Уже на следующей неделе стартует Месяц моды, на котором ведущие мировые бренды покажут весенне-летние коллекции на 2026 год на подиумах Нью-Йорка, Лондона, Милана и Парижа. Долгожданным он стал и благодаря огромному количеству важных дебютов. Рассказываем, на какие из них стоит обратить отдельное внимание.
Последний год стал настоящим периодом потрясений для модно, а следовательно, и для бьюти-индустрии. Один за другим важные модные дома начали смену своих креативных директоров, а вместе с ними — и своего творческого направления. Наконец, ко второй половине календарного года все новички готовы дебютировать и показать выбранное креативное направление, выбранное на грядущие годы. Очевидно, что оно повлияет и на то, как будут развиваться бьюти-линейки отдельных марок. Рассказываем, на какие «первые пробы пера» стоит обратить внимание уже сейчас, чтобы знать, кто станет трендсеттером в ближайшие годы.
Gucci
Креативный директор: Демна Гвасалия
Очередное обновление Gucci можно будет увидеть 23 сентября в Милане: предыдущий креативный директор бренда Сабато де Сарно, сменивший на посту Алессандро Микеле, продержался на своей позиции всего около двух лет. Однако многие эксперты полагают, что Демне Гвасалии такая судьба не грозит: как минимум, помочь должен неоспоримый статус, заработанный за долгие годы работы в Balenciaga. Без всяких сомнений именно этот дебют является одним из самых ожидаемых на Неделе моды в Милане.
Привлекает внимание публики и громкое имя нового креативного директора Gucci, и некоторые опасения, которые представители индустрии испытывают в связи с этим назначением. Во-первых, многие предполагают, что Гвасалия пойдет по проверенной схеме и попробует сделать из Gucci вторую Balenciaga: сделает акцент на провокационности, а также будет смело экспериментировать с архивами. Именно из этого следует и второе опасение — что стиль работы Демны вовсе не подходит уже разобранному после последнего неудачного назначения Gucci со стремительно падающими финансовыми показателями.
Несмотря на все страхи, дебют Гвасалии без всяких сомнений интригует больше, чем пугает. В любом случае, Демна приведет за собой куда больше последователей, чем малоизвестный на момент назначения Сабато де Сарно, и, скорее всего, получит куда больший кредит доверия от руководства. Непонятно лишь то, как сам «новичок» видит свою работу в бренде: в качестве возвращения классического Gucci, переработки идей Алессандро Микеле, кажется, плотно осевших в современную ДНК бренда или продолжения собственной достаточно специфической линии, которая или снова станет хитом, или с треском провалится.
Bottega Veneta
Креативный директор: Луиз Троттер
Еще один громкий дебют, который все ожидают в рамках Миланской недели моды, пройдет 27 сентября. Им станет первый показ ранее работавшей во французском бренде Carven, отличающимся минимализмом и простотой, Луиз Троттер на посту креативного директора Bottega Veneta. На позиции британская модельер сменила Маттье Блази, на протяжении около трех лет проработавшего в итальянской марке и логично продолжавшего успешное дело Дэниела Ли. Конечно, дебют Луиз Троттер не вызывает таких бурных обсуждений, как первая коллекция и потенциальные решения Демны Гвасалии на посту в Gucci, однако и это назначение имеет свои подводные камни.
Bottega Veneta — бренд с очень специфической маркетинговой политикой и такими же креативными решениями. Во-первых, марка делает ставку на свои ходовые продукты, большая часть из которых набрала популярность еще в годы Дэниела Ли. Во-вторых, у них почти полностью отсутствует официальное продвижение в социальных сетях (официальные аккаунты бренда были удалены еще в 2021 году), что делает их маркетинг еще более зависимым от преданности поклонников и симпатии со стороны критиков. Основной вопрос индустрии — сможет ли с таким вызовом справиться Луиз Троттер, в течение своей карьеры работавшая с более простыми марками.
Balenciaga
Креативный директор: Пьерпаоло Пиччоли
Остальные громкие дебюты, которые нам предстоят в этот Модный месяц, произойдут уже в Париже. Первыми 4 октября станут Balenciaga, недавно расставшиеся с Демной Гвасалией после долгих 10 лет совместной работы. На его место был назначен дизайнер с диаметрально противоположным стилем — Пьерпаоло Пиччоли, в свою очередь на протяжении 25 лет проработавший в Valentino, восемь из которых — на посту единоличного креативного директора. Пост Пиччоли в Balenciaga в индустрии вызвал, кажется, меньше всего вопросов из-за креативных особенностей самого модельера.
Пьерпаоло знаменит, прежде всего, своим трепетным отношением отношением к архивам бренда, тщательной работой с цветом, а также удачными кутюрными коллекциями. По этой причине, хоть модельера и не считают новатором, способным на революционные решения и смелые эксперименты, его уважают и не спешат критиковать до начала работы. Наоборот, многие предполагают, что Пиччоли станет оптимальным вариантом для Balenciaga и поможет бренду вернуть стремительно падающую лояльность аудитории и финансовые показатели. Среди предполагаемых решений — возвращение на «классические рельсы», больше внимание зрелой клиентуре, а также работа с широким рядом амбассадоров бренда.
Chanel
Креативный директор Матье Блази
Матье Блази, которого мы уже упоминали в качестве бывшего креативного директора Bottega Veneta в одном из пунктов, перебрался на аналогичную должность в Chanel, где, кажется, уже давно была острая необходимость в свежем взгляде на моду. Только ленивый в индустрии не успел раскритиковать проработавшую во главе французского бренда пять лет Виржини Виар за отсутствие новых идей, самоповторы, а также неудачное сотрудничество с амбассадорами (выходы Марго Робби, долгое время бывшей лицом марки, времен промо-кампании фильма «Барби», например, называли «освобождением от Chanel»).
По этой причине приход Матье Блази, успевшего обзавестись большим количеством лояльных последователей во время своей работы в Bottega Veneta, был встречен индустрией почти что с восторгом. Предполагается, что дизайнер, чье креативное видение многократно отмечали профессионалы, сможет вернуть Chanel во времена былой славы периода Карла Лагерфельда, когда бренду не приходилось выживать исключительно на собственном имении и следовать (не всегда удачно) трендам, заданным другими марками. К тому же, считается, что Блази особенно хорош в модернизации и современном взгляде на архив, поэтому уже 6 октября от него ждут первых шагов на пути к обновлению вечной классики Chanel.
Dior
Креативный директор: Джонатан Андерсон
Формально, показ Dior, который пройдет в рамках Парижской недели моды 1 октября, нельзя назвать дебютным для Джонатана Андерсона на посту креативного директора бренда. Первую свою коллекцию, мужскую, один из самых популярных дизайнеров 2020-х, на данный момент руководящий всеми существующими линейками Christian Dior, показал еще в конце июня. Однако эксперты индустрии уверены, что полноценную оценку перспективам модельера в классическом французском бренде можно будет дать только после предстоящей Недели моды в Париже.
Как и в случае с Chanel, креативная команда Dior во главе с Марией Грацией Кьюри многократно подвергалась достаточно резкой критике за вторичность и несоответствие ДНК легендарного бренда. Руководство приняло решение пойти VA-банк и назначить на позицию Джонатана Андерсона, ориентируясь на его статус трендсеттера, полученный за период работы в Loewe, а также собственном бренде JW Anderson. Несмотря на это, и это решение вызывает определенные сомнения, так как ирландский модельер является экспериментатором, нуждающимся в почти абсолютной творческой свободе, а получит ли он ее в Dior — загадка.
Критике успели подвергнуть и некоторые кастом-изделия, уже созданные Джонатаном Андерсоном под лейблом Dior. Если наряды для Рианны и ее детей были тепло встречены и публикой, и поклонниками как Dior, так и самого модельера, то вот его работы для Венецианского кинофестиваля уже вызвали крайне прохладные реакции. Особенно обсуждаемым получилось платье для итальянской актрисы Альбы Рорвахер: вдохновленный XVIII веком наряд, на создание которого ушло около 126 часов, был раскритикован за несоответствие фигуре знаменитости и чрезмерную запутанность идеи.
Versace
Креативный директор: Дарио Витале
Статус главной «темной лошадки» модной индустрии в ближайшие месяцы без всяких сомнений принадлежит Versace. Донателла Версаче, отходя от дел креативного директора итальянского бренда, которым она руководила с момента смерти брата Джанни в 1997, передала пост работавшему в Miu Miu Дарио Витале, для которого назначение подобного уровня стало первым. Почти сразу после новостей о «новичке» в Versace возникли и обсуждения на тему того, правильным ли было это решение. По этой причине для многих дебют Витале стал одним из самых ожидаемых в ближайшее время, однако в июле стало известно, что в рамках Миланской недели моды дизайнер принял решение провести 26 сентября камерную презентацию, а не классический показ, чем заинтриговал еще большее количество людей.
