Подпишись на нас в соц. сетях!


Хорошо ли я пахну? Почему зумеры зависимы от парфюмерии



MyCollages - 2025-03-21T121207.043.jpg

Люди традиционно уделяют внимание тому, как они пахнут, и тщательно выбирают подходящие парфюмы, но, кажется, у зумеров этот процесс вышел из-под контроля и превратился в настоящую зависимость. Попробовали разобраться в причинах.

Поколение Z диктует почти все тренды в бьюти-индустрии на протяжении уже нескольких лет: вся работа брендов подстроена под то, чтобы как можно точнее угодить юному поколению как самим продуктом, так и его продвижением на рынке. Теперь интерес зумеров дошел и до парфюмерной индустрии: инфлюенсеры массово показывают полные ароматов полки и рассказывают о самых удачных приобретениях, а клиентура крупных марок, в том числе и нишевых, становится все моложе и моложе. С чем связана такая резкая и всеобъемлющая любовь молодежи к парфюмерии?

MyCollages - 2025-03-21T115144.005.jpg

Маркетинг 

Главная разгадка кроется в маркетинговых приемах, которые на зумерах, похоже, работают эффективнее, чем на любом другом поколении до них. Они готовы покупать почти безлимитно, если производителю удастся привлечь их интерес, в гораздо большем количестве, чем им когда-либо понадобится. Нет ничего удивительного в том, что молодые люди стали настоящей золотой жилой для брендов, производящих косметику и парфюмерию. Так какими же именно приемами марки смогли сделать поколение Z зависимым от ароматов?

Ощущения и воспоминания

Эмоциональная составляющая — всегда была одним из главных маркетинговых методов продажи парфюмерии. Безотказно она работает и на зумерах. Они дорожат теми запахами, которые напоминают им о важных событиях из жизни: определенном возрасте, любимом путешествии, первой любви и т.д. Иногда вдохновить на покупку может вдохновить и эмоция, заложенная самим создателем, если потенциальному покупателю тоже захочется ее ощутить. 

MyCollages - 2025-03-21T115339.438.jpg

Сторителлинг 

Сторителлинг является обязательным приемом для любого бренда, который хочет работать с представителями поколения Z. Если у товара не будет завлекающей истории (например, как те, что о парфюмерии создает французская марка Kilian Paris или итальянская экспериментальная Filippo Sorcinelli), то ни один зумер не обратит внимание на продукт, каким бы хорошим и качественным он ни был. Молодым людям важно видеть смысл и задумку, чтобы решиться на покупку. 

Необычность и уникальность 

Необычность и даже странность во всем — сочетании нот, упаковке, тематике или вызываемых ассоциациях — стала одним из главных парфюмерных трендов в социальных сетях. Зумеры, являющиеся убежденными индивидуалистами, обращают внимание на все, что может заставить их почувствовать себя уникальными и выделяющимися из толпы: они с удовольствием приобретут ароматы, пахнущие страхом, болотом или католическим собором. 

Упаковка 

Упаковка — тоже не менее важная составляющая успеха парфюмерной индустрии среди зумеров. Если они собираются покупать люксовый или нишевый аромат, им важно четко видеть, за что они платят: помимо самого запаха необходим тяжелый флакон с запоминающимся дизайном из качественных материалов, а также аккуратная коробка. Парфюм, который покупают представители поколения Z, должен быть полноценной частью интерьера и украшать их квартиры и дома. 

MyCollages - 2025-03-21T115509.920.jpg
дзен.jpg


12 must-have парфюмерии и косметики
Запах бензина и кофе: что такое нишевая парфюмерия и почему она дорого стоит
4 ноты в парфюмерии, которые нравятся вам, но нелюбимы окружающими
Наши рассылки

5 советов, как правильно наносить парфюм


MyCollages - 2025-06-06T110414.399.jpg

Все мы любим парфюмы, а многие из нас и вовсе считают себя знатоками. Но умеем ли мы на самом деле правильно их наносить? Собрали 5 советов, по которым можно проверить свои навыки и умения.  

Бывало ли у вас такое, что вы проходили мимо человека и сразу чувствовали его аромат. В этот момент многие из нас начинают задумываться о том, в чем заключается секрет: почему на одних парфюм раскрывается ярко и запоминается, а на других исчезает спустя полчаса после нанесения. Если вы относите себя ко второй категории, попробуйте один из 5 наших советов, как правильно наносить ароматы.

Наносите парфюм после душа

Многие привыкли к тому, что нанесение парфюма — это последний шаг бьюти-рутины, который оставляешь на тот момент, когда уже выходишь из дома. Они считают, что распределять его по телу, волосам и одежде нужно именно в это время, потому что так он продержится дольше всего. На самом деле такая логика ошибочна: более интенсивным и стойким ваш аромат станет в том случае, если вы нанесете его сразу после душа. Все дело в том, что парфюмерная композиция лучше “запечатывается”  на немного влажной и горячей после воды коже. 

Перед нанесением аромата увлажняйте кожу

Еще один важный совет, который позволит вам продлить звучание парфюма, — это нанесение аромата поверх крема или лосьона для тела, которым вы обычно пользуетесь. Все дело в том, что, как и в случае с душем, применение косметического продукта позволяет сделать кожу слегка влажной. Наносить сам аромат в таком случае стоит на так называемые «точки пульсации»: запястья, изгибы локтей, шею и мочки ушей. Эти «теплые» зоны делают наносимый аромат более насыщенным и долгоиграющим. 

MyCollages - 2025-06-06T110727.157.jpg

Наносите парфюм на зону пупка

Еще одна неожиданная точка, на которую на самом деле стоит наносить парфюм, но о которой почти никто не знает, — это пупок. Он является еще одной, менее популярной, «зоной пульсации» и поможет вам раскрыть ваш аромат еще более эффективно даже в том случае, если он закрыт одеждой. Считается, что это одна из самых «теплых» точек в нашем организме, так как находится в самом центре тела. 

Не пользуйтесь обычными духами, а также туалетной или парфюмерной водой на волосах

Очевидно, но многие об этом забывают — не стоит наносить обычные духи, туалетную или парфюмерную воду на волосы. Это не поможет увеличить интенсивность и стойкость аромата, однако с большой вероятностью может нанести вред вашим прядям из-за содержания в классической парфюмерии высокой концентрации спирта. Если все-таки хочется нанести запах и на волосы тоже, вы можете приобрести парфюмированный мист, созданный специально для волос. Многие бренды в последнее время стали активно развивать именно этот сегмент парфюмерных линеек.

 MyCollages - 2025-06-06T110855.952.jpg

Не забывайте о распылении аромата на наряд 

Последний шаг, который поможет вашему парфюму продержаться на протяжении целого дня, — это его распыление не только на кожу, но и на одежду. У этого способа есть и еще один дополнительный плюс для определенной категории людей. В том случае, если вы не можете наносить аромат на кожу из-за возможной или гарантированной аллергической реакции, вы можете носить его только на ткани, избегая прямого соприкосновения. 

дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Арина Кузнецова
Фото: соцсети
06.06.2025

Акватические парфюмы на лето 2025


MyCollages - 2025-06-04T165547.746.jpg

Выбирая парфюм на лето, многие женщины останавливаются на цветочных или цитрусовых ароматах, забывая о категории, которая была создана специально для этого сезона — акватических. Выбрали самые популярные из них. 

 Если вы еще не определились с парфюмом на лето, хотите попробовать что-то новое или просто приобрести максимально нейтральный аромат, возможно вам следует познакомиться с группой акватических запахов. Они хорошо подойдут для жаркой погоды как в городе, так и на побережье, а также создадут идеальное летнее настроение. Рассказываем, какие из них стоит попробовать. 

Light Blue, Dolce&Gabbana 

Одним из самых известных ароматов, принадлежащих к акватической группе, конечно, является Light Blue итальянского бренда Dolce&Gabbana. В формате туалетной воды основу композиции составляют бамбук, яблоко (именно из-за этих двух нот запах и приобретает ту самую «водянистость»), кедр, а также цветочные ноты. Благодаря ей аромат действительно напоминает об отдыхе на побережье где-нибудь на юге Европы.  

MyCollages - 2025-06-04T170353.811.jpg

Perfect, Marc Jacobs

Туалетную воду Perfect, Marc Jacobs тоже принято относить к группе акватических. Несмотря на то, что основу композиции составляют цветочные и фруктовые ноты, многие поклонники данного запаха сравнивают его с ароматом пены для ванной, утверждая, что он такой же легкий, свежий и слегка «мыльный». Такой эффект достигается за счет гречишника (род травянистых растений) в верхних нотах, который и добавляет туалетной воде водянистости. 

MyCollages - 2025-06-04T170603.602.jpg

Sailing Day, Maison Margiela

Туалетная вода Sailing Day, входящая в линейку Replica бренда Maison Margiela, специально создавалась с целью напоминать о запахе моря. Именно по этой причине он почти полностью состоит из морских и фужерных нот — создавать необходимый эффект, напоминающий об отдыхе на яхте вдоль побережья, окруженного сосновыми деревьями, помогают можжевельник, альдегиды, кедр, морские водоросли и цветы в пирамиде. Так что обратите внимание на Sailing Day, если давно не были на море и мечтаете вновь ощутить запах морской воды. 

MyCollages - 2025-06-04T174045.555.jpg

Wood Sage & Sea Salt, Jo Malone 

Почти все те же мысли, что о Sailing Day Maison Margiela, можно отнести и к аромату Wood Sage & Sea Salt бренда Jo Malone. Его пирамида получилась немного более скромной, чем у варианта выше. Она состоит из синтетических нот, напоминающих аромат морского бриза, и нот морских водорослей (как нам и пообещали в названии), а также шалфея, грейпфрута и амбретты. Этот запах идеально подойдет для теплой и влажной погоды, когда эти ноты смогут раскрыться наиболее комплиментарно.  

MyCollages - 2025-06-04T174551.658.jpg
дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Арина Кузнецова
Фото: соцсети
05.06.2025

5 цитрусовых парфюмов на лето


MyCollages - 2025-05-29T095534.438.jpg

Остался всего один день до наступления лета, а это означает, что пора выбирать подходящий аромат. Хотите пахнуть южно-итальянскими лимонами или греческим кумкватом? Тогда изучайте наш список цитрусовых парфюмов.

Цитрусовая группа в парфюмерии на протяжении многих лет остается одной из самых популярных для летнего периода как у мужчин, так и у женщин. Считается, что ароматы, центральными нотами которых являются лимон, апельсин или лимон, являются достаточно легкими, не имеют удушающего эффекта и напоминают об отпуске на побережье. Если этим летом вы хотите приобрести парфюмерную воду из этой категории, но никак не можете сориентироваться на рынке, предлагаем наш список с вечной классикой цитрусовых запахов и яркой новинкой. 

Acqua di Gioia, Giorgio Armani

Acqua di Gioia итальянского бренда Giorgio Armani уже давно является одним из главных цитрусовых парфюмов на рынке и точно не планирует сдавать свои позиции. Центром знаменитой композиции является лимон Primofiore прямиком из солнечной Италии. Ее дополняют ноты коричневого сахара, а также цветов — пиона и жасмина. Вместе они формируют яркую и запоминающуюся, но в то же время легкую туалетную воду, которая идеально подойдет для жарких дней. 

MyCollages - 2025-05-29T095836.046.jpg

Aqua Allegoria Mandarine Basilic, Guerlain

Серия Aqua Allegoria Guerlain предлагает огромное количество легкой туалетной воды на любой вкус. Для тех, кто предпочитает цитрусовые запахи, скорее всего, подойдет летний и свежий Mandarine Basilic, являющийся одним из самых популярных ароматов линейки. Его основой, как очевидно из названия, являются ноты мандарина и базилика. Композицию дополняют горький апельсин, зеленый чай, плющ, ромашка, пион, а также сандал и амбра, которые придают туалетной воде характера. 

MyCollages - 2025-05-29T095947.752.jpg

Aqua Universalis Forte, Maison Francis Kurkdjian

Белоцветочно-цитрусовый аромат Aqua Universalis Forte нишевого бренда парфюмерии Maison Francis Kurkdjian относится к более легким запахам, созданным маркой. Благодаря верхним и средним нотам, сформированным из лимона, бергамота, белых цветов, жасмина и розы его часто относят к свежим и рекомендуют в качестве отличного варианта на лето. Несмотря на это, следует помнить, что в базе у Aqua Universalis Forte мускус и древесные ноты, поэтому стоит осторожно относиться к дозировке. 

MyCollages - 2025-05-29T100232.305.jpg

Sundazed, Byredo

Парфюмерная вода Sundazed бренда Byredo была создана специально для лета и солнечной погоды, о чем говорит само название аромата — «ошеломленный солнцем». Его центром являются яркие цитрусовые — мандарин и калифорнийский лимон — а дополняют композицию нероли с жасмином, а также белый мускус и сахарная вата, добавляющая запаху ностальгические детали, напоминающие о радостных воспоминаниях из детства. 

MyCollages - 2025-05-29T100345.427.jpg

Never-Ending Summer, Maison Margiela

Новинка этого года, Never-Ending Summer, продолжающая популярную линейку бренда Maison Margiela Replica, уже успела наделать шума в социальных сетях и лайфстайл-медиа. Все дело в том, что одной из главных нот аромата марка, помимо, очевидно, цитрусовых, сделала аперитив апероль, который является основой знаменитого апероль-спритца. Если вы вдруг всю жизнь мечтали пахнуть любимым коктейлем, то туалетная вода Maison Margiela — ваш шанс. 

MyCollages - 2025-05-29T100557.063.jpg
дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Арина Кузнецова
Фото: Fotodom/Shutterstock; соцсети
30.05.2025

Лучшие ванильные ароматы на лето


MyCollages - 2025-05-22T161523.242.jpg

Многие любят носить ванильные ароматы круглый год, однако подобрать более легкую версию на лето может стать довольно сложной задачей. Рассказываем, какие парфюмы с ванилью точно не будут душить в жаркую погоду.

Ваниль — одна из самых популярных и востребованных нот в косметической и парфюмерной индустрии. Она нравится и мужчинам, и женщинам, но, конечно, ассоциируется, прежде всего, с женственностью и элегантностью. Несмотря на это, у нее есть и один минус: в жаркую летнюю погоду она может становится немного навязчивой и «душить» как свою обладательницу, так и окружающих людей. По этой причине перед выбором аромата на теплый сезон стоит учитывать всю композицию, а также обратить внимание на концентрацию желанной ноты. Если вы все-таки боитесь ошибиться, мы выбрали несколько ароматов, которые точно будут ощущаться легкими и приятными даже в жару. 

Goddess, Burberry

Goddess — один из самых популярных ароматов в ассортименте британского бренда Burberry; он полностью построен вокруг ванили, которая находится одновременно и в базе, и в средних, и в верхних нотах. Несмотря на такое обилие ингредиента, остальная пирамида, включающая в себя лаванду, какао и имбирь, уравновешивает композицию, не позволяя стать ей чрезмерно сладкой или «удушающей». Благодаря тому, что Goddess попадает в группу фужерных запахов, парфюмерная вода станет отличным легким вариантом на лето в городе или даже на берегу моря. 

MyCollages - 2025-05-22T161915.770.jpg

Vanilla Vibes, Juliette Has A Gun

Еще один аромат, центром которого является ваниль, — это Vanilla Vibes французской марки Juliette Has a Gun. Бренд попытался создать композицию, в рамках которой будет соблюден идеальный баланс между ванильными и цветочными нотами, благодаря которому парфюмерную воду можно будет наносить не только в прохладу, но и в теплое время года. Основу пирамиды, помимо ванили в средних нотах, составляют сандал, бобы тонка, мускус, бензоин, орхидея и соль. Перед покупкой Vanilla Vibes следует учитывать, что аромат не будет совсем легким из-за довольно тяжелой базы, однако отлично подойдет на вечер.  

MyCollages - 2025-05-22T162107.375.jpg

La Femme, Prada

Если вам не принципиально важно, чтобы парфюм был посвящен именно ванили, вы можете рассмотреть в качестве покупки аромат La Femme Prada, где ваниль является одним из компонентов в базе аромата, однако не его центральной нотой. Основу запаха, созданного итальянским брендом, составляют белые цветы в верхних и средних нотах: иланг-иланг, франжипани, тубероза, жасмин и цветок апельсина. В базе вместе с ванилью находятся ирис, пачули и ветивер. Благодаря цветочному акценту La Femme может стать идеальным женственным парфюмом на летний период. 

MyCollages - 2025-05-22T162234.393.jpg

Devotion, Dolce&Gabbana 

Всем любителям гурманских ароматов, напоминающих о вкусных и сладких десертах, стоит обратить внимание на Devotion, созданный Dolce&Gabbana. Главным аккордом в данной парфюмерной воде является, конечно, ваниль, в пирамиде расположившаяся в качестве единственной базовой ноты. По-настоящему «съедобной» ее делают средние и верхние ноты запаха — панна-котта, ром, цветок апельсина и засахаренный лимон. Этот вариант аромата с ванилью тоже лучше подойдет для летнего вечернего выхода.  

MyCollages - 2025-05-22T162358.386.jpg

Capri in a Bottle Lemon Sugar, Kayali 

Последний аромат в нашей подборке, кажется, был создан специально для морского побережья — по крайней мере, на это явно намекает название Capri in a Bottle Lemon Sugar («Капри в бутылке. Лимонный сахар»), отсылающее к итальянскому острову Капри. Легкая парфюмерная вода, разработанная специально под летний сезон, состоит всего из трех нот: собственно, ванили, сахара и лимона. Такая комбинация действительно напоминает о засахаренных лимонах, а также, благодаря наличию в пирамиде цитруса, остается легкой и ненавязчивой в жару. 

MyCollages - 2025-05-22T162525.944.jpg
дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Арина Кузнецова
Фото: Fotodom/Shutterstock; соцсети
24.05.2025

Как выбрать подходящий парфюм в подарок


MyCollages - 2025-05-14T161231.166.jpg

Дарить парфюм другому человеку — всегда довольно рискованная идея. Если вы все-таки решились это сделать, рассказываем, что нужно знать, чтобы не ошибиться при выборе.

Парфюмерия находится в виш-листе у многих женщин, однако дарить заветные духи может быть достаточно сложно. Есть большой риск купить аромат, который не понравится новой обладательнице, окажется по какой-то причине неудобным — слишком дорогим или слишком дешевым — или и вовсе вызовет раздражение или аллергию из-за непереносимости отдельных нот в пирамиде. Если вы все-таки решились подарить кому-то парфюмерную воду, рассказываем, что нужно учитывать при ее выборе.  

Что стоит учитывать?

Если вы решились подарить кому-нибудь аромат, следует помнить, что вы покупаете его не себе, а другому человеку, поэтому ориентироваться следует не на свои симпатии и желания, а на то, что потенциально может понравиться тому, кого вы хотите порадовать. Конечно, если вы хорошо знаете, что именно предпочитает ваш близкий или знакомый, и не сомневаетесь в его предпочтениях, беспокоиться не о чем. Однако в том случае, если вы не до конца уверены, понравится ли ему ваш выбор, лучше деликатно и ненавязчиво уточнить, что он любит.

К тому же, следует учитывать, что у некоторых людей может быть непереносимость определенных парфюмерных ингредиентов, и они просто не смогут пользоваться вашим подарком в том случае, если в пирамиде будет нота, вызывающая у них дискомфорт. Важно учитывать и любимые типы парфюма, легкие или более тяжелые и шлейфовые — угадать, какие из них понравятся, предварительно не узнав, скорее всего, не получится.

MyCollages - 2025-05-14T161653.432.jpg

Какой парфюм стоит выбирать?

Выбрать подходящий парфюм можно двумя способами. Во-первых, можно подарить человеку новый аромат, которым он еще никогда не пользовался, заранее узнав, какой тип запахов и какие именно ноты он предпочитает, а чего лучше избегать. Конечно, можно попробовать и купить парфюмерную воду «вслепую», ориентируясь только на свои представления о возможных вкусах человека, совместном опыте и воспоминаниях, однако в таком случае высока вероятность, что ваш подарок не подойдет. 

Во-вторых, можно пройти более простым путем и остановиться на той парфюмерной воде, который человек уже пользуется, если вы знаете что-то о его любимом аромате. Скорее всего, именно таким образом вы сможете гарантированно порадовать вашего близкого или знакомого, одновременно «пополнив его запасы» и показав, что вы обращаете внимание на нюансы и знаете, казалось бы, совсем незначительные детали о его личности. 

MyCollages - 2025-05-14T162017.037.jpg

Каким парфюмерным нотам отдать предпочтение, если уточнить предпочтения человека не удалось?

Если вам по какой-то причине не удалось узнать у человека, какую парфюмерную воду он предпочитает и чем готов действительно пользоваться, лучше выбирать максимально нейтральные ноты, которые если и не порадуют, то хотя бы не вызовут головной боли и аллергических реакций. Среди ароматов с такими нотами для женщин — фужерные, цветочные, цитрусовые и фруктовые. В случае с мужчинами останавливайтесь на легких одеколонах, которые подойдут для любого сезона.   

MyCollages - 2025-05-14T161838.063.jpg
дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Арина Кузнецова
Фото: Fotodom/Shutterstock; соцсети
16.05.2025
 

Актуальные статьи

Не Лабубу единым: чем еще «оживить» свою сумку
Игрушка-брелок Лабубу продолжает активно захватывать российский рынок, а также сумки многих модных девушек. Но не только милые монстрики пользуются популярностью: рассказываем, кого еще можно подвесить в качестве аксессуара.
вчера
8 ошибок при разговоре, которые портят отношения
Вы можете отталкивать от себя людей, даже не осознавая этого. Как такого избежать — давайте разбираться.
вчера
Фестивальный тур по России: как объехать 5 городов за сезон и не разориться
Лето — идеальное время для путешествий, но как успеть увидеть всё самое интересное и захватывающее и не обнулить лимит на карточке в ближайшие полгода?
вчера
Пластическая хирургия в 2025 году: тренды и технологии
В 2024 году количество пластических операций в России увеличилось на 13,5%. По прогнозам аналитиков, глобальный рынок эстетической медицины будет только расти. Но дело не только в цифрах: намного интереснее смотреть, как меняется сам подход к пластике как среди пациентов, так и в профессиональной среде.
вчера
«Облачные губы»: громкий тренд в макияже
На смену бесконечно влажным и блестящим губам вот-вот придут так называемые «губы-облако». Разбираемся, чем они отличаются от остальных бьюти-трендов, и выясняем, как их повторить.
вчера
Показать еще