Сентябрь традиционно является главным месяцем для fashion-журналистики, а про легендарные «сентябрьские выпуски» Vogue слышали, кажется, даже самые далекие от индустрии люди. Однако в 2025 году период получился для издания не триумфальным, а по-настоящему кризисным. Разбираемся, что произошло.
2 сентября стало известно, что у Анны Винтур, после 37 лет работы покинувшей пост главного редактора Vogue еще в июне, наконец появился преемник — им стала редактор сайта издания Хлоя Маль. Информация об этом появилась лишь 2 сентября, поэтому пока остается лишь гадать, как ее приход повлияет на будущее культового журнала. Тем не менее, очевидно и то, что глобальный Vogue уже точно не станет прежним, и то, что Маль достанется достаточно тяжелая роль — обновление стиля работы fashion-медиа, и одновременно выход из уже образовавшегося кризиса, в который издание уже успело попасть после ухода Анны Винтур. Рассказываем, что произошло с журналом и вместе предполагаем, какое будущее ждет Vogue, а вместе с ним и весь классический глянец.
Что происходит с глобальным Vogue после ухода Анны Винтур?
Уход Анны Винтур с поста главного редактора Vogue почти сразу же после появления новостей вызвал в индустрии достаточно резкую и бурную реакцию. Многие начали гадать, какое будущее ждет легендарное издание и обладают ли вообще классические глянцевые медиа в их нынешнем формате все тем же неоспоримым влиянием в мире моды, красоты и стиля жизни, какое было у них когда-то в прошлом. Эти сомнения лишь укрепились с наступлением августа — периодом подготовки к сентябрю, главному месяцу для модной индустрии и лайфстайл-журналистики, когда выходит знаменитый September Issue («сентябрьский номер»).
Неудачные решения Vogue без Анны Винтур
На самом деле, с момента ухода Анны Винтур с поста главного редактора американского Vogue, редакция успела принять целый ряд неудачных с точки зрения дальнейшего продвижения издания решений. Рассмотрим некоторые из них:
Июньская диджитал-обложка Vogue с Лорен Санчес
Свадьба предпринимателя Джеффри Безоса и журналистки Лорен Санчес стала одним из самых громких светских событий за все лето. Почти все глянцевые издания активно освещали мероприятие, собравшее огромное количество A-лист знаменитостей, однако Vogue, уже без Анны Винтур у руля, пошел еще дальше. Лорен Санчес стала героиней июньской диджитал-обложки журнала, что спровоцировало достаточно негативную реакцию у аудитории издания. Редакцию обвинили в неуместном продвижении элитизма в период глобального экономического кризиса и целого ряда продолжающихся военных конфликтов.
Проблема заключается и в самой аудитории читателей Vogue: за многие годы ее костяк составили представители леволиберальных взглядов, ожидающие от издания соответствующей повестки, пусть и упакованной в лайфстайл-формат. По этой причине негативная реакция была ожидаема, однако в турбулентный для журнала период редакция все равно пошла на этот риск со спорной героиней. К тому же, по социальным сетям стала активно распространяться теория о том, что обложка с Санчес стала камнем преткновения между Condé Nast и Анной Винтур, после которого она и приняла решение об уходе.
Выложенная реклама Guess с AI-моделями
Следующий неудачный шаг тоже не заставил себя долго ждать — уже во второй половине июля — начале августа редакция глобального Vogue столкнулась с новой волной резкой критики со стороны собственной аудиторией. На этот раз причиной для негативной реакции послужила реклама миддл-маркет бренда Guess, размещенная изданием в очередном номере. Она оказалась проблемной из-за использования ИИ в процессе ее создания: американская марка с помощью искусственного интеллекта создала моделей, которые и стали главными лицами кампейна.
Как только стало известно о том, что героини рекламы были сгенерированы, американский Vogue столкнулся с достаточно жесткой критикой. Аудитория обвинила редакцию в поддержке искусственной работы и объявила о потери доверия и лояльности к содержимому всего журнала. Дискуссия о допустимости использования AI-контента в модной и бьюти-индустрии в западном обществе достаточно активно продолжается на протяжении уже некоторого времени. Многие считают, что при использовании созданных ИИ героев, соответствовать нереалистичным бьюти-стандартам не смогут даже настоящие модели. Vogue, скорее всего, случайно, только усилил ее и спровоцировал очередную волну негодования по отношению к себе.
Сентябрьская обложка Vogue
Кульминацией негатива в сторону глобального Vogue стал долгожданный September Issue, или «сентябрьский номер» — главный выпуск для любого fashion-издания за весь год. Начало, на самом деле, было довольно многообещающим: обладательница премий «Оскар» Эмма Стоун, во второй половине августа представившая очередной совместный проект с греческим режиссером Йоргосом Лантимосом на фестивале в Венеции, в роли главной героини обложки, участие в съемке Louis Vuitton и его креативного директора Николя Жескьера, на протяжении многих лет сотрудничающего с актрисой, а также именитый британский фотограф Джейми Хоуксворт.
Несмотря на неплохие исходные данные, разгоряченная предыдущими конфликтами с Vogue аудитория в штыки восприняла получившуюся cover-story. Основными причинами для критики стали странные получившиеся фотографии в самой съемке, а также безыдейная и банальная обложка, никак не соответствующая высокому статусу «сентябрьского номера». В социальных сетях стали активно появляться ролики и посты на тему того, что глянцевые издания растеряли всю свою свежесть, чувство времени и креативность, а вместе с ними, кажется, ушло и их влияние на индустрию.
Удачные решения Vogue без Анны Винтур
Удачных решений, принятых редакцией без руководителя, по сравнению с провалами оказалось не так много, как, наверное, хотелось заступающей на роль руководителя редакционного контента американского Vogue Хлое Маль.
Подведение итогов конкурса Dogue
Как ни странно об этом говорить, несколько стабилизировать неприятную ситуацию Vogue помогли собаки. Вернее, серия диджитал-обложек с победителями проводимого с 2024 года конкурса Dogue, а также питомцами знаменитостей. На протяжении нескольких дней в социальных сетях издания ежедневно появлялась новая диджитал-обложка с собакой. Начала редакция с победителей, а продолжила и медийными собаками A-лист звезд, которые активно сотрудничают с журналом.
Так, на обложках Dogue появились питомцы певиц Сабрины Карпентер и Розе, певца Малума, пилота Формулы-1 Льюиса Хэмилтона, баскетболиста Девина Букера, дизайнера Вилли Чаваррия и актрисы Майки Мэдисон. Мягкий и максимально острожный контент, а также обращения к знаменитостям из самых разных сфер позволило изданию немного выдохнуть, вернуться в привычный режим работы, не предполагающий кризисного реагирования, а также заняться подготовкой октябрьского номера.
Что известно о Хлое Маль, преемнике Анны Винтур?
Назначение Хлои Маль на пост руководителя редакционного контента (так теперь будет называться в американском Vogue должность руководителя) тоже была встречена читателями и отдельными представителями индустрии в штыки. Все дело в том, что она является так называемой nepo-baby, ребенком известных и богатых родителей — американской актрисы Кэндис Берген и французского режиссера Луи Маля. Хлоя открыто признает свою привилегированность и даже в интервью, посвященном своему назначению, назвала себя гордой «непо-дочкой».
Принадлежность к американской элите (Маль родилась в «Большом яблоке», жила в Лос-Анджелесе и получила бакалаврскую степень в престижном университете Браун, входящем в Лигу Плюща) сразу оттолкнула многих читателей от нового руководителя редакционного контента. Несмотря на то, что Хлоя является сотрудницей Vogue еще с 2011 года, ее новый статус спровоцировал социальные сети говорить о том, что вся модная индустрия и глянцевая журналистика остаются сферами, где продолжают царить связи и статус, а не талант и тяжелая работа. Похоже, Маль будет достаточно сложно изменить общественное мнение, однако ее активно защищает и Анна Винтур, и руководство Condé Nast.
Чего стоит ждать в будущем от лайфстайл-изданий?
Во многом от того, удастся ли стабилизировать глобальному Vogue ситуацию, зависит и то, какое будущее ждет классические глянцевые издания (по крайней мере, на западном рынке). Стоит отметить, что у лайфстайл-журналов действительно прослеживается стабильная потеря влияния и отсутствие свежести идей. Во многом именно с этим и связано решение Condé Nast изменить статус начальника Vogue с главного редактора на руководителя редакционного контента — так, издание уравняет статус всех имеющихся у него платформ, что позволит более легко подстраиваться под требования современного мира.
