Наконец наступил Китайский новый год огненной лошади, к которому вся лайфстайл-индустрия начала готовиться, кажется, еще в прошлом календарном году. Все лимитированные для азиатского рынка или только на время праздника коллекции и запуски, созданные брендами, наконец стали появляться в продаже. Рассказываем, что именно они предлагают.
Для многих такой праздник, как Китайский новый год, ассоциируется лишь с традицией характеризовать каждые наступающие двенадцать месяцев каким-то животным. Тем не менее, в культуре Восточной Азии (и в особенности —- в самом Китае) данный праздник имеет огромное значение и отмечается с особым размахом. Об этом прекрасно осведомлены и почти все крупные бренды — любой уважающий себя игрок бьюти- или фэшн-рынка в двадцатые годы создает лимитированные коллекции или выпускает отдельные эксклюзивные модели специально к Китайскому новому году. Рассказываем, какие сюрпризы они приготовили к приходу года Огненной лошади.
«Лошадиные» детали
Конечно, самое очевидное решение, какое бренды приняли в преддверии Китайского нового года, — это в каком-то виде добавить изображение лошади к своей продукции. Тем не менее, подобная простая схема почти всегда работает безотказно — такие товары отлично продаются и очень быстро становятся желанными бестселлерами. Из-за это стремительное увеличение принтов и аксессуаров в виде лошадей мы могли наблюдать и в модной, и в бьюти-индустрии. В качестве примеров для первой сферы подойдут и китайский бренд Old Order, представивший свою самую ходовую модель кроссовок со специальным дополнительным обвесом, и французский Polene, добавивший к сумке-седлу характерные для этого предмета элементы и брелок в виде головы лошади.
Конечно же, без чего-то «лошадиного» накануне Китайского нового года не смогла обойтись и бьюти-индустрия. Там за работу над адаптацией праздника и его символа одновременно для глобального и для восточноазиатского рынка активно работал американский бренд Hourglass. По традиции марка ежегодно выпускает серию лимитированных палеток с сухими продуктами для лица, которые уже много лет являются одним из самых желаемых продуктов социальных сетей. В этом году одна из упаковок была посвящена как раз лошади. Глобальным покупателям такую предложили приобрести эксклюзивно в сети Sephora перед Рождеством и Новым годом, а аудитории в Китае — еще одну ее версию уже перед Китайским новым годом.
Продвижение на китайском рынке
Бренды: Rimowa, Boss, Alexander McQueen
В силу разной специфики и стиля, которые представляет тот или иной бренд, интегрировать узнаваемый образ, который у нас ассоциируется с Китайским новым годом, может быть достаточно сложно. Тем не менее, ни одна из подобных марок и не думает отказываться от продвижения на восточном рынке; для этого им лишь приходится искать другие, более подходящие для их позиционирования, методы. Способы у всех находятся разные: Rimowa, например, интегрируются в мир академической музыки и оперы в Пекине, создавая рекламный ролик специально для китайского рынка. Другие, как Boss или Alexander McQueen, в попытке привлечь азиатскую аудиторию к своему эксклюзивному предложению приглашают локальных звезд, способных повлиять на покупательное желание своих поклонников.
