Хейли Бибер продала свой бренд Rhode за 1 млрд долларов. Считаем, что это отличный повод вспомнить, как он появился и за счет чего набрал свою популярность среди поколения Z.
Вечером 28 мая стало известно, что основательница бренда Rhode Хейли Бибер продала его компании E.l.f за 1 млрд долларов. 800 тыс модель и предпринимательница получила сразу, а еще 200 ей выплатят в случае последующего роста продаж продукции марки. Сама Хейли остается связанной с Rhode, она займет позицию креативного директора и руководителя отдела инноваций. Предлагаем вспомнить, как появился бренд и что именно сделало его таким востребованным у молодого поколения.
Как и когда появился Rhode?
В 2021 году Хейли Бибер впервые рассказала своим поклонникам и подписчикам о запуске проекта Rhode. Косметический бренд был реализован в июне 2022 года — изначально его основу составила линейка уходовой косметики. Свое название марка получила благодаря второму имени модели и предпринимательницы «Роуд», что изначально показало аудитории близость Хейли к своему детищу. Первые продажи же были запущены 15 июня 2022 года.
В первоначальную уходовую линейку входило не так много средств, но все они были объединены одним компонентом — пептидами. Именно они в дальнейшем и стали фирменным ингредиентом Rhode. На их основе бренд выпустил три продукта: сыворотку-молочко Peptide Glazing Fluid, крем для лица Barrier Restore Cream, а также бальзамы для губ Peptide Lip Treatment, которым и было суждено стать первым коммерческим хитом марки.
Каким продуктам он обязан своей популярностью?
Пептидные бальзамы
Первым настоящим коммерческим хитом бренда стали пептидные уходовые бальзамы для губ Peptide Lip Treatment. Изначально были выпущены четыре варианта продукта: оригинальный (без отдушки), с ароматами арбуза и соленой карамели, а также лимитированный запуск с запахом ванили, получивший название birthday cake («праздничный торт»). Специалисты считают, что именно грамотное маркетинговое продвижение — нейминг, заигрывание с темой ностальгии, а также минималистичные и актуальные упаковки — и стали одним из ключевых факторов успеха бренда. К тому же, периодически Rhode продолжают выпускать лимитированные запахи пептидных бальзамов: самым популярным из них по сей день остается клубничный, бывший в продаже на протяжении всего одного лета.
Пептидные тинты для губ
Осознав и проанализировав успех пептидных бальзамов для губ, представители Rhode приняли решение выпускать и декоративную косметику. В качестве первого продукта анонсировали продукт для губ. Им стал тинт, по формуле напоминавший те самые пептидные бальзамы, но обладавший полупрозрачным оттенком. Средство было выпущено в четырех цветах: розовом ribbon, нюдовом toast, ягодном raspberry jelly и коричневом espresso. Именно последний стал настоящим хитом в социальных сетях, четко попав во все главные тренды и в формуле, и в оттенке.
Чехол на телефон
Следующим маркетинговым успехом бренда стало фактически дополнение к пептидному тинту для губ — силиконовый чехол для телефона, соответствующий по цвету лимитированному запуску бальзамов. Это комбо стало настолько популярным среди инфлюенсеров и поклонниц бьюти, что вскоре чехлы сделали постоянным товаром Rhode, а также расширили цветовую линейку.
Румяна
Одним из последних громких запусков Rhode на данный момент стали кремовые румяна, которые, как и тинты с бальзамами, пользовались особым успехом в социальных сетях. Продукт выпустили в 6 оттенках, что, по замыслу создателей, должно было сделать его более инклюзивным и подходящим для обладательниц разных оттенков кожи. Марка представила светло- и ярко-розовый, коралловый, нюдовый, ягодный и бордово-коричневый. Как и в случае с продуктами для губ, румяна быстро стали востребованными, что привело к созданию новых оттенков.
