Подпишись на нас в соц. сетях!


Спросили эксперта: как глубоко проникает косметика в кожу



Вопрос о том, проникают ли косметические средства в кожу, безусловно, животрепещущий. И если проникают, то какие именно вещества и за счет чего? Узнаем о проницаемости кожи и возможностях косметических компонентов.

Тийна Орасмяэ-Медер.jpg


Тийна Орасмяэ-Медер, (@tiinameder) врач-дерматокосметолог, эксперт по разработке косметических средств, основатель бренда профессиональной косметики Meder Beauty Science



Не будет большим преувеличением сказать, что по поводу проницаемости кожи существует два общепринятых, но противоречащих друг другу мнения.Вы можете услышать версию: «В кожу ничего не может проникнуть, потому что это надежный барьер». Или: «В кожу проникают только дорогие косметические средства». 

iStock-1029850942_400.jpgНа самом деле основным вопросом современной косметологии является не то, может ли косметика проникать в кожу, а то, можем ли мы ее хоть как-то удержать от проникновения туда, где она нам не нужна. В современной косметологии используется достаточно много ингредиентов, которые непринужденно преодолевают «непроницаемый» барьер рогового слоя и за считанные минуты ныряют в глубины не только эпидермиса, но и дермы — самого глубокого слоя кожи. Кроме того, вещества, которые сами не умеют проникать глубоко, могут проделать этот фокус, если им немного помочь. Наверное, любой человек хоть раз в жизни пользовался обезболивающим гелем, купленным в аптеке. В этом дерматологическом средстве используется тот же принцип — молекула противовоспалительного вещества за несколько минут достигает не просто глубоких слоев кожи, но даже мышц или капсулы сустава, что и приносит почти немедленное облегчение. 

Механизм проникновения

Есть такое правило, которое называется правилом 500 Дальтон (Да). Любое вещество, обладающее молекулярным весом менее 500 Да (в Дальтонах измеряется молекулярная масса), способно преодолеть барьер рогового слоя беспрепятственно и добраться до глубоких слоев кожи (дермы) без какой-либо помощи — не надо ничего колоть, жечь, полировать или помогать другими способами. 

Надо сказать, что в косметологии такие вещества используются достаточно активно и в общем-то без особых проблем и осложнений. К ним относится витамин А (ретиноевая кислота и другие формы ретинола), витамин Е (токоферола ацетат), некоторые формы витамина С, кофеин, ниацинамид, ресвератрол, гиалуронат натрия, гликолевая кислота и большинство других фруктовых кислот, салицин, салициловая кислота, а также достаточно большое количество олигопептидов (с ними все относительно просто, потому что количество аминокислот всегда есть в имени пептида и в общем случае можно сказать, что ди-, три-, тетра- и пентапептиды чаще всего проникают в кожу, гексапептиды в большинстве случаев тоже это могут, а вот гепта-, окта-, нона- и выше — уже нуждаются в использовании вспомогательной технологии). Замечу, что факторы роста, хоть они и пептиды, но в кожу проникают с гораздо большим трудом, потому что они не такие уж маленькие. 

Осторожно, двери открываются!

Когда мы говорим о правиле 500 Дальтон, то имеем в виду здоровую, неповрежденную кожу. То есть это красивая, гладкая, не сухая и не жирная кожа, без царапин, прыщиков и шероховатостей. Но такой идеальный вариант встречается не слишком часто. У большинства людей все-таки есть какие-то дефекты, которые ухудшают барьерную функцию кожи и позволяют веществам снаружи легче в нее проникать. 

При сухости кожа становится тонкой, теряет влагу, на ее поверхности меньше жиров — соответственно, открываются двери для активного проникновения молекул размером более 500 Да. Жирная кожа подразумевает расширенные поры и устья сальных желез — по ним, как по лифтам, в глубокие слои может проскальзывать многое из того, что в норме туда попасть не может. 

Нюансы проницаемости

Если вдаваться в нюансы, то можно поговорить еще о том, что в разных частях тела и даже лица проницаемость кожи разная. Например, в глубину кожи лба веществам проникнуть труднее, чем в глубокие слои кожи вокруг глаз. Однако даже для проникновения в не слишком здоровую кожу действует лимит размера, и речь не идет о веществах в несколько тысяч Дальтон и уж тем более о разнообразных громоздких веществах (например, молекула гиалуроновой кислоты или коллаген), которые могут только лечь на кожу сверху, а проникнуть в нее не смогут никак. Что касается жирорастворимых веществ, то они проникают в кожу лучше, поэтому в косметической химии есть мода к водорастворимым молекулам пристраивать «хвосты» из жирных кислот — в результате весь пептид сразу приобретает способность нырять и просачиваться между клеток эпидермиса. Отдельным плюсом является то, что такой пептид, хоть и может проникнуть в дерму, но вот уже в сосуд его организм не пустит, поэтому риски системного действия практически отсутствуют. 

Помочь войти

Чтобы добиться более активного проникновения относительно крупных молекул в кожу, можно изменить определенные особенности кожи. Для этого существует два пути: 

  1. Не повреждая барьер рогового слоя кожи, использовать высокие концентрации раствора вещества, из которого хоть что-нибудь, да проникнет. Это работает в тех случаях, когда для эффекта достаточно небольшого количества проникшего; 
  2. Повредить кожный барьер с помощью какого-либо химического или физического агента, после чего уже нанести нужное вещество и получить его проникновение в то время, пока кожа залатывает дыры. 
Выбор способов нарушения барьера достаточно широк. Из физических методов используют ионофорез (работает с ионизированными растворами), сонофорез (вещество вводится в контактный гель при использовании ультразвука), лазерное воздействие (чаще всего фраксилированный лазер, который «прожигает» в коже микроканальцы). Если на кожу до этого нанесли что-то «хорошее» и соответствующее требованиям воздействия, то оно имеет шансы проникнуть в глубокие слои. С той же целью используют и радиоволновое воздействие. Есть еще аппараты, с помощью которых можно наносить вещества на кожу под давлением, чаще всего с применением водных растворов низкомолекулярных веществ, которые «вдуваются» в кожу для оказания местного эффекта. 

Если говорить о химии, то для усиления проницаемости кожи сейчас используют более 300 ингредиентов, объединенных в группу под названием «энхансеры пенетрации». Химические энхансеры считаются более перспективным направлением в сравнении с физическими методами — они не требуют инвестиций в оборудование, не дают осложнений, не имеют противопоказаний, связанных с использованием аппаратуры, а главное, с помощью химических энхансеров можно делать средства для самостоятельного ежедневного использования. Вообще, если стоит выбор между профессиональной процедурой ухода за кожей, которую можно сделать однократно или несколько раз в год, и ежедневным использованием качественных средств для ухода за кожей, то большинство грамотных косметологов предпочтут второе. Кожа любит регулярность, ценит ежедневный уход и отвечает на него благодарностью. 

iStock-187252652.jpg

Химические энхансеры

Самый неожиданный и при этом отлично работающий химический энхансер — это вода. Она сама по себе является транспортом для активных веществ в коже. Важный момент для изменения проницаемости — степень увлажненности рогового слоя кожи, в норме он увлажнен частично (вода составляет порядка 30 % массы рогового слоя здоровой кожи), но если увеличить водный градиент, то есть соотношение воды по отношению к сухой ткани, то проницаемость рогового слоя возрастет в несколько раз. В результате этого сильно увеличивается проницаемость кожи для водорастворимых веществ, чем мы и пользуемся. Так действуют влажные окклюзивные маски, пропитанные активными веществами и/или наносящиеся на кожу, предварительно покрытую водорастворимым средством с полярными активными молекулами. После снятия маски роговой слой быстро высыхает и проницаемость кожи возвращается к норме, что особенно ценно. 

Кроме того, широко используются различные углеводородные соединения: минеральное масло, сквалан, сквален и некоторые другие. Они разрушают структуру липидного слоя в роговом слое эпидермиса и усиливают проникновение некоторых веществ в кожу. Это несколько сложнее, потому что они не универсальны и способны улучшать проникновение не всего подряд, а только некоторых симпатичных им молекул. Например, минеральное масло улучшает проникновение некоторых форм витамина В3, а вот кофеин с его помощью никуда не пройдет, зато его хорошо проталкивают вещества, называющиеся алканами.

Используют для этого и спирты, но не этанол, конечно же. Чаще всего в косметике применяют гликоли, полигликоли, глицерол и алканолы. Они действуют довольно многообразно: и рушат структуры рогового слоя, и повышают градиент воды в коже, и улучшают растворимость активного вещества в растворе. Их главным минусом является то, что барьерную функцию кожи они могут повредить довольно надолго и при регулярном использовании кожа легко становится раздраженной. 

Интересны в плане изменения проницаемости и жирные кислоты, из которых самой известной является олеиновая, выделяемая из оливкового масла. Оливковое масло само по себе «ледокол», который расщепляет жиры рогового слоя и тащит за собой то, что в него добавлено, например, кофеин — вот вам эффективное антицеллюлитное средство на выходе. 

Я не буду перечислять все вещества, а просто упомяну еще несколько — мочевина, изопропил миристат, а также разнообразные поверхностно-активные вещества (их еще называют сурфактанты, и они плохи тем, что раздражают кожу), терпены и терпеноиды (ими богаты эфирные масла, и поэтому многие из них в составе косметического средства обеспечивают более глубокое его проникновение, включая все активные вещества, входящие в его состав). 

Чем меньше терпен, тем больше он пробивает дорогу для всего остального — самые маленькие терпены в эфирных маслах бергамота, можжевельника и некоторых цитрусовых, но они одновременно и больше всего раздражают кожу и также замечены в усилении чувствительности кожи к ультрафиолету. 

Еще используется ДМСО (диметил сульфоксид), хотя описали его еще в 1964 году. Как он действует, до конца непонятно, но известно, что он замещает собой молекулы связанной воды в роговом слое. В общем, в этом направлении работают очень многие лаборатории и практически каждые несколько недель появляются новые решения, позволяющие добиваться проникновения веществ в глубокие слои кожи. 

Этого достаточно

Кожа представляет собой проницаемую оболочку, но важно помнить о том, что эта проницаемость избирательна и подчиняется многим условиям. При разработке косметики сейчас гораздо актуальнее вопрос, как удержать ингредиенты в поверхностных слоях кожи, потому что законодательство диктует определенные требования и, конечно же, к любым веществам, которые проникают даже относительно глубоко, предъявляются более серьезные требования со стороны безопасности. Однако и то, что остается наверху, для кожи может быть нужным и полезным. Более того, во многих случаях этого совершенно достаточно — иногда коже нужна только небольшая помощь в виде мягкого очищения или создания пленки, препятствующей испарению влаги с поверхности. И вопрос оправданности проведения активных веществ в разные слои кожи — это совсем отдельная история. 



Наши рассылки

Солнце не повредит: три новых бьюти-средства, которые защитят от ультрафиолета и продлят молодость


MyCollages - 2025-04-25T131043.915.jpg

Чем теплее за окном, тем лучше становится настроение. Однако яркое солнце приносит не только позитив, но определенные риски для кожи. Насладиться теплыми лучами без опаски помогут средства из нашего обзора.

Идебенон защитит

Бренд Pogonia представляет новинку в инновационной серии средств с идебеноном — солнцезащитный крем для лица с SPF50. Формула создана для тех, кто ищет не только надежную защиту от солнца, но и эффективный антивозрастной уход, подходящий даже для самой чувствительной кожи.
Идебенон — мощный аналог коэнзима Q10, который активно стимулирует синтез коллагена, укрепляет кожный каркас, снижает уровень окислительного стресса и замедляет процессы старения. Средства на его основе подходят для всех типов кожи, включая очень светлую и чувствительную, и эффективно поддерживают здоровье и молодость кожи.
MyCollages - 2025-04-25T130108.766.jpg

Дополнительно крем содержит: ниацинамид (способствует глубокому увлажнению кожи, усиливает барьерную функцию, стимулирует естественную выработку гиалуроновой кислоты, помогает сохранять плотность и упругость кожи), экстракт шелковицы (обладает осветляющим эффектом, борется с пигментацией, выравнивает тон лица и улучшает его текстуру). Современные УФ-фильтры нового поколения надежно защищают кожу от UVA- и UVB-лучей, предотвращают появление солнечных ожогов и защищают от повреждений на клеточном уровне. Крем обладает легкой текстурой, быстро впитывается и не оставляет белых следов, что делает его идеальным для ежедневного применения, в том числе под макияж.

Практичная защита

Бренд Clarins представляет четыре дополнительных солнцезащитных средства, которые отличаются своей практичностью: два крема, спрей для тела, а также карандаш для лица и чувствительных участков кожи. Они обеспечивают надежную защиту от солнца и старения, предотвращая появление морщин и пигментных пятен. Четыре невероятные текстуры и четыре формулы с высокой степенью защиты являются отражением 50-летнего опыта Clarins в создании солнцезащитных продуктов.
 
Разработанный в 2024 году комплекс [Solar Protect Complex] вошел в состав обновленных солнцезащитных средств. Он обладает тройным действием: обеспечивает широкий спектр защиты кожи от фотостарения, действуя против морщин и пигментных пятен, а значит, сохраняя ее молодость.

MyCollages - 2025-04-25T130258.778.jpg
  • Особая комбинация солнечных фильтров дает надежную защиту как от синего света, так и лучей UVA/UVB.
  • Комплекс [Solar Protect Complex] оберегает кожу от вредного воздействия солнца, которое провоцирует появление пигментных пятен.
  • Органический экстракт какао увлажняет кожу и стимулирует выработку коллагена, предотвращая появление морщин.
  • Производное витамина Е — мощный антиоксидант, нейтрализующий последствия окислительного стресса и препятствующий возрастным изменениям.
Кроме того, в состав солнцезащитных средств Clarins входит экстракт алоэ и органическое аргановое масло для увлажнения, защиты кожи и красоты загара. 

Техника «13 точек»: как правильно наносить солнцезащитный крем на лицо

Защищает и успокаивает

Новая солнцезащитная эмульсия для тела Dry Touch, SPF50 от Skyndor обеспечивает эффективную защиту от UVA , UVB, IR лучей, предотвращая солнечные ожоги, фотостарение и развитие рака кожи. Обладает антиоксидантным и успокаивающим действием.

Средство имеет легкую и нежирную текстуру, изготовленную по технологии Dry Touch, благодаря чему быстро впитывается, создавая ощущение «сухого прикосновения». Обеспечивает матовый финиш, не вызывая сухости кожи. Не оставляет жирного или липкого ощущения. Не содержит красителей, отдушек, парабенов и других потенциально раздражающих ингредиентов.

MyCollages - 2025-04-25T130354.236.jpg

Среди активных компонентов:
  • Катран приморский — обеспечивает высокоэффективную защиту стволовых клеток кожи. Обладает успокаивающим и омолаживающим эффектом.
  • Аллантоин — успокаивает и влажняет кожу. Повышает сопротивляемость кожи негативным факторам окружающей среды. Способствует синтезу коллагена, повышает упругость кожи.
  • Бисаболол — успокаивает, уменьшает негативное влияние УФ на кожу, устраняет раздражение и покраснение.
  • Витамины Е и С — оказывают мощное антиоксидантное действие.

дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Редакция
Фото: Fotodom/Shutterstock
25.04.2025

Свежая, гладкая и сияет! Три бьюти-новинки, которые способны изменить качество кожи


MyCollages - 2025-04-18T135549.728.jpg

Активные компоненты, которые деликатно воздействуют на кожу, но при этом показывают замечательные результаты, — это то, чего все мы хотим от уходовых средств. Новинки из нашего обзора позволят получить настоящее удовольствие от текстур, тонких ароматов и заметного позитивного эффекта.

Естественно чистая кожа

Греческий бренд натуральной косметики Apivita представил специальную линию для ежедневного ухода за жирной кожей, склонной к акне Just Bee Clear. В ней воплощено инновационное сочетание двух эффективных натуральных компонентов в борьбе с несовершенствами — запатентованного Propolis amc и салициловой кислоты, полученной из коры белой ивы.

В новую линию вошли три средства, которые отражают подход бренда к уходу: натуральные ингредиенты, комфортное использование, высокую эффективность и заметные результаты.

Очищающий гель, лосьон и увлажняющий гель-крем позволяют добиться желаемого: чистой кожи без закупоренных пор, жирного блеска и воспалений. Средства дополняют и усиливают действие друг друга, значительно уменьшая недостатки, улучшая текстуру и тон кожи. Важная особенность линии — сохранение микробиома кожи, важного условия ее здоровья и красоты. Apivita предлагает натуральную альтернативу синтетическим компонентам, вызывающим нарушение защитного барьера и, как следствие, обезвоженность и сухость кожи.

MyCollages - 2025-04-18T133609.337.jpg

Vitality face — новая концепция в уходе

Valmont представляет в честь своего 40-летнего юбилея главный запуск года — линию Vitality для идеальной кожи.

«На протяжении 40 лет фундаментальные исследования, направленные на развитие ДНК Valmont, были основой всех разработок бренда. На мой взгляд, было вполне логично поддержать новую коллекцию Vitality новой и мощной ДНК. В 2025 году я запускаю глобальные новинки, нацеленные на первые признаки старения, чтобы восстановить все типы кожи, всех возрастов и всех полов. Приготовьтесь зарядить свою кожу силой и энергией!», — отметила Софи Ванн Гийон, генеральный директор Valmont.

Эффект «Фарфоровой кожи», вдохновленный корейскими идеалами красоты, уступил место Vitality face, продукту Швейцарских Альп. Это не мимолетный бьюти-тренд, а концепция ухода за кожей, которая останется надолго. Линия Vitality сочетает простоту и эффективность и придает коже красоту и энергию всего за три шага.

Первый шаг включает использование био-клеточной сыворотки для лица. Она мгновенно впитывается, закладывая основу для большей эффективности последующих средств. Второй шаг —корректирующий крем для контура глаз, который стирает следы усталости с кожи вокруг глаз. Завершающий шаг — применение крема из палитры трех текстур, в зависимости от типа кожи и индивидуальных предпочтений: ультралегкий флюид, идеальный для кожи, склонной к жирности, а также для жаркого и влажного климата; легкий крем для лица «24 часа», бархатистый крем с легкой текстурой, идеально подходящий для нормальной и комбинированной кожи; и питательный крем для лица с насыщенной, но комфортной текстурой, подходящее для сухой кожи или холодной погоды. Три простых шага делают кожу более здоровой, чем когда-либо, при этом наполняя клетки эпидермиса силой и энергией!

MyCollages - 2025-04-18T134447.144.jpg

Осветляющие маски для лица: выберите свою и наслаждайтесь ровным цветом и сиянием кожи

Идеальное увлажнение

Специалисты французской лаборатория Patyka путешествуют по всему миру в поисках целебных растений, давно забытых ингредиентов и секретов красоты, чтобы, вернувшись в Париж бережно соединить их с последними достижениями биотехнологии и создать эффективные средства, способные дарить женщинам по всему миру здоровье кожи и сияющую красоту.

Бренд представил очередную новинку — увлажняющую сыворотку для лица Hydra-Booster. Уход создан на основе сертифицированных органических ингредиентов и уникальных традиций производства, которые гарантируют совершенство, эффективность и этичность продукции. В ее составе гиалуроновая кислота, которая интенсивно увлажняет, идеально подходит для восстановления водного баланса кожи, а также тремелла — азиатский гриб с невероятными увлажняющими и пленкообразующими свойствами, которые удерживают воду в клетках.

Ежедневные внешние воздействия, такие как загрязнение, ветер, солнце или перепады температуры, плохо воздействуют на гидролипидную пленку — кожа обезвоживается и теряет яркость. Благодаря своей нежной формуле геля-крема сыворотка восстанавливает баланс влаги в коже, оживляет и успокаивает ее. Новинка глубоко увлажняет и поддерживает уровень увлажненности кожи в течение дня. Придает коже сияние и жизненную силу. Утром и вечером перед использованием крема нанесите несколько капель средства от центра к периферии лица, не забывая о шее.

MyCollages - 2025-04-18T134731.719.jpg


дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Редакция
Фото: Fotodom/Shutterstock
18.04.2025

Бьюти-маркет: практическая конференция о технологиях и методах работы с бьюти-брендами на маркетплейсах


MyCollages - 2025-04-15T163456.798.jpg

Если ваш бизнес связан с бьюти-индустрией, и вы хотите не просто присутствовать на маркетплейсах, а реально зарабатывать и расти – эта конференция от выставки российских производителей и молодых брендов R-Beauty 2025 создана для вас!

Конференция состоится 22 апреля 2025 года с 10:00 до –17:00 (Крокус Экспо, павильон 2, выставка R-Beauty). Здесь не будет абстрактных теорий и пустых разговоров. Мы предложим вам конкретные решения, проверенные на практике, чтобы ваш бренд не просто выживал в условиях конкурентного рынка, но и уверенно двигался вперед.

Что вас ждет

Практичные инструменты и инсайты, которые действительно работают. Откровенные и результативные диалоги, основанные на реальном опыте и актуальных кейсах.

Вы получите:

• Секреты долгосрочных стратегий для успешных продаж на Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркете
• Решения для минимизации рисков и ошибок, которые совершают большинство брендов
• Практичные советы по адаптации визуала и карточек товара, чтобы они не просто "выглядели красиво", а реально продавали
Актуальные инструменты продвижения, которые работают в 2025 году и помогают брендам выделиться среди конкурентов
• Техники использования отзывов и построения лояльности, превращая даже негатив в мощный маркетинговый ресурс

MyCollages - 2025-04-15T165004.806.jpg

Кто поделится опытом

  • Александр Лукин (Natura Siberica) расскажет о глобальных трендах в eCommerce 2025 и будущих вызовах для косметических брендов.
  • Сергей Кирш (Гельтек) — о стратегиях, которые действительно работают для долгосрочного успеха.
  • Ирина Аполихина (SHIK Cosmetics) — поделится опытом выхода на маркетплейсы с позиции производителя: как избежать рисков и оптимизировать процессы.
  • Сергей Остриков — о создании эффективных карточек товара, фото и видео, которые действительно продают. Конкретные примеры и советы от практика.
  • Виктория Шарапова (PROSTO Cosmetics) — расскажет, как грамотно работать с отзывами: превращать даже негатив в ресурс, выстраивать доверие и использовать обратную связь как маркетинговый инструмент.
И многие другие эксперты!

Почему это важно

В условиях жесткой конкуренции и постоянных изменений алгоритмов важно не только присутствовать на этих платформах, но и уметь эффективно работать с ними. Чем больше вы понимаете текущие тренды, новые инструменты и нюансы платформ, тем быстрее ваш бренд сможет адаптироваться, выигрывать в конкурентной борьбе и достигать стабильного роста.

Принять участие в конференции и посетить выставку 


Реклама
ExpoVisionRus 

дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Редакция
Фото: пресс-служба INTERCHARM Professional
15.04.2025

«Это не просто выставка, а профессиональное пространство, где можно принять участие в формировании будущего индустрии»: интервью с организатором INTERCHARM Professional Анной Дычевой-Смирновой


MyCollages - 2025-04-14T110621.644.jpg

В преддверии начала выставки INTERCHARM Professional 2025 узнаем о ее главных целях и достижениях.


Каковы главные цели выставки в 2025 году и какие надежды вы на нее возлагаете? 

В 2025 году главная цель INTERCHARM Professional — создать максимально продуктивную и вдохновляющую неангажированную платформу для профессионального сообщества индустрии красоты и эстетической медицины. Мы хотим, чтобы каждый участник — будь то врач-косметолог, владелец клиники, производитель оборудования или представитель бренда — нашел здесь не просто новые контакты, но и реальные решения для развития своего бизнеса, личного бренда, практики, профессиональных компетенций. 
В фокусе выставки — инновации, знания и профессиональные связи. Мы стремимся объединить компании, работающие в этой отрасли и лучших экспертов, производителей и практиков, чтобы вместе обсуждать тренды, тестировать новинки, учиться и двигать индустрию вперед.
От выставки в этом году мы ожидаем еще большего вовлечения профессионального сообщества, в том числе через клуб врачей и владельцев клиник, новый формат конференций и образовательных маршрутов. В целом, мы видим выставку как точку роста — не только для компаний, но и для всей индустрии. Конгрессы, симпозиумы очень важны, но выставка — как пространство знакомства с новыми технологиями, брендами способствует серьезному расширению профессиональных горизонтов и осведомленности. 

2. Чем выставка обещает удивить и заинтересовать посетителей (не только обывателей, но и представителей индустрии красоты)?

В этом году INTERCHARM Professional действительно подготовил немало интересного — как для широкой аудитории, так и для профессионалов индустрии. Одно из ключевых новшеств — независимая некоммерческая премия Prof Beauty Star, которая будет вручаться за реальные достижения и инновации в сфере эстетической медицины и косметологии. Это не маркетинговая история, а по-настоящему объективная оценка новых разработок и технологий.

Кроме того, стартует клуб врачей-косметологов и владельцев клиник Prof-Club— формат, который объединяет профессиональное сообщество и предлагает участникам специальные маршруты по выставке, доступ к закрытым активностям, скидкам и уникальным привилегиям. Это отличная возможность наладить новые контакты и эффективно провести время на выставке.

И, конечно, стоит отметить конференционную программу с некоммерческими докладами— она стала ещё глубже и практичнее. В ней — актуальные темы, разбор кейсов, новые подходы в работе с пациентами, маркетинг в клиниках и многое другое. Формат построен таким образом, чтобы каждый участник мог вынести максимум полезного для своей практики. Будет очень интересная программа, посвященная специфике услуг в салонах красоты и клиниках для клиентов после похудания на различных препаратах, а также отдельная научная программа, посвященная экзосомам, пептидам и пигментации. А также очень интересный проект — мастер-класс от ведущих и именитых врачей в России, которые поделятся своими секретами (и ошибками) при построении личного бренда и о том пути к известности, который они прошли, после чего ведущие специалисты в области PR и маркетинга отрасли поделятся лайфхаками для аудитории, которые сразу можно будет взять на вооружение. 
INTERCHARM Professional в этом году — это не просто выставка, а полноценное профессиональное пространство, где можно расти, общаться, находить вдохновение и принимать участие в формировании будущего индустрии.
MyCollages - 2025-04-14T110745.389.jpg

3. Есть ли заметные позитивные сдвиги в развитии особо пострадавших от санкций направлений, в частности сегменте декоративной косметики?

Этот вопрос, скорее, конечно про осеннюю выставку InterCHARM. Да, определённо, позитивные сдвиги есть, и они все заметнее. Особенно в сегменте декоративной косметики, который действительно оказался под серьезным давлением в начале санкционного периода.

Во-первых, российские бренды стали активнее развиваться — за последние два года рынок буквально взорвался новыми именами. Производители не просто копируют зарубежные формулы, а создают действительно качественные продукты, адаптированные под местного потребителя. Появляются интересные текстуры, современные палитры, устойчивые формулы — то есть декоративка становится все более конкурентоспособной и с точки зрения качества, и с точки зрения дизайна.

Во-вторых, налаживаются логистические цепочки для поставки сырья и упаковки, что раньше было настоящим вызовом. Благодаря этому локальные производства становятся стабильнее и технологичнее. Плюс многие начали активно использовать собственные разработки — от пигментов до уходовых компонентов в составе декоративки.

Наконец, важно отметить, что потребитель стал лояльнее к отечественным брендам. Сейчас выбирать «наше» — не компромисс, а осознанный выбор. Особенно если продукт стильный, эффективный и соответствует современным трендам. И InterCHARM, кстати, отлично это демонстрирует — на выставке все больше стендов с качественной декоративной косметикой российского производства, и интерес к ним действительно высокий как со стороны конечных клиентов, так и профессионалов.

Так что да — рынок адаптировался, и мы видим не просто восстановление, а активное развитие этого сегмента.

4. Какова доля зарубежных участников выставки и какие направления им особенно интересны?

В весеннем мероприятии доля иностранных участников составляет порядка 15-20% в силу специфики и позиционирования выставки — это мероприятие для салонов красоты и клиник, осенью их доля существенно выше, так как представлено много упаковки, сырья, оборудования и брендов, представленных в розничных сетях. Уже сейчас, так как экспозиция осенней выставки сформирована на 95%, можно говорить, что посетителей ждет много интересных новых брендов и технологий из Франции, Италии, Швейцарии, ОАЭ, Кореи, Китая, Индии и так далее. Более 40% участников будет из-за рубежа.  

5. Какие очевидные перемены в индустрии красоты можно отметить по сравнению с предыдущим годом?

Отличный вопрос — перемены в индустрии красоты за последний год действительно ощутимы, и они касаются сразу нескольких направлений.

1. Укрепление российских брендов.
Если раньше локальные марки воспринимались как нишевые или временная альтернатива западным, то сейчас они активно завоевывают рынок. Бренды становятся более профессиональными, инвестируют в разработку, дизайн, маркетинг — и получают всё больше доверия как от потребителей, так и от профессионалов.

2. Рост роли науки и эффективности.
Клиенты стали гораздо требовательнее: просто красивая баночка уже не работает. Все хотят понимать составы, механизмы действия, клинические исследования. Это особенно заметно в профессиональной косметологии и уходе — в ходу понятия вроде skin-intellectual, биохакинга кожи, longevity.

3. Уход от глянцевых стандартов.
Индустрия все дальше уходит от образа «идеальной» красоты — все больше говорят про индивидуальность, естественность и честный подход. Это отражается и в макияже, и в рекламных кампаниях, и в подходе к работе с клиентами.

4. Концентрация на обучении и профессиональном развитии.
Специалисты активно инвестируют в знания: семинары, конференции, курсы — все это становится нормой. Причем интересуют не только техники, но и управление клиникой, продвижение, юридические аспекты. И как раз на INTERCHARM Professional это хорошо видно: образовательная программа там становится все глубже и разнообразнее.

5. Новые подходы к сервису и формату взаимодействия.
Клиенты теперь ожидают большего, чем просто качественная услуга — важны атмосфера, доверие, уровень сервиса, персонализированный подход. Бьюти-индустрия всё больше работает на стыке эстетики, психологии и wellness, и это задает совершенно новый вектор развития.

Так что перемен много — и они говорят о зрелости и стремлении рынка к качественному росту, а не просто к выживанию.

Реклама
ExpoVisionRus 

дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Редакция
Фото: пресс-служба INTERCHARM Professional
14.04.2025

Научный поход – эффективный уход: три бьюти-новинки, которые подарят коже здоровье и молодость


MyCollages - 2025-04-10T152414.863.jpg

Чтобы средства для кожи и волос показывали результат, им недостаточно просто иметь активные компоненты в составе. Нужны тщательно разработанные формулы и профессиональный подход — как в новинках из нашего обзора.

Комплексное решение

Limba Cosmetics Trichological Line – это профессиональная трихологическая линейка, разработанная специально для комплексного решения проблем кожи головы и волос. Продукты этой серии направлены на восстановление естественного баланса, устранение дискомфорта и профилактику различных дерматологических проблем. Новая линейка станет идеальным выбором для тех, кто сталкивается с проблемами кожи головы (перхотью, зудом, повышенной жирностью или сухостью, выпадением волос), хочет предотвратить их появление или просто ищет профессиональный уход для поддержания здоровья и красоты волос.

Так, например, пилинг-скраб для кожи головы с АНА-кислотами и салицилатом натрия из новой линейки бережно и эффективно очищает кожу головы от излишков себума, накопившихся загрязнений и остатков укладочных средств. Комплекс экстрактов (перечная мята, куркума и гранат) в его составе способствует улучшению состояния кожи головы, питает волосяные фолликулы и обладает успокаивающим действием. Скрабирующие частицы обеспечивают массаж и стимулируют питание волосяных фолликул, создавая благоприятные условия для роста волос. Пантенол – оказывает увлажняющее, противовоспалительное и регенерирующее действие, а метнол охлаждает и улучшает микроциркуляцию в коже головы.

MyCollages - 2025-04-10T151043.967.jpg
Легкими массирующими движениями нанесите пилинг-скраб на влажную кожу головы по проборам после использования шампуня, оставьте на 5-15 минут. Тщательно смойте водой.

Персонализированный уход

В Москве в доме Seneca прошла презентация марки австралийской космецевтики asap. Она имеет 25-летнюю историю и включает компактные, сочетаемые и действительно работающие линейки средств. Инновационный подход марки — в особой системе коктейлей-миксов, которые подстраиваются под индивидуальные потребности кожи и делают уход по-настоящему персонализированным.

В составе формул активные ингредиенты с доказанной эффективностью: витамины, пептиды, антиоксиданты с использованием специальных систем доставки — anti-irritation system. Космецевтика asap идеально «тренирует кожу», действуя по принципу увеличения нагрузок, начиная с невысоких концентраций активных ингредиентов, и постепенно повышая их. И это невероятно комфортный и правильный подход к уходу за лицом. 

Бестселлеры марки asap
  • Сыворотка Super B Complex  — культовое средство бренда с комплексом витаминов и ресвератролом. Контролирует выделение себума, сокращает покраснения и акне, борется с розацеа и гиперпигментаций.
  • Сыворотка N20 Peptide Complex — продукт с пептидами и ниацинамидом. Он действует как легкий миорелаксант, увлажняет и удерживает влагу, снижает раздражение и поддерживает микробиом.
  • Сыворотка-протектор DNA Renewal Treatment — средство с невероятно высокой концентрацией активных веществ. Сыворотка запускает естественные механизмы восстановления ДНК, защищает структуру ДНК клеток кожи и уменьшает глубину морщин.

MyCollages - 2025-04-10T154058.715.jpg
У всех ключевых продуктов марки вакуумные упаковки, которые берегут продукт от окисления и перерасхода, а при регулярной «тренировке» кожи накопительный результат не заставит себя ждать.

Кожа как бриллиант

Наша кожа удивительно красива в своей естественности, но лишь при грамотном и регулярном уходе она способна по-настоящему засиять! Неслучайно тренд на ухоженность стал одним из самых устойчивых в бьюти-индустрии. Сегодня важна не маскировка, а качество кожи: ровный тон, здоровый цвет лица, сияние, отсутствие пигментации и гладкость. Следуя этому тренду, бренд Sokolov Beauty выпустил широкую линейку базового и универсального ухода для лица.
«Чтобы проявить и подчеркнуть естественную красоту кожи, мы используем мощные компоненты: различные кислоты, ниацинамид, пептиды, гиалуроновую кислоту, ресвератрол. И, конечно, – драгоценные ингредиенты: коллоидную платину, золото, серебро, бриллиантовую пудру», – рассказывает Мария Вериченко, руководитель бьюти-направления ювелирного холдинга Sokolov.
В коллекции привлекает внимание освежающая сыворотка для век Vibro Massage Eye Glow Serum для любого типа кожи, созданная совместно с врачом-косметологом Элиной Дормидошиной. Средство сочетает в себе самые эффективные компоненты для молодости зоны вокруг глаз и аппаратную косметологию. В составе сыворотки ниацинамид (осветляющее действие), аргирелин (снижает активность мимических мышц), кофеин (тонизирует сосуды), гиалуроновая кислота (увлажняет кожу) и бриллиантовая пудра (осветляет пигментацию). А благодаря вибромассажу, который осуществляется вибрирующей насадкой, сыворотка проникает глубже в кожу и эффективно борется с отечностью и темными кругами.

MyCollages - 2025-04-10T153409.083.jpg
С помощью аппликатора нанесите небольшое количество сыворотки на область вокруг глаз. Включите массажер и мягко массируйте кожу по линиям лимфотока: по нижнему веку от внешнего уголка глаз к внутреннему, по верхнему неподвижному веку от внутреннего уголка к внешнему по 1-2 минуты с каждой стороны.
дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Редакция
Фото: Fotodom/Shutterstock
11.04.2025
 

Актуальные статьи

Счастливчики мая: 3 знака зодиака, которым в этом месяце особенно повезет
Готовьтесь к настоящей космической буре, дорогие читатели! Май 2025 обещает стать одним из самых насыщенных астрологических периодов года – настоящий парад планетарных перестановок и звездных сюрпризов.
3 часа назад
Как уменьшить вред от майского солнца
Эта весна щедра на солнечные дни. Однако, собираясь на природу, помните, что у солнечного света есть и обратная сторона. О правилах защиты расскажет врач-дерматолог Ангелина Тону.
5 часов назад
Какой бьюти-образ выбрать для посиделок на летних верандах?
Начало мая — отличное время, чтобы впервые после долго периода холодной погоды посидеть на веранде кафе или ресторана. Рассказываем, какой бьюти-образ точно не оставит вас без внимания.
сегодня
Путешествие вдвоем: романтика или испытание?
Совместные путешествия помогают укрепить отношения, однако не всегда партнеры готовы принять особенности друг друга. Разберемся, какие факторы могут повлиять на ваш отдых и как с ними справиться.
сегодня
Как откровенный видеоконтент изменяет ожидания от секса у мужчин и женщин
Современный человек редко остается в стороне от влияния визуального контента. Порнография, как его особый сегмент, давно вышла за пределы подземных рынков и стала частью мейнстрима.
вчера
Показать еще