Наверное, почти ни для кого не станет особым открытие мнение, что именно Восточная Азия является одним из главных, если и вовсе не самым главным, лидеров бьюти-индустрии и ее трендсеттером. Особенно это относится к декоративной косметике таких стран, как Китай и Южная Корея, которые запоминаются не только продукцией, но и креативом. Рассказываем о самых необычных брендах, которые меняют понятия о красоте.
Когда речь заходит о бьюти-индустрии стран Восточной Азии и в особенности — о макияже распространенном в странах данного региона — почти всем нам представляется стереотипный, однако не лишенный и правдивого начала образ. Его неотъемлемыми элементами являются обилие розовых и сиреневых цветов, полный отказ от использования бронзирующих продуктов, альтернативная техника макияжа глаз и губ, а также достаточно естественный, несмотря на количество используемых средств, результат. Все эти приемы помогают получить модный милый образ — но так ли он актуален на сегодняшний день, как мы привыкли думать? Оказывается, что целый ряд брендов прямой сейчас своими руками меняет идеалы индустрии, предлагая альтернативу — рассказываем о них подробнее.
Braye
Первый бренд, попавший в нашу подборку, возник в Южной Корее и около двух лет назад, в 2024-м году, буквально вихрем ворвался в почти что «стерильную» бьюти-индустрию страны. Их главным бестселлером почти сразу стал бальзам-слайдер для губ, который вышел со слоганом Cool Women Never Die («Крутые женщины никогда не умирают»). Собственно, примерно такой фразой можно описать и всю визуальную концепцию молодой марки — они привнесли на довольно консервативный рынок дерзость и экспериментальность, проявляющуюся и в интеграции более ярких, чем привычно оттенков, и необычные упаковки (бальзам для губ можно носить и в качестве обвеса на сумку, а тинт для губ выполнен в форме ручки).
Entropy
Продолжателями дела соотечественника-экспериментатора стал и бренд Entropy, который стал покорять бьюти-индустрию не так давно, однако уже успел запомниться и на корейском, и даже на глобальном рынке. Его секрет также заключается в необычном для стран Восточной Азии визуальном стиле, а также в запоминающихся упаковках и оттенках. В их ассортименте есть два наиболее заметных продуктов — тинты для губ с сияющим и матовым финишем и необычными для Южной Кореи оттенками (карамельным, холодным лиловым или все таким же холодным коричневым), а также кремовые румяна с глянцевым или шиммерным финишем. Последние наиболее интересны своей упаковкой — она имитирует раздвижной мобильный телефон родом из нулевых, тем самым отрабатывая тренд на Y2K-эстетику.
Kaleidos
Последний участник нашей подборки позволяет нам немного изменить географию и отправиться из Южной Кореи в Китай. Бренд Kaleidos, являющийся одним из любимых среди многих поклонниц креативных макияжей, смог прославиться не только (и не столько) у себя на родине, сколько в западном бьюти-сообществе. Ему удалось полюбиться и благодаря принадлежности к среднему ценовому сегменту, и, конечно же, благодаря своей продукции. Среди средств, созданных маркой, — мультихромные и футуристичные карандаши для глаз, ультрапигментированные палетки теней для век, а также глиттерные хайлайтеры, которые своим сиянием легко могут посорвноваться со знаменитым продуктом Fenty Beauty.
