Тренд на естественность продолжает расти и распространяться по всему миру. Эксперты считают, что уже в ближайшие месяцы уходовая косметика вытеснит декоративную.
На протяжении нескольких десятков лет достижения индустрии красоты демонстрировались на идеальных моделях — счастливых, молодых, стройных, без целлюлита, акне, черных точек и других недостатков, которые обыватели, глядя на всю эту красоту, изо всех сил старались скрыть. Люди даже уже привыкли, что в рекламах девушки демонстрируют процесс удаления волос на уже гладкой коже. Однако в 2023 году бьюти-бренды начнут больше уделять внимания табуированным темам: например, появится больше специальных средств от избавления волос на лице, дезодоранты для людей с повышенной потливостью, «первая помощь» раздражения после бритья.
Прогнозисты тенденций красоты издания WGSN опубликовали отчет о главных трендах красоты 2023 года. По их словам, обороты продолжить набирать так называемая «несексуальная красота» — без фотошопа и обильно накрашенных моделей с «безупречными» параметрами.
«2023 год — определенно эра гиперреализма. Декоративная косметика все меньше волнует людей. Все больше внимания уделяется продуктам, которые затрагивают несексуальные, непривлекательные темы: меланодермия, пот, прыщи, усики, вросшие волосы, уход за зоной бикини», — считают бьюти-специалисты WGSN.
По словам экспертов, новинки ухода за кожей уже пользуются гораздо большим спросом, чем средства из отдела декоративной косметики.
«Спрос на SPF без глицерина в составе растет даже для зимний сезон, когда солнца намного меньше, чем летом. Брендам приходится пересмотреть состав своих продуктов и делать его более натуральным, поскольку все больше людей всерьез беспокоятся о своем здоровье», — сообщают WGSN.
Кроме этого, производители прокладок и тампонов будут делать свою продукцию более экологичной и биоразлагаемой, постепенно избавляя ее от пластика. Этому поспособствуют альтернативные средства гигиены (многоразовые прокладки, специальное белье, тампоны-спонжи).
Также растет число людей, которые вместе с косметикой регулярно покупают различные витаминные комплексы и БАДы – поэтому в ближайшее время мы увидим, как производители косметики начнут активнее сотрудничать с фармацевтическими компаниями.
«Всевозможные витамины помогают улучшить кожу не хуже кремов. Омега-3, Биотин, гиалуроновая кислота, коллаген, магний — огромное количество людей принимают их даже без рецепта. Также люди всерьез увлеклись традиционной медициной и аюрведой, поэтому количество средств, например, с куркумой или матчей в составе тоже резко возрастет», — полагают эксперты.
Несмотря на растущий тренд на натуральные составы из природных ингредиентов, все же есть вероятность, что в ближайшем будущем его вытеснит популяризация биотехнологий: средства с гиалуроновой и молочной кислотами, пептидами и ферментами.
