Наверное, не найдется ни одного человека, который, увидев в 2025-м году количество радикально противоположных трендов, усомнился бы в том, что год стал по-настоящему переломным для фэшн- и бьюти-индустрий. Предлагаем вспомнить, что именно изменилось и по каким причинам это произошло.
Модная и бьюти-индустрии в этом году всего за несколько месяцев смогли измениться буквально до полной неузнаваемости: на смену минимализму в сферах фэшн и красоты пришли антагонистичный максимализм и яркое выражение собственной индивидуальности. И пока одни полностью наслаждаются переменами и постепенно примеряют на себя все более смелые наряды, прически, маникюры и макияжи, другие все никак не могут расстаться с любимым безопасным термином «меньше — больше». Мы не рекомендуем выбирать, к какой команде относитесь вы, именной сейчас. Куда лучше вместе с нами проанализировать, за счет чего вообще возникла такая тенденция и что именно изменилось. Рассказываем о главных событиях, о которых точно нужно сдать.
Смена креативных директоров в модных домах
Одной из отправных точек к переменам, которые произошли в фэшн-индустрии, стала так называемая «игра в стулья», или fashion chairs. Еще в прошлом году дизайнеры, занимавшие позиции креативных директоров люксовых брендов-трендсеттеров, начали своеобразную перестановку. Абсолютное большинство марок поменяло своего руководителя. Для одних такое решение стало настоящим успехом, позволившим получить эффект «второго дыхания», а для других — настоящим провалом. Тем не менее, этап поиска своей новой идентичности отразился на глобальных трендах, которые из конкретной структуры превратились в настоящий хаос.
«Бум» Y2K-эстетики
В течение всего 2025 года мы не забывали отмечать, что время минимализма и clean girl в качестве одной из самых актуальных эстетик медленно подходит к своему логическому завершению и, скорее всего, частично это произошло и из-за повышенного интереса представителей поколения Z к Y2K-стилю и нулевым. Индустрии пришлось подстраиваться под запрос на эстетику полностью противоположную недавно актуальному минимализму, с чем сразу справиться получилось, конечно же, не у всех. По этой причине в сфере моды успели смениться и лидеры по финансовым и медийным показателям, и даже ее главные лица.
Ежегодное увеличение влияния социальных сетей
Мы наглядно наблюдали и за тем, как из года в год стабильно увеличивается влияние социальных сетей и инфлюенсеров. Из-за этого именно последние все больше и больше диктуют массовые тренды, чем существенно усложняют жизнь более консервативным брендам, которые привыкли работать с классическими знаменитости в качестве амбассадоров. Тем не менее, в этой области перемены, кажется, просто неизбежны. Уже сейчас можно увидеть, как блогеры чаще появляются в роли гостей на показах, становятся лицами марок и участвуют в продвижении продукции не только через рекламу.
Финансово-трудные времена
Мода и бьюти-индустрия просто не могут существовать в отрыве от контекста: по этой причине все, что происходит в реальной жизни, отражается и на них. Сейчас мы видим сразу несколько тенденций в социальных сетях, которые направлены на более осознанное потребление и в красоте, и в фэшн. Все чаще пользователи, которые уже достаточно часто не могут позволить себе бездумные траты, которые не были проблемой раньше, ищут онлайн кого-то похожего на них, после чего начинают стабильно меньше потреблять, что делает задачу гораздо сложнее для люксовых брендов.
