Всем поклонницам TikTok стоит приготовиться — онлайн-мир прямо сейчас покоряет очередная социальная сеть родом из Китая. Ей уже предрекают славу и популярность, которая будет сравнима с ее знаменитой предшественницей. Предлагаем поближе познакомиться со свежим проектом Xiao Hong Shu и попробовать понять, в чем же заключается его феномен.
Наверное, в 2026 году уже сложно удивить современного человека появлением новой модной социальной сети, к которой приковано пристальное внимание пользователей. Кажется, что в последние годы подобные примеры появлялись с завидной регулярностью. Тем не менее, интересным остается тот факт, что многие из трендовых онлайн-пространств происходят из Китая и распространяются по всему миру. Похоже, что все идет к тому, что в этом году мы получим очередной «TikTok» — социальную сеть Xiao Hong Shu, которая прямо сейчас активно покоряет Интернет. Рассказываем, что отличает ее от предшественников и почему она уже сейчас смогла так полюбиться представителям поколений Z и «альфа».
Что из себя представляет социальная сеть Xiao Hong Shu?
Если вы когда-нибудь попадали на такой онлайн-портал, как, например, американский Hype Beast, вы наверняка задумывались о том, что идея соединения лайфстайл-медиа и ритейл-платформы является очень интересно, но как будто слегка недоработанной. Зато полноценно реализовать эту затею все-таки вышло у Xiao Hong Shu, не так давно зародившейся в Китае. Создатели сохранили идею совмещений ритейл- и лайфстайл-форматов, однако медиа приняли решение заменить на социальную сеть. Таким образом, у них получился визуальный портал в стиле Pinterest, на котором сразу же можно и приобрести, например, понравившийся образ.
Представители поколения Z, несмотря на появление постепенно набирающего оборота тренда на «экономный шик», являются довольно спонтанными покупателями, что делает платформу, подобную Xiao Hong Shu, настоящей мечтой любого бренда или частного продавца. Основной контент, публикуемый и инфлюенсерами, и обычными пользователями в данной социальной сети, чаще всего тоже так или иначе связан с лайфстайлом: модой, красотой, велнесс и т.д. Из-за этого публика, пользующаяся платформой будет более склонна
В чем феномен популярности социальной сети среди представителей молодого поколения?
Основатели социальной сети смогли собрать воедино буквально все, что представители поколений Z и «альфа» любят в Интернете. С одной стороны, они обещают визуальные социальные сети, которые позволяют им находить объекты для подражания в лице популярных инфлюенсеров, смотреть обзоры интересующих продуктов, слушать истории из повседневной жизни других людей, а также чувствовать себя принадлежащими к определенному конкретному коммьюнити. С другой стороны, еще одной страстью зумеров и альфа является процесс покупки — и сделать любимое нажатие кнопки они теперь могут в то же время в том же месте.
В целом, догадаться, что подобная схема будет если не безотказно, то вполне себе успешно работать на молодом поколении, было не слишком сложно. По этой причине не удивляет тот факт, что одной из первых такую концепцию воплотила в жизнь именно китайская социальная сеть — именно рынок этой страны, по крайней мере, судя по успеху TikTok, является одним из лидеров в этой отрасли прямо сейчас.
