Блески для губ в этом сезоне стали одновременно и самым желаемым продуктом в косметичке, и одним из главных аксессуаров. Неудивительно, что бренд Lancôme решил перевыпустить свои культовые Juicy Tubes именно в 2020-х. Рассказываем, как они снова стали хитом. 

Когда впервые появились Juicy Tubes?

Главная ассоциация с одним из культовых продуктов французского люксового бренда Lancôme — это нулевые годы и актуальная в последнее время эстетика того периода Y2K. Juicy Tubes, блеск для губ, глянцевый или с мерцающими частицами, впервые был выпущен как раз в самом начале десятилетия — в 2000 году. Очень быстро ему удалось стать хитом на бьюти-рынке и одним из самых модных средств: каждая девушка хотя бы раз пробовала блеск или точно мечтала о нем. 

Так, Juicy Tubes очень быстро выросли из простого косметического продукта в показатель статусности и трендовости. Каждая it-girl того времени, от иконы гламура 2000-х Пэрис Хилтон до одной из героинь фильма «Дрянные девчонки», носила в своей сумочке этот блеск. Выпускать средство в Lancôme перестали только в самом конце десятых годов, в 2018-м, но вернули в продажу уже к 2020-му. Однако прежнюю славу Juicy Tubes смогли обрести только с наступлением 2025 года. 

Почему их решили перевыпустить к 2020-м годам?

У бренда Lancôme на протяжении уже многих лет не было по-настоящему хитового продукта, который мог бы повлиять на финансовые показатели и имиджевую составляющую. По этой причине культовые Juicy Tubes решили вернуть в продажу достаточно быстро — спустя всего два года после снятия. На руку французской марке пришелся актуальный тренд на ностальгию. Именно он помог снова привлечь внимание к когда-то культовому продукту для губ.

Не обошлось и без помощи социальной сети TikTok, в которой о блеске вспомнили бьюти-блогеры и снова сделали его по-настоящему трендовым. Для зумеров, которые правят бал, Juicy Tubes стали отличным вариантом модного «ностальгического» продукта с актуальной эстетикой Y2K, к тому же — к продвижению привлекли популярную среди молодежи певицу Оливию Родриго. Для более старших поколений возвращение продукта стало отличным воспоминанием об их подростковых годах или молодости. На этих чувствах бренд и построил продвижение продукта. 

Как Lancôme продвигает продукт на рынке?

Маркетологи бренда Lancôme очень четко поняли, за счет чего в 2025 году вернулся интерес к их продукту, и умело играют этим в имеющихся обстоятельствах. Так, в описании Juicy Tubes марка активно призывает покупателей активно окунаться в прошлое и вспоминать эстетику нулевых, а также запускает хэштег #GenerationJuicy (#ПоколениеJuicy) в социальных сетях. Предполагается, что он объединит пользователей разных возрастов и напомнит о том, с чего начинался путь этого блеска.

К тому же, для ностальгирующих по жизни из нулевых Lancôme приготовили особенный подарок. Бренд выпустил рекламный ролик, продвигающий Juicy Tubes, главную роль в котором исполнил американский актер Эд Вествик в одном из своих самых знаменитых образов. Эда можно считать одной из икон нулевых благодаря его роли в сериале «Сплетница»; именно в образе Чака Басса, любимого персонажа многих девушек в 2000-х, он и предстал в ролике от Lancôme.

Кому стоит его приобрести?

Прямо сейчас достать культовый блеск для губ почти невозможно из-за повышенного спроса. Однако в том случае, если такая возможность все-таки появится, подойдет продукт абсолютно для всех. Одни смогут поностальгировать по собственному прошлому благодаря хорошо знакомым оттенкам, текстуре и упаковке, а другие — выгодно вписать трендовую эстетику ностальгии в свою косметичку.  

Все мы внимательно следим за образами знаменитостей и особенно пристально всматриваемся в макияж, с которым звезда появилась на красной дорожке, премьере или выступлении. Рассказываем, кто создает эти образы и что о них нужно знать. 

Марио Дедиванович

Американский визажист Марио Дедиванович широкой публике в социальных сетях известен не только как специалист по макияжу, но и как основатель бьюти-бренда Makeup by Mario, популярного на рынке США. Своим успехом, который в итоге и позволил Марио основать собственную успешную марку, он во многом обязан многолетнему сотрудничеству со знаменитым семейством Кардашьян-Дженнер.

Работать с популярным звездным кланом визажист начал еще в 2015 году. И по сей день он несет ответственность почти за весь макияж, с которым на публике появляется Ким Кардашьян. Именно Марио первым придумал технику знаменитого контуринга, любимого знаменитостью и завирусившегося в социальных сетях в середине 2010-х годов. Сейчас специалист не только занимается бьюти-образами селебрити и развивает свой бренд, но и обучает молодых визажистов со всего мира. 

Патрик Та

Еще один достаточно известный в медийном пространстве визажист, который создает образы для знаменитостей, — это Патрик Та. Как и Марио Дедиванович, широкой публике он известен своим одноименным брендом, продукция которого регулярно попадает в тренды социальной сети TikTok. Его самой звездной клиенткой является конечно же, модель Джиджи Хадид, с которой он еще и дружит на протяжении многих лет.

Именно Патрику Та мы обязаны появлением популярной среди знаменитостей и бьюти-блогеров техники underpainting, которая предполагает нанесение продуктов для коррекции лица — скульптора, бронзера, румян и хайлайтера — под тональную основу, что позволяет получить более естественное покрытие и так называемое «сияние изнутри». 

Мэри Филлипс

Менее медийной, но не менее значимой в индустрии визажа, является Мэри Филлипс, любимица Хейли Бибер и Кендалл Дженнер. Специалист известна своими фирменными естественными сияющими образами. Именно они дали очередной виток популярности в социальных сетях Хейли Бибер. К Мэри знаменитости обращаются, когда хотят выглядеть натурально и свежо, не прибегая к толстому слою макияжа. 

Пати Дуброфф

Этого специалиста особенно уважают голливудские актрисы, которым необходимы глэм-образы для появления на красных дорожках. Среди самых известных работ Пати Дуброфф — абсолютно все выходы Марго Робби в период пресс-тура фильма «Барби» Греты Гервиг, а также многие образы актрисы Натали Портман. Ее выбирают те звезды, которые предпочитают вечную классику: нейтральный вечерний макияж, который освежает и идеально дополняет получившийся образ. 

Хунг Ваннго

На вечерних выходах специализируется и Хунг Ваннго. Однако в его исполнении они более смелые и яркие, чем у Пати Дубофф. Среди его клиенток звезды, которые известны своими модными и бьюти-экспериментами: актриса Зендея, модель Эмили Ратаковски и, конечно же, певица и актриса Селена Гомес. Последняя вообще много лет дружит со специалистом и очень редко изменяет ему с другими мастерами. 

Кажется, еще ни одно лето за 2020-е годы не обошлось без фрукта, который характеризует сезонный макияж. Не стал исключением и 2025 — на этот раз мы создаем бьюти-образы в оттенках гуавы. Так что прощай, клубника и вишня! Гуава - главный фрукт этого лета. 

За последние пару лет мы уже успели привыкнуть к разнообразным «съедобным» трендам: клубничному макияжу, «околокофейным» (эспрессо, мокка, карамель) бьюти-образам, различным интерпретациям на тему кока-колы, цитрусовому принту на ногтях и, конечно же, вишне, которая и вовсе захватила одновременно индустрии красоты и моды. Рассказываем, как появился тренд на самый экзотический фрукт - тропическую гуаву.  Кем стоит вдохновляться и какие образы стоит попробовать.

Что вдохновило тренд?

Тренд появился довольно очевидно — бренду Summer Fridays, знаменитому своими бальзамами для губ Lip Butter Balm, удалось удачно «завирусить» один из новых оттенков продукта. Им стал Pink Guava, яркий, насыщенный и сразу же напоминающий и цветом, и запахом о летней погодей. Он полюбился бьюти-инфлюенсерам не только своей интенсивность и сезонностью, но и подходящим многим нейтральным подтоном.

Интересно, что в вопросах трендсеттерства Summer Fridays на этот раз удалось обойти Rhode, который обычно славится подобными маркетинговыми успехами. Именно этот бренд, до недавнего времени принадлежавший Хейли Бибер, первым запустил новинку с эстетикой гуавы: еще прошлым летом у них вышел тинт в оттенке Guava Spritz, который, однако, не задал сам тренд и не набрал популярности в социальных сетях. А сегодня, спустя год, именно этого удалось добиться Summer Fridays с их бальзамом для губ. 

Что он из себя представляет?

С точки зрения техники макияж в оттенках гуавы не слишком сильно отличается от любого другого «фруктово-ягодного» тренда последних лет. Guava makeup предполагает легкое покрытие, отсутствие тяжелых текстур, а также единый цвет на глазах, щеках и губах. Чаще всего бьюти-инфлюенсеры подбирают универсальный кремовый продукт розового оттенка с теплым подтоном, который подойдет на роль и теней для век, и румян. Затем они дополняют получившийся образ бальзамом или блеском для губ того же оттенка. 

На кого из инфлюенсеров следует обратить внимание?

Одним из главных амбассадоров макияжа в оттенках гуавы стала, конечно же, Хейли Бибер. Несмотря на то, что у Rhode не получилось сделать этот цвет в прошлом году, его основательница активно продолжает поддерживать этот бьюти-образ. Однако наибольшей популярностью подобное цветовое решение в макияже пользуется среди азиатских бьюти-инфлюенсеров, которые часто предпочитают светло-розовые оттенки  с нейтральным подтоном. Если же вы хотите найти вариант «гуава-макияжа» у профессионального визажиста, обращайтесь к свежим работам американского специалиста Майкла Энтони. Он уже несколько раз делал такой бьюти-образ для моделей и попадал в топовые лайфстайл-изданий.

Какие разновидности этого макияжа стоит попробовать?

Поскольку макияж в оттенках гуавы преимущественно летний, существует не так много техник, которые можно попробовать. Первый вариант — тот самый монолук, о котором мы писали выше, суть которого заключается в нанесении одного и того же продукта на веки, щеки и губы. Этот вариант универсален и подойдет многим, а ваш бьюти-образ будет смотреться продуманно и аккуратно. Вторая опция — это трендовый прямо сейчас «обгоревший макияж», акцентом которого являются румяна, нанесенные на щеки и на нос единой линией. Это создает эффект зацелованной солнцем кожи. Чаще всего в таком макияже не красят глаза и дополняют его блеском или бальзамом подходящего оттенка. 

На смену бесконечно влажным и блестящим губам вот-вот придут так называемые «губы-облако». Разбираемся, чем они отличаются от остальных бьюти-трендов, и выясняем, как их повторить.

Второй этап популярности, похоже, совсем скоро начнется у «губ-облака», бьюти-тренда родом из 2023 года, которому два года назад не удалось удержать пальму первенства в борьбе с блестящими губами. Запущенный моделью Беллой Хадид макияж со слегка заблюренным эффектом быстро обрел популярность и столь же быстро ее потерял. Сегодня он возрождается на волне возвращения моды на сатиновый и вельветовый макияж и так называемую «заблюренную кожу». Именно по этой причине визажисты и бьюти-инфлюенсеры на этот раз предсказывают ему более долгую жизнь. 

Что из себя представляет тренд «губы-облако»?

Сейчас активно растут продажи тональных средств с сатиновым и вельветовым эффектом, прессованных и рассыпчатых пудр, а также сухих румян, хайлайтеров и продуктов для коррекции лица. По этой причине не следует удивляться и тому, что менее блестящие альтернативы появляются и среди техник для губ.

«Губы-облако» представляют из себя идеальный баланс между теряющими свою актуальность блестящими вариантами макияжа и модными в 2010-е годы матовыми и яркими опциями, которые многим сушили губы. Актуальный этим летом макияж подразумевает под собой комбинацию предварительного увлажнения и гладким, как будто вельветовым, покрытием с размытыми границами.

Какие продукты понадобятся для макияжа?

Макияж с «облачными» губами обычно делается в три этапа. 

Первым из этапов становится увлажнение, которое в дальнейшем гарантирует идеальное гладкое нанесение главного вельветового продукта. Вы можете выбрать любое средство, которое сделает ваши губы мягкими и напитанными: бальзам, гигиеническую помаду или даже специальную маску для губ, которая призвана в короткие сроки избавить вас от самой страшной сухости.

Необходимый продукт: бальзам для губ, гигиеническая помада или маска для губ

После того как выбранный вами увлажняющий продукт впитается, уберите все излишки. Следующий шаг - нанесение самого матового покрытия. Для правильного результата вам понадобится матовая помада или так называемый «пудинг для губ», пришедший к нам, как и сама техника макияжа, из Южной Кореи.

Стоит учитывать, что важен не только выбранный продукт и его изначальная текстура, но и техника его нанесения. Чтобы получить желаемый эффект, вам понадобится специальная кисть для губ (может подойти ее силиконовая версия, специально разработанная для создания подобной «размытости»), с помощью которой нужно тщательно растушевать средство по контуру. Именно это и будет производить впечатление воздушности.

Необходимый продукт: матовая помада, «пудинг для губ»

Последний этап в создании «губ-облака» является опциональным и делается далеко не всеми. Так что в том случае, если вы предпочитаете чисто матовый эффект, смело заканчивайте макияж на этапе нанесения помады. А если вы не против добавить образу немного подвижности и объема, завершите макияж прозрачным блеском, который не содержит мерцающих частиц.

Необходимый продукт: прозрачный блеск для губ

Очередной бьюти-тренд лета, запущенный в TikTok, — так называемый ангельский макияж. Рассказываем и показываем, как он выглядит и как его повторить. 

Что из себя представляет макияж ангела

С наступлением лета трендовый макияж традиционно становится менее тяжелым и базируется на легких продуктах, многие из которых обладают сияющим эффектом. По этой причине популярнее становятся и разнообразные бьюти-эстетики, предполагающие акцент на блеске лица. В этом сезоне главной из них, похоже, становится ангельский макияж, который сейчас предпочитают многие знаменитости и инфлюенсеры, продвигающие его в социальных сетях.

Как и многие летние бьюти-тренды, он основан на сиянии, а также на отсутствии четких линий и тяжелых текстур. Благодаря этим простым правилам задуманный образ получается плавным и женственным и действительно может напоминать о неземном существе. На самом деле, если приглядеться к макияжам, которые получаются, можно увидеть и много сходств с такой актуальной эстетикой прошлых месяцев, как «макияж Феи Драже», любимый Хейли Бибер. Главное отличие (помимо, очевидно, сезона) — это тени, которые в ангельском макияже становятся главным акцентом.

Как его повторить

Для того, чтобы повторить этот тренд, вам понадобится большой набор продуктов с эффектом сияния: база под макияж, тональная основа, консилер, румяна и, конечно же, хайлайтер. Также вам будет нужна рассыпчатая или спрессованная пудра для лица, которая позволит закрепить результат, а также убрать тот блеск, который создает эффект жирности на лице. Однако самым главным элементом бьюти-образа ангела являются тени для век с разными текстурами: сатиновыми для базы, шиммерными для подвижного века, а также спарклы в качестве финальной детали. 

Какие продукты для этого стоит выбрать

Приготовьтесь к тому, что самым сложным выбором в процессе подготовки станет решение по поводу хайлайтера, который наравне с тенями является одним из главных элементов этого макияжа. Вам стоит определиться какое сияние -  яркое, как из космоса, или деликатное - вы хотите получить и отталкиваться от этого. Если вы предпочитаете естественный и не привлекающий слишком много внимание хайлайтер, останавливайтесь на жидком или кремовом варианте. А вот если вам хочется яркости и заметности, берите сухой продукт белого или даже серебристого оттенка.

Это относится и к выбору теней. На ваш вкус, вы можете добавить или отказаться от глиттера и спарклов, сосредоточившись на макияже сатиновыми и шиммерными формулами. Выбирайте более светлые оттенки, которые действительно напомнят об ангельском образе. Особенно визажисты рекомендуют экспериментировать с молочными цветами, содержащими достаточно глиттера, на подвижном веке — так можно создать красивый перелив с влажным эффектом.  

На кого из знаменитостей смотреть для вдохновения

За вдохновением инфлюенсеры, продвигающие тренд в социальной сети TikTok, отправляют к популярной у представителей поколения Z Хейли Бибер, которая в целом любит подобные образы. Тренд на «макияж Феи Драже», вирусившийся в осенне-зимний сезон, и вовсе был задан ею. Еще один референс, который можно найти, — это актриса Фиби Дайневор, известная по главной роли в первом сезоне сериала «Бриджертоны».