Маркетологи ошибочно полагают, что реклама с селебрити обеспечит успех бренду. Но иногда случается обратный эффект, и кампания терпит крах.
1. Ума Турман
В 2011 году актриса стала лицом бренда Schweppes и снялась в рекламном ролике напитка. Видео вызвало негативную реакцию зрителей, многие сочли его слишком вульгарным. По сюжету журналист берет у Умы Турман интервью, и она томным голосом отвечает, что любит Schweppes везде – в такси, дома – как будто речь идет вовсе не о газировке. К тому же многие отметили, что в рекламе актриса выглядит заторможенной, и решили, что она приняла седативное.
2. Ким Кардашьян
Источник: @kimkardashian
В 2018 году на своей странице в Instagram звезда реалити разместила рекламу леденцов на палочке, которые блокируют аппетит. На нее тут же набросились сторонники ЗОЖ и бодипозитива. Одни заявили, что такие леденцы опасно давать детям, и посоветовали Ким рекламировать вместо них правильное питание, другие осудили ее за пропаганду диет.
На сайте производителя написано, что леденцы помогают людям, страдающим от неконтролируемого аппетита. Однако там же присутствует дисклеймер: «Эти утверждения не были проверены Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов». В Великобритании уже запретили рекламу некоторых товаров этого бренда.
3. Анна Семенович
Источник: @ann_semenovich
Наверняка, певица не раз пожалела о том, что в 2015 году согласилась сняться в рекламе средства для улучшения потенции. Этот ролик оказался провальным. Сначала он вызвал шквал критики из-за того, что в нем Анна отвергает ухаживания молодых мужчин и уезжает с пенсионером только потому, что у него есть «Тонгкат». Позже рекламу запретили к показу из-за излишней откровенности. Та же участь ждала и препарат. Оказалось, он небезопасен для здоровья.
4. Ольга Бузова
Источник: @buzova86
Ольга берется за любую работу и рекламирует десятки товаров, от чипсов и пельменей до курсов для похудения. Но не все рекламные кампании оказываются удачными, а все из-за того, что она относится к работе недостаточно ответственно.
Недавно Ольга рекламировала пельмени, но пожалела свое время и не сварила их. Подписчики подтрунивали над ней, что именно поэтому от нее ушел Дава. В 2018 году Бузова выпустила линию молодежной одежды: бомберы и футболки с надписью «#эгоистка». Но звезда не стала приглашать для рекламы моделей, а демонстрировала одежду на себе. Многие отметили, что в одежде, рассчитанной на подростков, Ольга выглядит как пенсионерка.
5. Криштиану Роналду
Источник: @cristiano
Десять лет назад Роналду снялся в рекламе бренда Nike, приуроченной к Чемпионату мира, совместно с другими футболистами. В ролике каждое действие спортсменов приносило успех команде. Но позже, когда выяснилось, что половина футболистов из рекламы не поедут на Чемпионат, фанаты высмеяли ролик. Роналду хоть и участвовал в Кубке мира, но показал плохие результаты. Хейтеры долго не унимались: их кумир не оправдал ожиданий.
6. Рианна
В 2011 году Nivea выбрал своим амбассадором Рианну, но очень скоро представители косметического бренда пожалели об этом. В компании сменилось руководство, и Стефан Хиденрейк, глава Beiersdorf (к которой относится Nivea) заявил: «Реклама с Рианной не удалась. Я не понимаю, как Nivea может ассоциироваться с Рианной. Nivea является компанией, которая выступает за доверие, семью и надежность».
В тот период певица сменила имидж и стала вести себя эпатажно, часто оголяясь и появляясь на публике в нетрезвом виде. В результате успешного сотрудничества с косметическим брендом не вышло.
7. Хелена Бонем Картер
Источник: @bonham.carter
Когда многие современные селебрити учились в школе, Хелен Бонем Картер уже сотрудничала с крупным косметическим брендом. В 1990 году она представляла компанию Yardley, выпускающую парфюм. Все было прекрасно до тех пор, пока актриса не обронила в интервью фразу о том, что не любит краситься и не понимает, почему выбрали именно ее. После этого с ней разорвали контракт.
8. Шэрон Стоун
Источник: @sharonstone
В 2008 году Dior прекратил сотрудничество с Шэрон Стоун из-за одного неосторожного высказывания. После землетрясения в Китае, унесшего жизни почти 70 тысяч человек, актриса высказалась, что это карма в ответ на агрессивную политику по отношению к Тибету. Dior сочли эту фразу неприемлемой и больше не планируют приглашать в рекламу Стоун. Даже извинения заезды не изменили мнение бренда.
9. Анджелина Джоли
В 2005 году Джоли заработала 12 миллионов долларов за рекламу бренда St. John, известного недорогим трикотажем и искусственным жемчугом. Однако компания ничего не выиграла от этой рекламы. Несмотря на то, что эффектное фото Анджелины украшало многие билборды, все смотрели только на актрису и никто не замечал, что на ней надето. «Джоли затмила нас», – заявил исполнительный директор St.John.
10. Ксения Собчак
Источник: @xenia_sobchak
В 2018 году журналистка и телеведущая у себя в Instagram рекламировала особенную водородную воду, которая богата антиоксидантами и дает мощный эффект детокса. Подписчики тут же принялись шутить про кислородный кислород и азотный азот, напоминая Собчак, что молекулы водорода входят в химическую формулу любой воды. Некоторые написали ей, что, вероятно, она имела в виду не водородную, а водопроводную воду.
Этот аромат был знаком Рианне в начале ее карьеры, когда она не могла его себе позволить, но им пользовалась ее подруга. Позже он появился и в коллекции Рианны, певица каждый раз вспоминает о нем с любовью.
Рианна говорит, что этот аромат ассоциируется у нее с праздником. Когда она была девочкой, Dolce Vita навевал ей атмосферу веселья. Аромат сладкий и многогранный, напоминает о леденцах и шампанском.
