Все больше брендов в попытке стать экологичными в бьюти-индустрии отдают предпочтение многоразовым упаковкам и системе рефилов. Рассказываем, как марки предлагают такую опцию.
На прошлой неделе L’Oréal Groupe объявили о запуске кампании, которая объединит сразу несколько бьюти-брендов, находящихся в ведомстве компании. Ее суть заключается в активном продвижении многоразовой упаковки, которую на протяжении нескольких лет в декоративной, уходовой косметике и парфюмерии используют марки, входящие в группу: одноименный L’Oréal Paris, Lancôme, Prada, YSL Beauty, Kiehl’s и другие.
Зачем нужна многоразовая упаковка и в чем ее смысл?
Бьюти-индустрия считается одним из крупных производителей пластиковых отходов и с каждым годом все больше и больше старается с этим бороться. Именно по этой причине постепенный переход к многоразовым упаковкам декоративной и уходовой косметики, а также парфюмерии стал первым шагом на пути к так называемому «устойчивому» производству и потреблению в этом сегменте бизнеса. Это решение позволяет сократить количество производимых пластиковых упаковок, стимулировать повторное использование и минимизировать отходы.
Как работает эта схема? На самом деле, все достаточно просто: как только ваш продукт, купленный в оригинальной упаковке, заканчивается, вы не избавляетесь от нее, а покупаете рефил на место закончившегося средства. Как правило, подобные рефилы выпускаются в минималистичной упаковке, которая пригодная для переработки, что приводит к гораздо меньшим отходам, чем традиционные способы использования косметических продуктов. Они специально сделаны так, чтобы идеально вписаться в оригинальную упаковку, поэтому вам вряд ли придется мучаться с переливаниями и риском испачкаться.
Как бренды стараются заинтересовать покупателя?
Бывает такое, что покупателю, привыкшему к определенной схеме потребления косметического продукта, тяжело перестроиться на что-то новое. По этой причине могут возникать периодические возмущения появлением рефилов. В случае, если речь идет о люксовой продукции, часто потребитель покупает ее не столько ради продукта, сколько ради опыта пользования и ощущения «роскоши». Достаточно часто за этот эффект отвечает как раз упаковка с красивым дизайном и ощущением дороговизны.
При более «дешевом» дизайне или необходимости прикладывать «не люксовые» усилия (если речь идет, например, о переливании парфюма) покупатели начинают разочаровываться в покупке.
Для того чтобы избежать таких ситуаций брендам, использующим или только внедряющим систему многоразовых упаковок, приходится придумывать способы, которыми можно привлечь покупателя, а не оттолкнуть его. Один из них, самый очевидный в такой ситуации, — это более низкая цена за рефил. Так, однажды купив продукт в оригинальной упаковке, вам больше не придется платить за него полноценную стоимость, так как цена сменного блока будет существенно ниже. Второй способ — это чаще образовывать лояльную аудиторию на тему «устойчивого» потребления и пользы подобной инициативы для экологии.
