Подпишись на нас в соц. сетях!


Как работает косметика с бактериями



«Любите свои бактерии» – с таким лозунгом на рынок косметических средств вышли новые производители. Они запустили в производство линию косметических средств для кожи, склонной к появлению прыщей. Косметика обещает устранить потливость ног. Кроме того, она предназначена и для тех, кто просто хочет, чтобы кожа выглядела здоровой. Линия средств включает в себя «дружественные» бактерии, которые помогают устранить микробный дисбаланс. Но полезна ли такая новинка?

Акне.jpg

Микрофлора организма

Ученые уже давно выяснили, что кожа, как и кишечник человека, населена миллиардами бактерий, грибков, дрожжей и вирусов: это составляющие компоненты в так называемом микробиоме (все мифы и правда о полезных бактериях – читайте здесь). Многие из них полезны, другие – нет, а некоторые считаются условно-патогенными и могут стать вредными при особых обстоятельствах (например, при травме кожи или снижении иммунитета). Кроме того, выяснена связь между здоровьем кишечника, улучшением внешнего вида и потреблением Lactobacillus-содержащих добавок и продуктов, таких как йогурт. Рынок продуктов питания, содержащих полезные микроорганизмы, известные как пробиотики, уже превысил 36 миллиардов долларов.
Тем не менее, мало что было известно о разнообразии микробов организма или их влиянии на здоровье человека до тех пор, пока в 2008 году не был запущен проект «Микробиом человека». Это пятилетний проект стоимостью 157 миллионов долларов США, который осуществлялся под наблюдением Национальных институтов здравоохранения. Исследования выявили поразительное разнообразие микробных сообществ, живущих в нашем кишечнике и на нашем теле.

клеточная-косметика.jpg

В настоящее время косметические кампании делают первые шаги к применению некоторых выводов, полученных в ходе проекта, для разработки своих собственных косметических средств с микробами. Они проектируют средства по уходу за кожей, которые содержат живые бактерии, экстракты бактерий или ингредиенты, предназначенные для усиления активности микробов кожи и для устранения проблем со здоровьем.

Плюсы или минусы?

Скептики говорят, что пока недостаточно доказательств, чтобы проверить преимущества кремов и лосьонов, тоников и прочих средств, предназначенных для поддержки микробов, живущих на коже человека. Они особенно ставят под сомнение пользу помещения живых микроорганизмов на тело без тщательного тестирования. Ученые также задаются вопросом, как могут храниться составы, содержащие живые действующие вещества, когда правила производства косметики запрещают продажу «загрязненных» бактериями средств. Разработчики косметики не задаются такими вопросами о микробиоме кожи. Они видят много возможностей и перспектив, появившихся в результате исследований и указывающих на тесную связь между сбалансированным составом микробов и здоровой кожей.
В состав улучшающих косметических средств сегодня входят аммиачно-окисляющие бактерии Nitrosomonas eutropha, и пробиотики, а также так называемые пребиотики, которые питают микроорганизмы кожи. Некоторые крупные фирмы по уходу для лица и тела также заинтересовались этими новинками. Они поставили цель – разработать косметические средства с микробами как для терапевтического (лечебного), так и для косметического применения. Одна из фирм гигантов подала заявку на патент пребиотической композиции для «улучшения здоровья микробиома кожи». Есть также разработки, касающиеся участия микробов в улучшении здоровья сухой кожи (проблемы с кожей? проверьте кишечник – здесь).

Много споров

Неудивительно, что разработка косметики, улучшающей микробиом, провоцирует споры и сомнения. Хотя потенциальная польза от таких средств понятна, но реальных доказательств выгоды и безопасности не хватает. Регламент Европейского Союза, например, сегодня не допускает преднамеренного добавления бактерий в косметику. Кроме того, если к косметике добавляются полезные бактерии, как может изменяться ее формула и как быть уверенными, что она не станет нестабильной и не испортится?
Дерматологи отмечают, что дисбаланс микробиома кожи, с разрастанием Propionibacterium acnes, распространен при многих кожных заболеваниях. Подавляя активность этих микробов молочной кислотой или другими бактериальными производными, может обеспечить облегчение людям со многими кожными патологиями. Но важно, чтобы средства были эффективны и безопасны.

Кожа – это сложный орган

Состав микробиома широко варьирует в зависимости от местоположения на теле и возраста и условий среды. Может ли косметика с пробиотиками помочь в омоложении и решении проблем с прыщами, рубцами или избыточной жирностью – это вопрос (мы уже писали здесь о пользе и вреде пробиотиков). Пока уверенности нет. По словам экспертов, необходимы дополнительные исследования, чтобы определить, достойны ли пре- и пробиотики того, чтобы вводить их в состав косметических средств. Исследования, проведенные в рамках проекта «Микробиом человека», показывают, что человек – это не столько индивидуум, сколько сложный организм, состоящий из клеток человека и микробной флоры. Триллионы микроорганизмов населяют организм, превосходя по численности клетки человека в 10 раз. В целом, эти микроорганизмы составляют от 1 до 3% массы тела. Как отреагируют собственные полезные микробы на чужаков из косметики – пока точно не ясно.

кожа-в-стрессе.jpg

Наблюдение и определение генетической идентичности микробов на различных участках кожи – дело сложное. Даже несмотря на проделанную на сегодняшний день работу, ученые не полностью понимают базовый состав микробиома здоровой кожи, потому что он варьирует от человека к человеку и даже различается в зависимости от возраста и окружающей среды.
Без полного понимания того, что станет базовой линией, разработка косметических средств для воздействия на микробиом кожи подобна стрельбе по движущейся цели. Даже если ученые узнают, как микробиом кожи изменяется с течением времени, им все еще не хватает информации о том, как микробы влияют на клетки человека. Не менее сложно отслеживать и индивидуальные реакции на такую косметику.

Потенциальные возможности

Тем не менее, косметические фирмы работают над разработкой своей линии продуктов, в которую входят живые Lactobacillus. Они сказали, что избегают попадания других ингредиентов в свою формулу косметики, помещая бактерии Lactobacillus в защитную микрокапсулу. Когда крем наносят на кожу, капсула распадается и бактерии активируются.
Одна из линий косметики добавляет в состав своих средств бактерии, окисляющие аммиак. Полезные свойства этих микробов были выявлены после того, как было определено, почему лошади любят кататься в грязи. Ученые взглянули на грязь и в конечном итоге изолировали микробы Nitrosomonas. Изучая бактерии, они обнаружили – микробы потребляют аммиак из пота и выделяют оксид азота. Эти соединения играют важную роль в регуляции воспаления. Таким образом эти микробы борются с прыщами и дерматитом.
Такие бактерии были когда-то распространены на коже человека, но с широким использованием поверхностно-активных веществ для мытья кожи они практически исчезли. Восстановление их популяции на теле способствует здоровью кожи и уменьшает вероятность возникновения таких патологий кожи, как прыщи.
Недавно разработан рекомбинантный микроб на основе Staphylococcus epidermidis, нормальной части микробиома кожи. Бактерии стимулируют производство филагрина – это структурный белок, часто отсутствующий у людей, у которых есть проблемы с кожей (например, экзема). Белок связывается с кератиновыми волокнами в эпителиальных клетках кожи, он регулирует производство липидов и помогает удерживать влагу.

Салициловая кислота в косметике: что важно знать

Тестовые образцы

Уже продвигается молочко для тела, в котором содержатся дезактивированные бактерии из семейства Lactobacillus, пребиотические волокна и сахара для поддержки роста полезных бактерий и молочная кислота для оптимизации pH кожи. Комбинация ингредиентов предназначена для восстановления кожного барьера и поддержания микробиома. Исследователи заявили, что, изменив в своем рационе пребиотические и пробиотические ингредиенты, люди могут избавиться от непереносимости глютена. Это привело их к мысли, что если такое лечение работает внутри, оно может работать и снаружи. Кожа людей стала чище, чем была раньше, и именно поэтому вы видите столько болезней – считают ученые.
Ученые предполагают, что со временем такая косметика поможет в омоложении стареющей кожи, устранению пигментации и воспалительных процессов. Кроме того, ученые видят перспективы и в борьбе с морщинами. Также планируется выпуск линеек косметики для жирной и чувствительной кожи, средства для осветления и выравнивания тона.



Наши рассылки

Солнце не повредит: три новых бьюти-средства, которые защитят от ультрафиолета и продлят молодость


MyCollages - 2025-04-25T131043.915.jpg

Чем теплее за окном, тем лучше становится настроение. Однако яркое солнце приносит не только позитив, но определенные риски для кожи. Насладиться теплыми лучами без опаски помогут средства из нашего обзора.

Идебенон защитит

Бренд Pogonia представляет новинку в инновационной серии средств с идебеноном — солнцезащитный крем для лица с SPF50. Формула создана для тех, кто ищет не только надежную защиту от солнца, но и эффективный антивозрастной уход, подходящий даже для самой чувствительной кожи.
Идебенон — мощный аналог коэнзима Q10, который активно стимулирует синтез коллагена, укрепляет кожный каркас, снижает уровень окислительного стресса и замедляет процессы старения. Средства на его основе подходят для всех типов кожи, включая очень светлую и чувствительную, и эффективно поддерживают здоровье и молодость кожи.
MyCollages - 2025-04-25T130108.766.jpg

Дополнительно крем содержит: ниацинамид (способствует глубокому увлажнению кожи, усиливает барьерную функцию, стимулирует естественную выработку гиалуроновой кислоты, помогает сохранять плотность и упругость кожи), экстракт шелковицы (обладает осветляющим эффектом, борется с пигментацией, выравнивает тон лица и улучшает его текстуру). Современные УФ-фильтры нового поколения надежно защищают кожу от UVA- и UVB-лучей, предотвращают появление солнечных ожогов и защищают от повреждений на клеточном уровне. Крем обладает легкой текстурой, быстро впитывается и не оставляет белых следов, что делает его идеальным для ежедневного применения, в том числе под макияж.

Практичная защита

Бренд Clarins представляет четыре дополнительных солнцезащитных средства, которые отличаются своей практичностью: два крема, спрей для тела, а также карандаш для лица и чувствительных участков кожи. Они обеспечивают надежную защиту от солнца и старения, предотвращая появление морщин и пигментных пятен. Четыре невероятные текстуры и четыре формулы с высокой степенью защиты являются отражением 50-летнего опыта Clarins в создании солнцезащитных продуктов.
 
Разработанный в 2024 году комплекс [Solar Protect Complex] вошел в состав обновленных солнцезащитных средств. Он обладает тройным действием: обеспечивает широкий спектр защиты кожи от фотостарения, действуя против морщин и пигментных пятен, а значит, сохраняя ее молодость.

MyCollages - 2025-04-25T130258.778.jpg
  • Особая комбинация солнечных фильтров дает надежную защиту как от синего света, так и лучей UVA/UVB.
  • Комплекс [Solar Protect Complex] оберегает кожу от вредного воздействия солнца, которое провоцирует появление пигментных пятен.
  • Органический экстракт какао увлажняет кожу и стимулирует выработку коллагена, предотвращая появление морщин.
  • Производное витамина Е — мощный антиоксидант, нейтрализующий последствия окислительного стресса и препятствующий возрастным изменениям.
Кроме того, в состав солнцезащитных средств Clarins входит экстракт алоэ и органическое аргановое масло для увлажнения, защиты кожи и красоты загара. 

Техника «13 точек»: как правильно наносить солнцезащитный крем на лицо

Защищает и успокаивает

Новая солнцезащитная эмульсия для тела Dry Touch, SPF50 от Skyndor обеспечивает эффективную защиту от UVA , UVB, IR лучей, предотвращая солнечные ожоги, фотостарение и развитие рака кожи. Обладает антиоксидантным и успокаивающим действием.

Средство имеет легкую и нежирную текстуру, изготовленную по технологии Dry Touch, благодаря чему быстро впитывается, создавая ощущение «сухого прикосновения». Обеспечивает матовый финиш, не вызывая сухости кожи. Не оставляет жирного или липкого ощущения. Не содержит красителей, отдушек, парабенов и других потенциально раздражающих ингредиентов.

MyCollages - 2025-04-25T130354.236.jpg

Среди активных компонентов:
  • Катран приморский — обеспечивает высокоэффективную защиту стволовых клеток кожи. Обладает успокаивающим и омолаживающим эффектом.
  • Аллантоин — успокаивает и влажняет кожу. Повышает сопротивляемость кожи негативным факторам окружающей среды. Способствует синтезу коллагена, повышает упругость кожи.
  • Бисаболол — успокаивает, уменьшает негативное влияние УФ на кожу, устраняет раздражение и покраснение.
  • Витамины Е и С — оказывают мощное антиоксидантное действие.

дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Редакция
Фото: Fotodom/Shutterstock
25.04.2025

Свежая, гладкая и сияет! Три бьюти-новинки, которые способны изменить качество кожи


MyCollages - 2025-04-18T135549.728.jpg

Активные компоненты, которые деликатно воздействуют на кожу, но при этом показывают замечательные результаты, — это то, чего все мы хотим от уходовых средств. Новинки из нашего обзора позволят получить настоящее удовольствие от текстур, тонких ароматов и заметного позитивного эффекта.

Естественно чистая кожа

Греческий бренд натуральной косметики Apivita представил специальную линию для ежедневного ухода за жирной кожей, склонной к акне Just Bee Clear. В ней воплощено инновационное сочетание двух эффективных натуральных компонентов в борьбе с несовершенствами — запатентованного Propolis amc и салициловой кислоты, полученной из коры белой ивы.

В новую линию вошли три средства, которые отражают подход бренда к уходу: натуральные ингредиенты, комфортное использование, высокую эффективность и заметные результаты.

Очищающий гель, лосьон и увлажняющий гель-крем позволяют добиться желаемого: чистой кожи без закупоренных пор, жирного блеска и воспалений. Средства дополняют и усиливают действие друг друга, значительно уменьшая недостатки, улучшая текстуру и тон кожи. Важная особенность линии — сохранение микробиома кожи, важного условия ее здоровья и красоты. Apivita предлагает натуральную альтернативу синтетическим компонентам, вызывающим нарушение защитного барьера и, как следствие, обезвоженность и сухость кожи.

MyCollages - 2025-04-18T133609.337.jpg

Vitality face — новая концепция в уходе

Valmont представляет в честь своего 40-летнего юбилея главный запуск года — линию Vitality для идеальной кожи.

«На протяжении 40 лет фундаментальные исследования, направленные на развитие ДНК Valmont, были основой всех разработок бренда. На мой взгляд, было вполне логично поддержать новую коллекцию Vitality новой и мощной ДНК. В 2025 году я запускаю глобальные новинки, нацеленные на первые признаки старения, чтобы восстановить все типы кожи, всех возрастов и всех полов. Приготовьтесь зарядить свою кожу силой и энергией!», — отметила Софи Ванн Гийон, генеральный директор Valmont.

Эффект «Фарфоровой кожи», вдохновленный корейскими идеалами красоты, уступил место Vitality face, продукту Швейцарских Альп. Это не мимолетный бьюти-тренд, а концепция ухода за кожей, которая останется надолго. Линия Vitality сочетает простоту и эффективность и придает коже красоту и энергию всего за три шага.

Первый шаг включает использование био-клеточной сыворотки для лица. Она мгновенно впитывается, закладывая основу для большей эффективности последующих средств. Второй шаг —корректирующий крем для контура глаз, который стирает следы усталости с кожи вокруг глаз. Завершающий шаг — применение крема из палитры трех текстур, в зависимости от типа кожи и индивидуальных предпочтений: ультралегкий флюид, идеальный для кожи, склонной к жирности, а также для жаркого и влажного климата; легкий крем для лица «24 часа», бархатистый крем с легкой текстурой, идеально подходящий для нормальной и комбинированной кожи; и питательный крем для лица с насыщенной, но комфортной текстурой, подходящее для сухой кожи или холодной погоды. Три простых шага делают кожу более здоровой, чем когда-либо, при этом наполняя клетки эпидермиса силой и энергией!

MyCollages - 2025-04-18T134447.144.jpg

Осветляющие маски для лица: выберите свою и наслаждайтесь ровным цветом и сиянием кожи

Идеальное увлажнение

Специалисты французской лаборатория Patyka путешествуют по всему миру в поисках целебных растений, давно забытых ингредиентов и секретов красоты, чтобы, вернувшись в Париж бережно соединить их с последними достижениями биотехнологии и создать эффективные средства, способные дарить женщинам по всему миру здоровье кожи и сияющую красоту.

Бренд представил очередную новинку — увлажняющую сыворотку для лица Hydra-Booster. Уход создан на основе сертифицированных органических ингредиентов и уникальных традиций производства, которые гарантируют совершенство, эффективность и этичность продукции. В ее составе гиалуроновая кислота, которая интенсивно увлажняет, идеально подходит для восстановления водного баланса кожи, а также тремелла — азиатский гриб с невероятными увлажняющими и пленкообразующими свойствами, которые удерживают воду в клетках.

Ежедневные внешние воздействия, такие как загрязнение, ветер, солнце или перепады температуры, плохо воздействуют на гидролипидную пленку — кожа обезвоживается и теряет яркость. Благодаря своей нежной формуле геля-крема сыворотка восстанавливает баланс влаги в коже, оживляет и успокаивает ее. Новинка глубоко увлажняет и поддерживает уровень увлажненности кожи в течение дня. Придает коже сияние и жизненную силу. Утром и вечером перед использованием крема нанесите несколько капель средства от центра к периферии лица, не забывая о шее.

MyCollages - 2025-04-18T134731.719.jpg


дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Редакция
Фото: Fotodom/Shutterstock
18.04.2025

Бьюти-маркет: практическая конференция о технологиях и методах работы с бьюти-брендами на маркетплейсах


MyCollages - 2025-04-15T163456.798.jpg

Если ваш бизнес связан с бьюти-индустрией, и вы хотите не просто присутствовать на маркетплейсах, а реально зарабатывать и расти – эта конференция от выставки российских производителей и молодых брендов R-Beauty 2025 создана для вас!

Конференция состоится 22 апреля 2025 года с 10:00 до –17:00 (Крокус Экспо, павильон 2, выставка R-Beauty). Здесь не будет абстрактных теорий и пустых разговоров. Мы предложим вам конкретные решения, проверенные на практике, чтобы ваш бренд не просто выживал в условиях конкурентного рынка, но и уверенно двигался вперед.

Что вас ждет

Практичные инструменты и инсайты, которые действительно работают. Откровенные и результативные диалоги, основанные на реальном опыте и актуальных кейсах.

Вы получите:

• Секреты долгосрочных стратегий для успешных продаж на Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркете
• Решения для минимизации рисков и ошибок, которые совершают большинство брендов
• Практичные советы по адаптации визуала и карточек товара, чтобы они не просто "выглядели красиво", а реально продавали
Актуальные инструменты продвижения, которые работают в 2025 году и помогают брендам выделиться среди конкурентов
• Техники использования отзывов и построения лояльности, превращая даже негатив в мощный маркетинговый ресурс

MyCollages - 2025-04-15T165004.806.jpg

Кто поделится опытом

  • Александр Лукин (Natura Siberica) расскажет о глобальных трендах в eCommerce 2025 и будущих вызовах для косметических брендов.
  • Сергей Кирш (Гельтек) — о стратегиях, которые действительно работают для долгосрочного успеха.
  • Ирина Аполихина (SHIK Cosmetics) — поделится опытом выхода на маркетплейсы с позиции производителя: как избежать рисков и оптимизировать процессы.
  • Сергей Остриков — о создании эффективных карточек товара, фото и видео, которые действительно продают. Конкретные примеры и советы от практика.
  • Виктория Шарапова (PROSTO Cosmetics) — расскажет, как грамотно работать с отзывами: превращать даже негатив в ресурс, выстраивать доверие и использовать обратную связь как маркетинговый инструмент.
И многие другие эксперты!

Почему это важно

В условиях жесткой конкуренции и постоянных изменений алгоритмов важно не только присутствовать на этих платформах, но и уметь эффективно работать с ними. Чем больше вы понимаете текущие тренды, новые инструменты и нюансы платформ, тем быстрее ваш бренд сможет адаптироваться, выигрывать в конкурентной борьбе и достигать стабильного роста.

Принять участие в конференции и посетить выставку 


Реклама
ExpoVisionRus 

дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Редакция
Фото: пресс-служба INTERCHARM Professional
15.04.2025

«Это не просто выставка, а профессиональное пространство, где можно принять участие в формировании будущего индустрии»: интервью с организатором INTERCHARM Professional Анной Дычевой-Смирновой


MyCollages - 2025-04-14T110621.644.jpg

В преддверии начала выставки INTERCHARM Professional 2025 узнаем о ее главных целях и достижениях.


Каковы главные цели выставки в 2025 году и какие надежды вы на нее возлагаете? 

В 2025 году главная цель INTERCHARM Professional — создать максимально продуктивную и вдохновляющую неангажированную платформу для профессионального сообщества индустрии красоты и эстетической медицины. Мы хотим, чтобы каждый участник — будь то врач-косметолог, владелец клиники, производитель оборудования или представитель бренда — нашел здесь не просто новые контакты, но и реальные решения для развития своего бизнеса, личного бренда, практики, профессиональных компетенций. 
В фокусе выставки — инновации, знания и профессиональные связи. Мы стремимся объединить компании, работающие в этой отрасли и лучших экспертов, производителей и практиков, чтобы вместе обсуждать тренды, тестировать новинки, учиться и двигать индустрию вперед.
От выставки в этом году мы ожидаем еще большего вовлечения профессионального сообщества, в том числе через клуб врачей и владельцев клиник, новый формат конференций и образовательных маршрутов. В целом, мы видим выставку как точку роста — не только для компаний, но и для всей индустрии. Конгрессы, симпозиумы очень важны, но выставка — как пространство знакомства с новыми технологиями, брендами способствует серьезному расширению профессиональных горизонтов и осведомленности. 

2. Чем выставка обещает удивить и заинтересовать посетителей (не только обывателей, но и представителей индустрии красоты)?

В этом году INTERCHARM Professional действительно подготовил немало интересного — как для широкой аудитории, так и для профессионалов индустрии. Одно из ключевых новшеств — независимая некоммерческая премия Prof Beauty Star, которая будет вручаться за реальные достижения и инновации в сфере эстетической медицины и косметологии. Это не маркетинговая история, а по-настоящему объективная оценка новых разработок и технологий.

Кроме того, стартует клуб врачей-косметологов и владельцев клиник Prof-Club— формат, который объединяет профессиональное сообщество и предлагает участникам специальные маршруты по выставке, доступ к закрытым активностям, скидкам и уникальным привилегиям. Это отличная возможность наладить новые контакты и эффективно провести время на выставке.

И, конечно, стоит отметить конференционную программу с некоммерческими докладами— она стала ещё глубже и практичнее. В ней — актуальные темы, разбор кейсов, новые подходы в работе с пациентами, маркетинг в клиниках и многое другое. Формат построен таким образом, чтобы каждый участник мог вынести максимум полезного для своей практики. Будет очень интересная программа, посвященная специфике услуг в салонах красоты и клиниках для клиентов после похудания на различных препаратах, а также отдельная научная программа, посвященная экзосомам, пептидам и пигментации. А также очень интересный проект — мастер-класс от ведущих и именитых врачей в России, которые поделятся своими секретами (и ошибками) при построении личного бренда и о том пути к известности, который они прошли, после чего ведущие специалисты в области PR и маркетинга отрасли поделятся лайфхаками для аудитории, которые сразу можно будет взять на вооружение. 
INTERCHARM Professional в этом году — это не просто выставка, а полноценное профессиональное пространство, где можно расти, общаться, находить вдохновение и принимать участие в формировании будущего индустрии.
MyCollages - 2025-04-14T110745.389.jpg

3. Есть ли заметные позитивные сдвиги в развитии особо пострадавших от санкций направлений, в частности сегменте декоративной косметики?

Этот вопрос, скорее, конечно про осеннюю выставку InterCHARM. Да, определённо, позитивные сдвиги есть, и они все заметнее. Особенно в сегменте декоративной косметики, который действительно оказался под серьезным давлением в начале санкционного периода.

Во-первых, российские бренды стали активнее развиваться — за последние два года рынок буквально взорвался новыми именами. Производители не просто копируют зарубежные формулы, а создают действительно качественные продукты, адаптированные под местного потребителя. Появляются интересные текстуры, современные палитры, устойчивые формулы — то есть декоративка становится все более конкурентоспособной и с точки зрения качества, и с точки зрения дизайна.

Во-вторых, налаживаются логистические цепочки для поставки сырья и упаковки, что раньше было настоящим вызовом. Благодаря этому локальные производства становятся стабильнее и технологичнее. Плюс многие начали активно использовать собственные разработки — от пигментов до уходовых компонентов в составе декоративки.

Наконец, важно отметить, что потребитель стал лояльнее к отечественным брендам. Сейчас выбирать «наше» — не компромисс, а осознанный выбор. Особенно если продукт стильный, эффективный и соответствует современным трендам. И InterCHARM, кстати, отлично это демонстрирует — на выставке все больше стендов с качественной декоративной косметикой российского производства, и интерес к ним действительно высокий как со стороны конечных клиентов, так и профессионалов.

Так что да — рынок адаптировался, и мы видим не просто восстановление, а активное развитие этого сегмента.

4. Какова доля зарубежных участников выставки и какие направления им особенно интересны?

В весеннем мероприятии доля иностранных участников составляет порядка 15-20% в силу специфики и позиционирования выставки — это мероприятие для салонов красоты и клиник, осенью их доля существенно выше, так как представлено много упаковки, сырья, оборудования и брендов, представленных в розничных сетях. Уже сейчас, так как экспозиция осенней выставки сформирована на 95%, можно говорить, что посетителей ждет много интересных новых брендов и технологий из Франции, Италии, Швейцарии, ОАЭ, Кореи, Китая, Индии и так далее. Более 40% участников будет из-за рубежа.  

5. Какие очевидные перемены в индустрии красоты можно отметить по сравнению с предыдущим годом?

Отличный вопрос — перемены в индустрии красоты за последний год действительно ощутимы, и они касаются сразу нескольких направлений.

1. Укрепление российских брендов.
Если раньше локальные марки воспринимались как нишевые или временная альтернатива западным, то сейчас они активно завоевывают рынок. Бренды становятся более профессиональными, инвестируют в разработку, дизайн, маркетинг — и получают всё больше доверия как от потребителей, так и от профессионалов.

2. Рост роли науки и эффективности.
Клиенты стали гораздо требовательнее: просто красивая баночка уже не работает. Все хотят понимать составы, механизмы действия, клинические исследования. Это особенно заметно в профессиональной косметологии и уходе — в ходу понятия вроде skin-intellectual, биохакинга кожи, longevity.

3. Уход от глянцевых стандартов.
Индустрия все дальше уходит от образа «идеальной» красоты — все больше говорят про индивидуальность, естественность и честный подход. Это отражается и в макияже, и в рекламных кампаниях, и в подходе к работе с клиентами.

4. Концентрация на обучении и профессиональном развитии.
Специалисты активно инвестируют в знания: семинары, конференции, курсы — все это становится нормой. Причем интересуют не только техники, но и управление клиникой, продвижение, юридические аспекты. И как раз на INTERCHARM Professional это хорошо видно: образовательная программа там становится все глубже и разнообразнее.

5. Новые подходы к сервису и формату взаимодействия.
Клиенты теперь ожидают большего, чем просто качественная услуга — важны атмосфера, доверие, уровень сервиса, персонализированный подход. Бьюти-индустрия всё больше работает на стыке эстетики, психологии и wellness, и это задает совершенно новый вектор развития.

Так что перемен много — и они говорят о зрелости и стремлении рынка к качественному росту, а не просто к выживанию.

Реклама
ExpoVisionRus 

дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Редакция
Фото: пресс-служба INTERCHARM Professional
14.04.2025

Научный поход – эффективный уход: три бьюти-новинки, которые подарят коже здоровье и молодость


MyCollages - 2025-04-10T152414.863.jpg

Чтобы средства для кожи и волос показывали результат, им недостаточно просто иметь активные компоненты в составе. Нужны тщательно разработанные формулы и профессиональный подход — как в новинках из нашего обзора.

Комплексное решение

Limba Cosmetics Trichological Line – это профессиональная трихологическая линейка, разработанная специально для комплексного решения проблем кожи головы и волос. Продукты этой серии направлены на восстановление естественного баланса, устранение дискомфорта и профилактику различных дерматологических проблем. Новая линейка станет идеальным выбором для тех, кто сталкивается с проблемами кожи головы (перхотью, зудом, повышенной жирностью или сухостью, выпадением волос), хочет предотвратить их появление или просто ищет профессиональный уход для поддержания здоровья и красоты волос.

Так, например, пилинг-скраб для кожи головы с АНА-кислотами и салицилатом натрия из новой линейки бережно и эффективно очищает кожу головы от излишков себума, накопившихся загрязнений и остатков укладочных средств. Комплекс экстрактов (перечная мята, куркума и гранат) в его составе способствует улучшению состояния кожи головы, питает волосяные фолликулы и обладает успокаивающим действием. Скрабирующие частицы обеспечивают массаж и стимулируют питание волосяных фолликул, создавая благоприятные условия для роста волос. Пантенол – оказывает увлажняющее, противовоспалительное и регенерирующее действие, а метнол охлаждает и улучшает микроциркуляцию в коже головы.

MyCollages - 2025-04-10T151043.967.jpg
Легкими массирующими движениями нанесите пилинг-скраб на влажную кожу головы по проборам после использования шампуня, оставьте на 5-15 минут. Тщательно смойте водой.

Персонализированный уход

В Москве в доме Seneca прошла презентация марки австралийской космецевтики asap. Она имеет 25-летнюю историю и включает компактные, сочетаемые и действительно работающие линейки средств. Инновационный подход марки — в особой системе коктейлей-миксов, которые подстраиваются под индивидуальные потребности кожи и делают уход по-настоящему персонализированным.

В составе формул активные ингредиенты с доказанной эффективностью: витамины, пептиды, антиоксиданты с использованием специальных систем доставки — anti-irritation system. Космецевтика asap идеально «тренирует кожу», действуя по принципу увеличения нагрузок, начиная с невысоких концентраций активных ингредиентов, и постепенно повышая их. И это невероятно комфортный и правильный подход к уходу за лицом. 

Бестселлеры марки asap
  • Сыворотка Super B Complex  — культовое средство бренда с комплексом витаминов и ресвератролом. Контролирует выделение себума, сокращает покраснения и акне, борется с розацеа и гиперпигментаций.
  • Сыворотка N20 Peptide Complex — продукт с пептидами и ниацинамидом. Он действует как легкий миорелаксант, увлажняет и удерживает влагу, снижает раздражение и поддерживает микробиом.
  • Сыворотка-протектор DNA Renewal Treatment — средство с невероятно высокой концентрацией активных веществ. Сыворотка запускает естественные механизмы восстановления ДНК, защищает структуру ДНК клеток кожи и уменьшает глубину морщин.

MyCollages - 2025-04-10T154058.715.jpg
У всех ключевых продуктов марки вакуумные упаковки, которые берегут продукт от окисления и перерасхода, а при регулярной «тренировке» кожи накопительный результат не заставит себя ждать.

Кожа как бриллиант

Наша кожа удивительно красива в своей естественности, но лишь при грамотном и регулярном уходе она способна по-настоящему засиять! Неслучайно тренд на ухоженность стал одним из самых устойчивых в бьюти-индустрии. Сегодня важна не маскировка, а качество кожи: ровный тон, здоровый цвет лица, сияние, отсутствие пигментации и гладкость. Следуя этому тренду, бренд Sokolov Beauty выпустил широкую линейку базового и универсального ухода для лица.
«Чтобы проявить и подчеркнуть естественную красоту кожи, мы используем мощные компоненты: различные кислоты, ниацинамид, пептиды, гиалуроновую кислоту, ресвератрол. И, конечно, – драгоценные ингредиенты: коллоидную платину, золото, серебро, бриллиантовую пудру», – рассказывает Мария Вериченко, руководитель бьюти-направления ювелирного холдинга Sokolov.
В коллекции привлекает внимание освежающая сыворотка для век Vibro Massage Eye Glow Serum для любого типа кожи, созданная совместно с врачом-косметологом Элиной Дормидошиной. Средство сочетает в себе самые эффективные компоненты для молодости зоны вокруг глаз и аппаратную косметологию. В составе сыворотки ниацинамид (осветляющее действие), аргирелин (снижает активность мимических мышц), кофеин (тонизирует сосуды), гиалуроновая кислота (увлажняет кожу) и бриллиантовая пудра (осветляет пигментацию). А благодаря вибромассажу, который осуществляется вибрирующей насадкой, сыворотка проникает глубже в кожу и эффективно борется с отечностью и темными кругами.

MyCollages - 2025-04-10T153409.083.jpg
С помощью аппликатора нанесите небольшое количество сыворотки на область вокруг глаз. Включите массажер и мягко массируйте кожу по линиям лимфотока: по нижнему веку от внешнего уголка глаз к внутреннему, по верхнему неподвижному веку от внутреннего уголка к внешнему по 1-2 минуты с каждой стороны.
дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Редакция
Фото: Fotodom/Shutterstock
11.04.2025
 

Актуальные статьи

Тренер Джессики Альбы поделилась упражнением, которое изменит пресс за 3 минуты
Рамона Браганза тренирует звезду сериала «Темный ангел» уже 26 лет. Фитнес-тренер готовила Джессику к съемкам в кино, беременности, помогла ей сбросить вес после родов. И теперь, когда Альбе уже 43 года, они продолжают тренироваться для поддержания физической формы.
21 минуту назад
Как понять, что у вас обезвоживание (даже если вы пьете воду)
Многие считают, что обезвоживание наступает только в том случае, если не пить достаточно воды. Но оказывается оно бывает, даже если вы пьете ее в течение дня. Удивлены? Давайте узнаем, как такое может быть.
сегодня
Сменить привычные маршруты: гороскоп здоровья с 28 апреля по 4 мая
Что может быть важнее хорошего самочувствия? Для представителей всех знаков Зодиака оно имеет огромную ценность. Будьте бдительны и следуйте советам нашего приглашенного астролога.
сегодня
Как и где познакомиться с интересным мужчиной?
Знакомства — это не стратегия выживания, а удовольствие, игра, флирт и легкость. Главное — не воспринимать процесс слишком серьезно: ты никому ничего не должна, кроме как себе.
вчера
Куда поехать в свадебное путешествие: лучшие зарубежные направления
Готовитесь выходить замуж и не знаете, какое путешествие запланировать в рамках медового месяца? Или не можете определиться с подходящим направлением в подарок молодоженам? Собрали самые интересные варианты зарубежных поездок.
вчера
Показать еще