Annick Goutal (Goutal Paris) и Diptyque.

Еще один способ открыть для себя нишу — попросить о помощи и довериться профессионалу. Нишевые бутики становятся все более дружественными к гостям и стараются не отталкивать потенциальных покупателей притворной роскошью. На смену стереотипным атрибутам богатства (золото, вензеля и бархат) приходит приятная атмосфера и стильный минималистичный интерьер, как в европейских парфюмерных бутиках.

Нередко люди, которые приходят в такие места, пытаются делать вид, что все знают и их уже ничем не удивить. Часто так проявляется страх перед новым. Но бояться здесь на самом деле нечего: во-первых, ниша — это не страшно, во-вторых, вам всегда с радостью помогут.

Приобрести подделку можно не только с рук, но и в обычном магазине. Исследование Sapio Research показало, что каждый четвертый покупатель когда-либо приобретал в интернете что-то контрафактное. Отличить фальшивку от оригинала с первого взгляда бывает сложно. Расскажем, как не попасться на обман и почему покупка фейковой парфюмерии может быть рискованной. 

Почему стоит опасаться подделок

Состав

Любой фальшивый аромат — это бомба замедленного действия. Неизвестно, какие химические вещества содержатся в составе и как они повлияют на здоровье. Некоторые могут быть опасными — вызывать аллергию, зуд, раздражение кожи, приступ мигрени или даже астмы. 

Запах

Обычно фальсификаторы копируют только верхние ноты. Их плоский запах держится совсем недолго, а шлейф может пахнуть не очень приятно. 

Срок годности

Покупая фальшивку, вы можете нарваться на просроченный парфюм. Синтетические ароматы в запечатанном виде хранятся около трех лет. Если упаковку вскрыли, то парфюм необходимо использовать в течение 6-18 месяцев. 

Испорченный парфюм выдает не только неприятный, прогорклый запах. Если видите осадок на дней, изменившийся цвет или загустение ароматной жидкости, пользоваться такими духами нельзя. При нанесении на кожу возможно появление аллергии и раздражений. 

Использовать их можно только в качестве освежителя воздуха в квартире или автомобиле, а также ароматизатора белья в шкафу, если сделать из них саше. 

Как определить подлинность

Источник: Unsplash

Упаковка

Осмотр стоит начать с целлофановой обертки. На упаковке подделок всегда экономят. Чем дешевле обойдется производство, тем больше можно заработать на продаже. 

Если заказали парфюм в интернете, то первое, на что стоит обратить внимание, — упаковка. Слюда должна плотно прилегать, не топорщиться. Края обязаны быть идеально ровными, без следов клея (на оригинальных производствах швы слюды запаиваются термическим методом). Важно учитывать, что многие селективные производители парфюмерии вовсе не используют целлофановую упаковку, поэтому по ее наличию не всегда можно определить качество духов. 

Коробка должна быть сделана из плотного качественного картона. Внутри — не серого цвета. 

Далее посмотрите, что написано на коробке. На ней должны быть следующие надписи.

• Наименование — духи, парфюмированная вода или туалетная вода (Parfum или Perfume; Eau de Parfum; Parfum de Toilette); 

• пол – для женщин, мужчин или унисекс; 

• объем флакона; 

• страна-производитель (обязательно должна быть указана в формате Made in France, Made in Italy, а не просто France, Italy).

На коробках подделок часто бывают опечатки или измененные шрифты, которые не получилось воссоздать во время копирования. 

Флакон 

Источник: Unsplash

На флаконе не должно быть дефектов и дизайн-мимикрии. Все наклейки и надписи обязаны быть ровными и четкими — без смещений, подтеков и «пузырьков». Не допускается, чтобы крышка плохо защелкивалась или распылитель работал неисправно. 

Штрих-код

Он должен совпадать с кодом страны, где произведен парфюм. Помните, что французские ароматы разливают только во Франции, но никак не в Китае. Сохраните первые цифры штрих-кодов основных стран-производителей.

• Франция – 30-37,  

• Италия — 80-83, 

• Великобритания — 50, 

• Германия — 400-440, 

• Испания — 84, 

• США и Канада — 00-09.

По штрих-коду всегда можно отличить подделку от оригинала с помощью приложений с QR-сканнерами.

Батч-код

Это технический код, который производитель создает для шифрования внутренней информации — обычно это дата, место производства и партия выпуска. У разных производителей батч-код различный. Он указывается и на флаконе, и на на упаковке (обязательно совпадает). В интернете есть множество сайтов с проверкой батч-кодов, но часто они создаются любителями, и информацию в них нельзя считать полностью достоверной.

Цена

Это основной показатель подделки. Если стоимость парфюма значительно ниже рыночной, скорее всего, вам попался контрафакт. Вас должны насторожить любые отклонения в цене, если речь идет о нишевой парфюмерии — на нее обычно не бывает распродаж или неожиданной ликвидации. 

Ценообразование у ритейлеров по всеми миру практически одинаковое, разница может отличаться на 5%, но не более.  

Запах моря нельзя сравнить ни с чем – вдыхая воздух на берегу, чувствуешь умиротворение, свободу и бесконечное счастье. Парфюмеры попробовали воссоздать его в ароматах – они напомнят вам эти ощущения (особенно актуально, если отпуск в бархатном сезоне не состоится).

Акватическое направление в парфюмерии появилось в 1966 году – химики компании Pfizer синтезировали соединение Calone 1951. Позже бренд Le Labo выпустил свечу для дома Сalone 17. Когда она горит, озоновый компонент буквально заставляет вас почувствовать себя на берегу моря – слышится звук брызг, на коже чувствуешь дыхание ласкового, но настойчивого морского бриза с легкими нотами герани (особенно сильный эффект получается, если купить ее в винтажном варианте).

Еще один важный компонент – амбра. Ингредиент редкий и сложный. Выглядит твердое вещество не очень эстетично, его добывают из пищеварительного тракта кашалотов. Но в ароматах создает неповторимую композицию. Готовьтесь к долгому путешествию и встречей со стихией. Открывайте свой аромат и начинайте мечтать.

1. Eau des merveilles bleue, Hermès 

В 2016 году Кристин Нажаль сотворила настоящее чудо – во флаконе, который похож на драгоценный сосуд, найденный на дне давно затонувшего корабля, она создала композицию Eau des merveilles bleue. 

Она напомнит вам о моменте, когда вы впервые увидели море. Такие воспоминания – самые сильные: сложно забыть первое впечатление от синей морской глади, которая уходит в бесконечность. 

Кристин с поразительной точностью удалось передать это ощущение с помощью древесно-амбровых и минеральных нот: как будто ты прыгаешь в воду, погружаясь с головой.

Выныриваешь каждый раз немного другим человеком. В сердце – умиротворение, в голове – ясные мысли, на губах – привкус соли. Дыхание немного сбивается, а сердце бьется уверенно и чуть быстрее, чем обычно.

2. Ocean Di Gioia, Giorgio Armani

Планируйте поездку к океану в холодный сезон. Около него всегда чувствуешь силу природной стихии, которая может зарядить, вдохновить, направить или уничтожить. Визуализировать мечту поможет этот аромат.

Коллекция была создана в 2010 году, но этот аромат появился только 10 лет спустя. Маэстро всегда восхищался глубиной и необъятностью океана, угадывая в нем женскую энергетику. 

Парфюмеры Марипер Жюльен и Соня Констан поймали ее внутреннюю силу в лаконичный флакон, украшенный камнем необычной формы (такие можно найти на берегу только после сильного шторма).

В акватическом аромате чувствуются цветочные ноты и небольшой привкус соли. Сначала чувствуешь насыщенную, но несладкую грушу с легким оттенком цитруса и зелени, как будто до берега нужно идти сквозь фруктовую рощу. Через несколько минут открывается цветочный шлейф с аккордами ландыша, жасмина и едва уловимой, благородной розы – так вы уже слышите шум волн.

В финале путешествия – сандал и мускус, который ласкает слух, как теплая вода усталые пятки. Вы дошли до цели, дышите глубоко, носом.

3. Wood Sage & Sea Salt, Jo Malone London

После купания на диком пляже, где нет назойливых туристов, обычно чувствуешь себя умиротворенным, но немного уставшим. Даже интенсивные физические нагрузки в соленой воде (до заката и обратно) чувствуются не так, как обычно, – по телу разливается приятная нега, дыхание постепенно восстанавливается. 

Кожа становится бархатной, немного сухой, а волосы закручиваются в легкие, свободные завитки. 

В воздухе – соленые аккорды и легкий аромат шалфея. Перенестись в эту реальность на целый день поможет одеколон. Семена амбретта делают его очень утонченным. Морская соль создает текстуру, что странно для аромата, но чувствуешь ее кожей. В финале остается ощущение чистоты и пряные оттенки шалфея, которые делают запах очень чувственным и глубоким, погружая в негу и приятную рефлексию.

4. Coconut Fizz, Guerlain

Отдых у океана всегда настраивает на романтику – в голове всплывают образы белого песчаного пляжа, уединенного острова. Мысли в голове перекрывает сильный поток эндорфинов – кажется, что счастье не закончится никогда. 

Ощущение усиливает легкий аккорд кокоса, как в этом аромате. Но запах не приторный – его разбавляет кокосовая вода и бобы тонка. Сандаловое дерево оттеняет и делает не таким простым, как кажется на первый взгляд. 

Об этом хотела сказать нам Дельфин Джелк в 2019 году, добавив в композицию свежесть цветов и цитрусов. Каждой иногда нужно ощущение легкости – особенно когда вы встретили того самого, идеального мужчину, образ которого она подарила нам на 3 года раньше с ароматом L'Homme Ideal.

5. Аqva Pour Homme Atlantiqve, BVLGARI

Если через край бьет энергия и жажда жизни, вдыхайте ноты этого аромата и отправляйтесь в Атлантику. Его создал легендарный парфюмер Жак Кавальер в 2017 году для мужчин, но представители бренда по секрету рассказали нам, что его очень часто покупают женщины – и не в подарок, а для себя. 

Если океаном и владеет женщина, то управляет им точно мужчина – сильный, смелый, резкий, жесткий, независимый. Его узнаешь с первых нот сицилийского лимона, серой амбры и шалфея, которые делают аромат очень «морским».

Остается только покориться. Но наградой будет нежный сандал и чарующий древесный янтарь, которыми он раскрывается через время.

Пока границы закрыты, можно порадовать себя воспоминаниями о море, которые навеют самые горячие новинки этого лета.

1. Lil Fleur, Byredo, 19 950 руб.

Сделайте вдох — и перенесись на один из летних музыкальных фестивалей. Воздух, заряженный бунтарским духом, заставляет снова и снова вдыхать этот аромат. Среди нот ванили, амбры, и белой древесины вы будете готовы танцевать до утра. Кстати, флаконом можно смело поделиться с партнером.

2. Jasmin 17, Le Labo, 13 000 руб.

Этот аромат действует не хуже, чем феромоны. Древесно-цветочный, с нотами мускуса и ванили, он станет идеальным спутником для летних вечеров в кафе на открытых верандах. Только не удивляйтесь, что мужчины, проходящие мимо, будут обращать внимание – мы предупреждали. Это – идеальный аромат для первого свидания. Ваш избранник еще долго не сможет забыть эту встречу.

3. Yuja, Jo Malone, 8 400 руб.

Бодрящий и полный драйва аромат перенесет вас в шумный Сеул — именно этим городом вдохновлялись парфюмеры при создании нового шедевра. В композиции Yuja необычных цитрусовые ноты экзотического фрукта юдзу подчеркнуты кедром и смолистыми оттенками бальзамической пихты. Кстати, это не единственная новинка любимого парфюмерного бренда Меган Маркл. В коллекцию Blossoms вошли одеколоны Waterlily, Osmanthus Blossom и Silk Blossom, которые можно смешивать между собой.

4. Eau des Merveilles Bleue, Hermès, 5 700 руб.

Во флаконе-неваляшке, который напоминает линзу, заключен запах морских брызг. Пара капель на пульсирующие точки — и вот уже вы оказались где-то на Лазурном берегу. Именитый парфюмер Кристин Нажель добавила в него древесные и минеральные ноты, приправив щепоткой пачули и можжевельника. Кажется, еще немного, и вы ощутите вкус соли на губах.

5. Shalimar, Guerlain, 3 899 руб.

Легендарная парфюмерная вода выпускается еще с 1925 года, но в этом сезоне модный дом решил порадовать поклонников новым лимитированным флаконом. Композиция осталась прежней: восточный аромат раскрывается всплесками цитрусовых, усиленными нотами бергамота, жасмина, ириса и розы. 

6. Soleil, Lalique, 3376 руб.

Этот аромат – настоящий билет в лето, даже если полноценного отпуска в этом году не будет. Цветочно-фруктовые ноты окутывают теплыми солнечными лучами. Сливочные акценты миндаля, горьковатые оттенки кардамона и сладкие сочные ноты мандарина пробуждают любовь к жизни и оптимизм (как раз то, чего сейчас так не хватает). 

7. Eau Fraiche, Eisenberg, 2 149 руб.

Этот аромат поможет вспомнить запах спелых фруктов, вкус освежающего лимонада и настроение романтических прогулок на закате. Яркие ноты бергамота и розового перца точно поднимут вам настроение и сделают день намного приятнее.

8. Mon Paris Intensément, Yves Saint Laurent, 4 236 руб.

Представьте, вы в Париже, в руках — букет душистых роз, а на небе вспыхивают фейерверки. Конечно, вы закружитесь в танце как в последний раз. Новый аромат Mon Paris Intensément как раз создан для того, чтобы вспомнить о прекрасном городе на берегах Сены. Ноты сердца представлены букетом двух роз. Их гармонично дополняют дурман, кашмеран и теплый мускус.

9. Omnia Golden Citrine, BVLGARI, 5 199

Начать нужно с флакона — настоящее произведение искусства, которое украсит интерьер любой спальни. Коллекция вдохновлена классическим парком атракционов, который любят взрлослые — всем иногда необходимо отдохнуть от суровой реальности и перенестись в мир чудес и волшебства.

Этот армоат символизирует колесо оборзрения — поднимаясь на высоту, чувствуешь, что правишь миром. Поднесите флакон к лучам солнца — упаковка, как настоящий цитрин, заиграет красками и заискриться, как настоящее золото. Или напомнит о солнце у моря, которое ярко светит даже через закрытые веки.

Представьте это ощущение,закройте глаза, распыляйте аромат и глубоко вдыхайте запахи отпуска. Сначала — ноты мандарина, который перенесет в городок жаркой и веселой Сицилии. Потом — жасмин, который напомнит о теплых и уютных вечерах на Итальянской ривьере: в жару приятно спрятаться в тени сада, выпить освежающий лемонад и лениво ждать заката. Ноты кедра будут сопровождать весь день, с ними вы все время будете чувствовать себя бодрой и уверенной в себе. С такими ассоциациями несложно пережить и временное отсутствие отпуска. Вдыхайте поглубже, мечтайте, визуализируйте и ждите, пока откроют границы.

«Все ароматы The House of Oud несут отпечаток моей души. Здесь я получил шанс выразить свое восприятие красоты, использовать самые лучшие материалы, рассказать о своих путешествиях и самых впечатляющих моментах жизни».



Насколько мне известно, ваше основное образование не связано с парфюмерией. Как вы поняли, что создавать ароматы — это ваше призвание?Абсолютно верно, свой карьерный путь я начинал с профессии инженера и даже подумать не мог, что когда-нибудь создам свой парфюмерный дом. Смена сферы деятельности была для меня неожиданностью и по большей части — волей случая.

Как был создан дом The House of Oud и выбрано его название?

Изначально мысль о создании своего парфюмерного дома не приходила мне в голову. На протяжении долгих лет я путешествовал по миру, исследуя культурные особенности разных стран, а свои идеи воплощал в создании парфюмов для других брендов. В какой-то момент я решил сделать  друзьям подарки в виде уникальных ароматов, и мой 15-летний опыт работы в этой сфере сыграл мне на руку. Как раз в процессе творчества появился шанс взглянуть на парфюмерию под другим углом. Почему бы нет?

Название бренда The House of Oud выбрано неслучайно и тоже связано с путешествиями, конкретно — с Ближним Востоком. Эта часть света произвела на меня неизгладимое впечатление, а нота уда прочно стала ассоциироваться именно с теми местами.

Если вы любите путешествовать, скажите, какая страна больше всего запомнилась вам?

Индонезия навсегда останется в моем сердце. Да, довольно необычный выбор, но атмосфера этого уголка мира, люди, культура настолько сильно отличаются от остальных стран, что не могут не запомниться. Например, при создании своих ароматов я во многом вдохновлялся индонезийскими джунглями.

Дизайн флаконов вашего бренда очень необычный и, несомненно, притягивает внимание. Почему именно такой интересный выбор?

Дизайн играет для меня очень большую роль при создании продукта. В первую очередь это способ показать уникальность, стремление к гармонии и совершенству. Вдохновением послужила форма человеческой ладони, поэтому, если вы возьмете флакон, он будет ощущаться как продолжение вашей руки.

Мы всегда ищем нестандартные решения как в композиции аромата, так и в дизайне. Покрытие не менее уникально, чем форма: каждый рисунок ложится по-своему, поэтому двух одинаковых флаконов вы просто не найдете. 



Есть ли у вас любимая парфюмерная нота и какие аккорды хорошо ее дополнят?

Да, конечно, мне очень нравится элеми. В целом восточные ноты, особенно редкие или необычные,  — это моя главная слабость. Нельзя сказать, что есть какие-то общепринятые правила сочетания. Как и любое искусство, парфюмерия — это полет фантазии. Никаких границ и рамок. Находить что-то новое, извлекать оригинальное звучание из уже известных нот… 

Важно не то, какие ингредиенты вы выбираете, а скорее то, как вы с ними работаете. 

Что для вас идеальный аромат?

Идеальный — это подходящий именно вам. Каждый человек индивидуален, и парфюм должен соответствовать вашим представлениям, предпочтениям и, конечно же, характеру. Более того, правильно подобранный аромат может создать вам особое настроение. 

Какой парфюм вы можете назвать визитной карточкой бренда? 

Очень сложно выбрать один, каждый аромат рассказывает свою уникальную историю, несравнимую с другими. Если надо назвать конкретный, то, пожалуй, Crop. Это был первый аромат, созданный нами в рамках бренда. В нем используются только натуральные ингредиенты, ноты сандала и мяты элегантно оттеняют насыщенный уд. Примечательно также то, что мы его создавали не в специальной лаборатории и во многом рассчитывали лишь на удачу.

Есть ли у вас кумир в мире парфюмерии? 

На мое становление как мастера парфюмерии сильно повлиял мой первый учитель, итальянский парфюмер Антонио Филлипини. Я очень благодарен ему за возможность получения полезных знаний.

Ваш новый аромат – какой он?

Одним из последних моих ароматов был Keep Glazed, созданный в соавторстве с известным кондитером Ксенией Пенкиной. Кстати, она русская, из Сибири. Именно ее десерты вдохновили нас на такой «гурманский» аромат. Классические сладкие ноты ванили и шоколада получили новое прочтение в сочетании с ярким лимоном и сочным манго.

Для кого вы создаете свои парфюмы, какому человеку они подойдут?

Для меня не существует понятия целевой аудитории, тем более я не могу представить себе внешний вид, возраст и статус человека, который будет «носить» наши парфюмы. Состояние души — вот что действительно важно. Человек, который наслаждается жизнью и ловит каждое ее мгновение, определенно поймает и нашу волну.

Что вы думаете о современной тенденции духов унисекс? Или все же вы их делите на мужские и женские?

Все наши ароматы могут подойти и мужскому, и женскому полу. Существует стереотип, что ирис, роза и ваниль — «женские» ноты, а кожа, дерево и мускус — «мужские». На самом деле сейчас абсолютно неважен ни пол, ни возраст человека. Даже само гендерное деление в парфюмерном мире условно, это зависит, например, от культуры разных стран. Выбирайте по своему вкусу, главное, чтобы парфюм отражал ваше внутреннее состояние. 

Вы упомянули, что парфюм должен отражать ваше внутреннее состояние и настроение. Что бы вы выбрали в грустном расположении духа?

Определенно я бы выбрал аромат, который поднимет мне настроение.