Этой весной зумеры снова увлеклись ностальгией по девяностым — на этот раз их привлекли футболки с крупными принтами. Выясняем, кто и как снова сделал их популярными.
Как только они повзрослели, зумеры сразу же стали самым ностальгирующим поколением среди живущих на данный момент: именно они влияют на то, что цикличность моды еще больше ускоряется, а в топы трендов все чаще попадают то макияжи из 90-х, то прически в стиле 60-х, то целая переработанная под актуальность эстетика Y2K из нулевых. Исследователи связывают такую любовь молодого поколения к не очень далекому прошлому с мечтами о более простой жизни, в которой не было гонки технологий, дигитализации и, конечно, социальных сетей, которые оказывают постоянное давление на нынешних двадцатилетних.
В этом году одним из ностальгических трендов зумеры выбрали ретро-футболки с массивными принтами, которые были популярными в девяностые. Мода, начавшаяся с возвращения после пандемии мировых туров музыкантов и, соответственно, концертного мерча, который в их рамках продают, была быстро подхвачена как инфлюенсерами в социальных сетях, так и крупными брендами, которые стали активно производить футболки и майки с разнообразными принтами, чаще всего посвященными героям поп-культуры.
Футболки-мерч тура Тейлор Свифт Eras
Тренд начался с главного поп-артиста поколения Z — американской певицы Тейлор Свифт, чей долгожданный мировой тур Eras продолжался более полутора лет. В его рамках в продажу поступил мерч, оформленный в ностальгическом стиле: центром сувенирных футболок стали портреты самой артистки в разные периоды ее творчества. Продукция очень понравилась ее поклонникам, которые стали активно делиться майками в социальных сетях, чем подняли популярность такой модели и привлекли внимание крупных брендов, уже превративших ретро-футболку в полноценный массовый тренд.
Футболки Balenciaga Brand Ambassador Fanclub Series
Главным производителем футболок с принтом в стиле 90-х на рынке высокой моды стали Balenciaga и бывший креативный директор бренда Демна Гвасалия, которые выпустили целую линию Brand Ambassador Fanclub («Фан-клуб амбассадоров бренда»), в которой поместили портреты лиц марки — Николь Кидман, Мишель Йео, Изабель Юппер, Ким Кардашьян и PP Krit — в центре майки. Сейчас эта серия изделий является одной из самых популярных у Balenciaga и активно распространяется как в социальных сетях, так и в лайфстайл-медиа.
Коллаборация GCDS и фильма «Носферату»
Следом за Balenciaga к тренду на ретро-футболки присоединился и бренд из миддл-сегмента GCDS, выпустивший коллаборацию с хоррор-фильмом Роберта Эггерса «Носферату». Одним из продуктов совместной работы для осенне-зимней коллекции 2025 года стала майка с крупным портретом главной героини картины. Именно она попала в «лучшие моменты» FW-показа GCDS, опубликованные различными медиа, посвященным сфере моды.
