Удивительно, но факт — среди многочисленных необычных нот, которые все больше и больше распространяются по парфюмерной индустрии, привлечь внимание публики производителям парфюмерии удалось главным образом благодаря успешному сторителлингу. В весенне-летнем сезоне 2026 года нам предлагают поэкспериментировать с так называемыми парфюмами-абстракциями. Рассказываем, что это такое и какие они бывают.
Шутка про «парфюмы с ароматом церкви или кладбища», которые становятся самыми популярными на рынке и в коллекциях многих женщин, перестают казаться такими забавными и ироничными, как раньше. Теперь мы все чаще наблюдаем за тем, как залогом коммерческого успеха аромата и его продвижения в массы становятся не интересная пирамида и даже не красивые флакон и упаковка, как раньше, а удачно рассказанная история, придуманная брендом для своего продукта. Как показывают наблюдения медиа и инфлюенсеров в социальных сетях, главным хитом первой половине 2026 года в мире ароматов станут соответствующие этой тенденции парфюмы-абстракции. Рассказываем о них немного подробнее.
Уют с домашним питомцем
Парфюмы: Tamburins — Puppy, Nostos — Calicos
Казалось бы, у кого аромат, в том или ином виде посвященный запаху домашнего животного, может вызвать хоть сколько-то приятные ощущения. Ведь питомец, сколько бы ни был горячо любимым, все-таки даже близко не пахнет парфюмом. Тем не менее, сразу несколько нишевых брендов в последнее время посвятили свои работы атмосфере отдыха с домашним питомцем, щенком или кошкой, — и, как показывает практика, не прогадали. Более громким является пример южнокорейской марки Tamburins, которая представила парфюмерную воду Puppy еще во второй половине прошлого года. Аромат должен был напомнить о том, как пахнет еще совсем юный щенок, а лицом кампании стала настоящая такса.
Конкретное воспоминание создателя
Парфюмы: линейка Replica Maison Margiela
От совсем уж странностей перейдем к непосредственным абстракциям — к тому, как с помощью конкретных парфюмов отдельные бренды и работающие на них парфюмеры изображают воспоминания определенного человека о каком-то событии в жизни. На подобной концепции, например, было выстроено почти все позиционирование парфюмерной линейки Replica бренда Maison Margiela. На протяжении достаточно долгого времени марка продолжает выпускать запахи, каждый из которых посвящен определенному году (а иногда — и месяцу с конкретной датой), месту, моменту в жизни или ощущению. Несмотря на то, что эта идея далеко не нова, парфюмы Replica и в 2026 году продолжают пользоваться огромной популярностью и в 2026 году, а каждая новинка активно обсуждается в медиа и социальных сетях.
Воображаемые миры
Парфюмы: Anna Sui — Fantasia
Современные духи-абстракции невозможно представить и без вариаций на тему фэнтези и фантастики. Многие современные бренды в парфюмерной индустрии часто предлагают свои интерпретации мифов и легенд, сказок, а также знаменитых сюжетов. Они посвящают свои продукты легендарным персонажам, мистечиским существам и несуществующим местам. Среди недавних примеров — марка Anna Sui и ее парфюмерная вода под названием Fantasia, или «Фантазия». Посвящена она оказалась фантастическому миру, в котором живут единогороги — один из них и стал частью дизайна флакона. При этом сами ноты достаточно традиционны: в пирамиду входят розовый перец, малина, пралине, помело и гималайский кедр в качестве базы.
