Хейли Бибер продала свой бренд Rhode за 1 млрд долларов. Считаем, что это отличный повод вспомнить, как он появился и за счет чего набрал свою популярность среди поколения Z.

Вечером 28 мая стало известно, что основательница бренда Rhode Хейли Бибер продала его компании E.l.f за 1 млрд долларов. 800 тыс модель и предпринимательница получила сразу, а еще 200 ей выплатят в случае последующего роста продаж продукции марки. Сама Хейли остается связанной с Rhode, она займет позицию креативного директора и руководителя отдела инноваций. Предлагаем вспомнить, как появился бренд и что именно сделало его таким востребованным у молодого поколения.

Как и когда появился Rhode?

В 2021 году Хейли Бибер впервые рассказала своим поклонникам и подписчикам о запуске проекта Rhode. Косметический бренд был реализован в июне 2022 года — изначально его основу составила линейка уходовой косметики. Свое название марка получила благодаря второму имени модели и предпринимательницы «Роуд», что изначально показало аудитории близость Хейли к своему детищу. Первые продажи же были запущены 15 июня 2022 года.

В первоначальную уходовую линейку входило не так много средств, но все они были объединены одним компонентом — пептидами. Именно они в дальнейшем и стали фирменным ингредиентом Rhode. На их основе бренд выпустил три продукта: сыворотку-молочко Peptide Glazing Fluid, крем для лица Barrier Restore Cream, а также бальзамы для губ Peptide Lip Treatment, которым и было суждено стать первым коммерческим хитом марки.

Каким продуктам он обязан своей популярностью?

Пептидные бальзамы

Первым настоящим коммерческим хитом бренда стали пептидные уходовые бальзамы для губ Peptide Lip Treatment. Изначально были выпущены четыре варианта продукта: оригинальный (без отдушки), с ароматами арбуза и соленой карамели, а также лимитированный запуск с запахом ванили, получивший название birthday cake («праздничный торт»). Специалисты считают, что именно грамотное маркетинговое продвижение — нейминг, заигрывание с темой ностальгии, а также минималистичные и актуальные упаковки — и стали одним из ключевых факторов успеха бренда. К тому же, периодически Rhode продолжают выпускать лимитированные запахи пептидных бальзамов: самым популярным из них по сей день остается клубничный, бывший в продаже на протяжении всего одного лета.

Пептидные тинты для губ

Осознав и проанализировав успех пептидных бальзамов для губ, представители Rhode приняли решение выпускать и декоративную косметику. В качестве первого продукта анонсировали продукт для губ. Им стал тинт, по формуле напоминавший те самые пептидные бальзамы, но обладавший полупрозрачным оттенком. Средство было выпущено в четырех цветах: розовом ribbon, нюдовом toast, ягодном raspberry jelly и коричневом espresso. Именно последний стал настоящим хитом в социальных сетях, четко попав во все главные тренды и в формуле, и в оттенке.   

Чехол на телефон

Следующим маркетинговым успехом бренда стало фактически дополнение к пептидному тинту для губ — силиконовый чехол для телефона, соответствующий по цвету лимитированному запуску бальзамов. Это комбо стало настолько популярным среди инфлюенсеров и поклонниц бьюти, что вскоре чехлы сделали постоянным товаром Rhode, а также расширили цветовую линейку. 

Румяна

Одним из последних громких запусков Rhode на данный момент стали кремовые румяна, которые, как и тинты с бальзамами, пользовались особым успехом в социальных сетях. Продукт выпустили в 6 оттенках, что, по замыслу создателей, должно было сделать его более инклюзивным и подходящим для обладательниц разных оттенков кожи. Марка представила светло- и ярко-розовый, коралловый, нюдовый, ягодный и бордово-коричневый. Как и в случае с продуктами для губ, румяна быстро стали востребованными, что привело к созданию новых оттенков.

30 мая отмечается Всемирный день защиты от астмы и аллергии. Специалисты отмечают, что уже более 40% населения планеты испытывают связанные с этим проблемы. Причем аллергия может быть даже на солнцезащитный крем! Что же делать, если возникает нежелательная реакция на SPF?

Солнцезащитный крем — обязательный пункт летнего ухода, но далеко не все формулы одинаково дружелюбны к коже. Чувствительность, покраснение, высыпания и ощущение пленки — частые жалобы тех, кто регулярно пользуется SPF. Отсюда и парадокс: крем призван защищать, но иногда сам становится причиной дискомфорта. Почему так происходит и как выбрать средство, которое не навредит? Разбираемся, какие компоненты могут вызывать реакцию и на что обращать внимание, чтобы защита от солнца приносила только пользу.

Какие компоненты SPF чаще всего вызывают аллергию?

Ключ к безопасному SPF — в его составе. Даже средства проверенных брендов могут вызывать реакцию, если в них содержатся потенциально аллергенные ингредиенты. Особенно чувствительно реагирует кожа с нарушенным барьером или склонная к атопии.

«К числу потенциально раздражающих компонентов несколько широко используемых веществ. Оксибензон (Benzophenone-3), относящийся к химическим УФ-фильтрам, считается одним из самых частых аллергенов. Октиноксат (Octinoxate) также может вызывать контактный дерматит, особенно у людей с чувствительной кожей. Парабены (Methylparaben и Propylparaben) нередко становятся причиной аналогичных кожных реакций. А формальдегид-выделяющие консерванты, включая DMDM Hydantoin и Quaternium-15, относятся к числу сильных аллергенов и требуют осторожного применения», — отмечает Елена Жданова, врач-дерматовенеролог, косметолог, медицинский советник компании Medex.

Аллергия, раздражение или закупорка пор — как понять, в чем дело?

Разобраться в причинах неприятных реакций кожи бывает непросто, ведь симптомы могут пересекаться и вызывать путаницу.

«Наш технолог объясняет, что аллергия — это ответ иммунной системы на раздражитель, который проявляется зудом, покраснением, отечностью, сыпью и даже волдырями. Такая реакция возникает очень быстро, иногда всего через 30 минут после нанесения продукта. В то же время раздражение чаще связано с чувствительной кожей и воздействием агрессивных компонентов. Симптомы при этом схожи, но реакция обычно локальная и быстро проходит после умывания. Еще один важный момент — реакция на закупорку пор, которая развивается постепенно, в течение 1–3 дней, проявляясь в виде прыщей, комедонов и воспалений. Это не аллергия, а ответ кожи на жирные или комедогенные формулы», — говорит Мила Марсель.

Понимание этих нюансов помогает точнее определить природу кожной реакции и выбрать правильный уход, не усугубляя ситуацию.

Чем химические фильтры отличаются от физических — и какие безопаснее?

За минеральными, то есть физическими, фильтрами закрепилась репутация самого безопасного варианта: они действуют на поверхности кожи, практически не провоцируют аллергию и рекомендуются даже в педиатрии. Подробнее объясняет Елена Жданова: «Физические (или минеральные) фильтры — диоксид титана и оксид цинка — остаются на поверхности кожи, отражают ультрафиолет и не вступают с кожей в химические реакции. Они не разлагаются под действием солнца, не проникают в глубокие слои и реже вызывают раздражение, так как редко сочетаются с агрессивными добавками. Благодаря этим свойствам минеральные фильтры считаются более щадящими: они одобрены FDA для использования у младенцев с шести месяцев и обладают дополнительной противовоспалительной активностью. В отличие от них, химические фильтры проникают в кожу, могут разлагаться на солнце и в отдельных случаях обладать гормоноподобным действием».

Мила Марсель, подтверждает, что минеральные фильтры не раздражают кожу, не провоцируют высыпания и не закупоривают поры, поэтому подходят даже детям и беременным. Благодаря противовоспалительным и успокаивающим свойствам такие средства особенно хорошо работают на чувствительной, реактивной коже, а также на коже с акне или куперозом.

Чем, собственно, опасен ультрафиолет для кожи

Как протестировать средство на аллергию?

Даже самые деликатные формулы могут вызвать реакцию — особенно если кожа чувствительная или ранее уже была склонна к раздражениям. Чтобы снизить риск, перед первым использованием важно провести тест на индивидуальную непереносимость. Это не гарантирует полной безопасности, но поможет избежать острой реакции.

«Читать состав крема — важный шаг перед использованием. Производители обязаны указывать в списке все ингредиенты, включая парабены. При этом стоит учитывать, что реакция на те или иные компоненты может быть индивидуальной, поэтому перед первым применением рекомендуется провести тест на аллергию. Для этого небольшое количество крема наносят на внутреннюю часть предплечья и оставляют на 24 часа, внимательно наблюдая за реакцией кожи. Если не появилось зуда, покраснения, сыпи или других неприятных ощущений, продукт, вероятно, безопасен. Однако важно помнить: такие самостоятельные тесты не дают 100% гарантии, и при малейшем дискомфорте средство нужно немедленно смыть и при необходимости обратиться к врачу», — предупреждает Инна Харитонова, врач дерматолог-косметолог клиники Versua Clinic, врач превентивной и интегративной медицины, сертифицированный тренер по бренду pHformula.

Можно ли доверять пометке «гипоаллергенно»?

Инна Харитонова отмечает, что обычно пометкой «гипоаллергенно» отмечаются солнцезащитные средства без химических фильтров, отдушек, парфюмерных композиций, парабенов и силиконов. Но даже такие продукты могут вызывать индивидуальную непереносимость.

«Маркировка “гипоаллергенно” не является официальным стандартом и не гарантирует полного отсутствия риска аллергии. Это скорее маркетинговый термин: он указывает на то, что средство теоретически реже вызывает негативную реакцию, но не исключает индивидуальной непереносимости.
При выборе средств для чувствительной кожи наш технолог советует обращать внимание на следующие детали:

• короткий и «чистый» состав,
• отсутствие отдушек, спирта и агрессивных консервантов,
• наличие минеральных фильтров,
• пометки вроде non-comedogenic, fragrance-free, for sensitive skin», — говорит Мила Марсель.

Долгожданное путешествие — это не только романтика новых впечатлений, но и испытание для кожи и волос. Поэтому в пути особенно важно использовать эффективные продукты. Узнаем, как собрать идеальную дорожную косметичку — компактную, практичную и максимально функциональную.

Наверняка у вас дома есть запас пробников косметики, и путешествие — лучшее время, чтобы ими воспользоваться. Возьмите с собой все свои пробники шампуней и кондиционеров, тональных основ, праймеров, духов, очищающих средств и так далее. Они практически не занимают места и идеально подходят для коротких поездок, когда вам нужно будет быстро привести себя в порядок. Удобство очевидно: нет смысла брать с собой в поездку полноразмерные средства.

Если вы предпочитаете строго определенные средства, возьмите с собой тревел-набор любимого бренда или воспользуйтесь сетом маленьких флаконов, в которые можно перелить нужные продукты. 

Также имеет смысл заменить, по возможности, жидкую косметику сухой. Например, взять энзимную пудру вместо геля для умывания. Такие средства вы сможете взять с собой в салон самолета и даже воспользоваться ими в полете, чтобы прибыть в пункт назначения с сияющей, а не тусклой и обезвоженной кожей лица.




На фото: Лимитированный набор Tropical Escape (масло помадного дерева SPF6, гель алоэ вера с мятой, кокосовое масло и лосьон для тела с ароматом ванили), Ligne St Barth; Массажер-щеточка для очищения кожи Luna™ 4 go, Foreo; Набор ароматов «Сератонин», Bybozo Paris; Дорожный travel набор для атопичной кожи, Camomilla Blu; Набор дорожных флаконов в косметичке 8 предметов (yoga sheep), Deco«Подружка»); Дорожный набор для лица и тела Body-Nutri, 4 мини средства (cолнцезащитная эмульсия для лица SPF50+, eвлажняющий крем, мицеллярная вода для лица, питательный лосьон для лица и тела Body-Nutri), Lierac; Тревел-набор «Ритуал соблазна» с афродизиаком Sense of Seduction (сияющее молочко для тела с жасмином и натуральным афродизиаком, крем для рук, гель для интимной гигиены), Zeitun («Лэтуаль»); Ежедневный солнцезащитный спрей-вуаль для лица, Garnier; Тестовый набор сывороток в капсулах Test Set Care (ВВ-крем с SPF25+ и 7 видов увлажняющих сывороток на утро и вечер, по 5 шт.), miShipy

4 практических совета от эксперта

Очищение без воды – берем мицеллярные салфетки

Когда в путешествии нет доступа к проточной воде, важно подобрать средства, которые хорошо справляются с очищением без воды, не сушат кожу и занимают минимум места в косметичке.

Для этапа очищения в поездке отлично подойдут мицеллярные салфетки: они не потребуют много места, эффективно удаляют макияж и другие загрязнения. Выбирать их нужно по типу кожи: для сухой — с маслами в составе, для жирной — с салициловой кислотой. Если вы не знаете свой тип кожи или хотите взять что-то универсальное, присмотритесь к салфеткам с экстрактом ромашки и алоэ — они помогут деликатно убрать загрязнения без чувства стянутости.

Кладем в косметичку сухой шампунь

Для ухода за волосами эксперт советует обратить внимание на сухой шампунь в формате спрея. Он позволяет точечно распределять средство по локонам и обрабатывать конкретный участок, например, только пробор, без лишнего распыления. В отличие от других средств, например, пудры, количество продукта в спрее дозируется нажатием, поэтому у него нет риска перерасхода. Анастасия Фомина советует выбирать средства с особой формулой невидимого очищения. Такой шампунь не будет оставлять белых следов даже на темных волосах, но при этом сохранит ухоженный вид и придаст естественный объем.



На фото: Набор мини-средств для тела «Rose», Мастерская Олеси Мустаевой; Набор дорожных флаконов в косметичке 6 предметов (girl power), Deco «(Подружка»); Дезодорант-антиперспирант мужской спрей для всего тела, Рексона Men; Сухой шампунь DAY 2 для объема с эффектом стайлинга, ТРЕСеммé; Дезодорант-антиперспирант женский спрей для всего тела, Рексона; Маска для сна и путешествий с чехлом (pistachio), Deco («Подружка»)

Прилететь красиво: как помочь своей коже перенести самолет без сухости и стресса

Не забываем о гигиене тела и полости рта

Долгие часы в машине или поезде, духота, стресс — все это провоцирует повышенное потоотделение, поэтому антиперспирант для всего тела — must-have для комфортного путешествия. Защищать от пота и появления опрелостей важно не только подмышки, но и спину, грудь, ступни и зоны под коленями — они тоже могут обильно потеть в жару. Еще антиперспирант надолго нейтрализует неприятные запахи, что особенно актуально в замкнутом пространстве.

Эксперт советует выбирать средства без спирта в составе — за счет мягкой формулы они дают надежную защиту, но не пересушивают кожу.
Для поддержания чистоты зубов в поездку можно взять ополаскиватель для полости рта, одноразовые щетки и пасту в дорожном формате, а для быстрого очищения рук — влажные салфетки с антибактериальным эффектом.

Увлажняем кожу в пути

Чтобы помочь коже справиться с последствиями сухого воздуха и перепадов температуры, Анастасия Фомина рекомендует взять с собой гиалуроновый спрей или термальную воду. Продукты мгновенно увлажняют кожу и дарят ощущение свежести. За счет формата их особенно удобно использовать в дороге.

Для качественного увлажнения в поездку можно также взять универсальные кремы для лица и тела — например, с пантенолом в составе. Такие продукты помогают сократить количество баночек в косметичке и эффективно избавляют кожу от сухости и обезвоживания.



На фото: Дорожный набор средств по уходу за волосами и телом Oriental Essence (шампунь, кондиционер, гель для душа, молочко для тела, масло для ванны), Thann; Дезодорант-антиперспирант женский твердый стик для всего тела, Рексона; Набор мужской 222 (гель для душа 3-в-1 для тела, лица и волос Villa With Tequila, 460 мл; дезодорант-антиперспирант Villa With Tequila, 50 мл), Dolce Milk («Лэтуаль»); Маска эксперт-лифтинг, Luxe Hayat; Набор миниатюр лемонграсс (шампунь, кондиционер, гель для душа, молочко для тела), L'Occitane Au Bresil («Лэтуаль»); Биоцеллюлозная маска для лица Love Letter, Superbanka; Тревел-набор (укрепляющий шампунь, питательный бальзам, матирующий крем для лица SPF50, гель для умывания «очищение и абсолютная свежесть», гель для душа), Royal Samples («Лэтуаль»); Набор дорожных флаконов в косметичке 4 предмета (dream big), Deco«Подружка»); Наборы Summer SPF30/50 Set, Heleo4 

Лого этим летом снова возвращаются в моду — на этот раз одним из вариантов интерпретации тренда станут брендированные патчи. Рассказываем, как они стали популярными и стоит ли вложиться в эту покупку.

В этот весенне-летний сезон в моду вернулась максималистская эстетика, а следом и один из главных ее символов в мире моды — лого брендов. Самое интересное, что принт с логотипом набрал самую быструю популярность там, где, скорее всего, мало кто ждал. В социальных сетях активно начали вируситься брендированные патчи под глаза; и знаменитости, и ведущие бьюти-инфлюенсеры уже успели обзавестись трендовым продуктом и активно выкладывают в своих аккаунтах посты с ним. Решили выяснить, стоит ли вкладываться в такие патчи.

Почему патчи с лого стали популярными?

Патчи для зоны под глазами, охлаждающие и увлажняющие чувствительную кожу, на протяжении уже достаточно долго являются базовым предметом в косметичке многих женщин. В 2025 году с возвращением моды на логотипы в модной индустрии (например, в аксессуарах) наличие соответствующего принта на патчах стало практически автоматически делать их одними из самых желанных на рынке. Скорее всего, набором такой популярности продукт обязан многочисленным бьюти-инфлюенсерам, которые предпочитают именно такие патчи. 

На данный момент патчи для зоны под глазами с логотипами продают как хорошо известные люксовые бренды, так и небольшие нишевые, чаще всего специализирующиеся на производстве уходовой косметики. Среди лидеров бьюти-рынка по продажам этого продукта — марки Chanel, Dior и Dolce&Gabbana, на протяжении многих лет продающие именно брендированные патчи. К тому же, ни один тренд в индустрии красоты, не мог обойтись без Хейли Бибер, которая тоже активно продвигала идею с такими продуктами в своих аккаунтах.

Сейчас патчи с логотипами начинают выпускать и в новых и необычных форматах, например, экспериментируют с их формой, что, действительно, постепенно превращает их в полноправный аксессуар. Уже сейчас на рынке их можно приобрести не только в виде привычного лунного месяца, но и в форме сердечка, облачка или цветочка. Конечно, такой продукт вряд ли будет отличаться особой практичностью, зато точно подойдет для фотографий в социальных сетях. 

Есть ли от них действительная польза?

Патчи для зоны под глазами действительно могут помочь с увлажнением кожи и борьбой с ее припухлостью в том случае, если подобрать правильный состав. Чаще всего данный продукт производят в формате гидрогелевой текстуры, которая и позволяет ему плотно прилегать к необходимой зоне. Весь остальный состав, включая все активные компоненты, которые отвечают за итоговый эффект. По этой причине следует внимательно изучать упаковку выбранного товара, чтобы знать, какой результат предполагают производители. 

В мире антивозрастной косметики так легко потеряться среди громких обещаний. Но что, если существует линия, где наука встречается с глубоким пониманием потребностей зрелой кожи?

SelfieLab ANTI-AGE — это не просто уход, а продуманная система, созданная для женщин, которые ценят эффективность и качество.

Огромный плюс этой линии — уникальный состав средств. Они все основаны на ингредиентах, которые прошли клинико-лабораторные исследования и доказали свою эффективность. В основе — три мощных компонента:

Progeline^™ — пептид, который борется с маркерами старения, уменьшает морщины и повышает упругость кожи на 92%.

Amilip^® LA50 — комплекс аминокислот для глубокого увлажнения и здорового сияния.

SpecPed^® 3АК — стимулирует выработку коллагена и гиалуроновой кислоты, возвращая коже плотность и молодость.


Линия SelfieLab ANTI-AGE — это не только мощные компоненты, но и продуманный комплексный уход. Полный ритуал красоты в одной системе: от мягкого очищения до интенсивного лифтинга. Причем все продукты идеально сочетаются и усиливают действие друг друга, создавая эффект синергии:

• Очищающие средства с мягкими кислотами готовят кожу к уходу.
• Сыворотки и флюиды с пептидами работают как неинвазивная альтернатива инъекциям.
• Маски способствуют мгновенного лифтинг-эффекта.

Клинические испытания подтвердили: через 8 недель использования женщины отмечают улучшение состояния кожи. Улучшает эластичность на +85%, повышает упругость +92%, способствует лифтинг-эффекту на +77% — цифры, которые говорят сами за себя.
SelfieLab — для тех, кто выбирает осознанную красоту.
Бренд создает косметику фармацевтического качества, соответствующую международному стандарту GMP. Формулы средств исключают парабены и другие агрессивные компоненты, оставаясь безопасными для кожи и окружающей среды. SelfieLab — это баланс эффективности, бережного ухода и уважения к естественной красоте в любом возрасте.
Реклама
ООО «КлинКосмик»
УНП 391398223, ОКПО 303760852000