Запах бензина и кофе: что такое нишевая парфюмерия и почему она дорого стоит

Подпишись на нас в соц. сетях!


Запах бензина и кофе: что такое нишевая парфюмерия и почему она дорого стоит



jess-harper-sunday-dtEy_pEqaIs-unsplash-2.jpg

Объясняем, почему не стоит бояться нишевой парфюмерии и с чего начать знакомство с этим сегментом.

Мы уже рассказывали, как правильно выбирать, носить и хранить духи, а теперь предлагаем перейти на следующий уровень. Если вы не хотите пахнуть «как все», и не можете найти что-то интересное в масс-маркете и у люксовых брендов, советуем обратить внимание на нишевые ароматы.

Что такое нишевая парфюмерия

jess-harper-sunday-4o106g_Gf-Y-unsplash-2.jpg

Источник здесь и далее: Unsplash

Сейчас границы между сегментами размываются, и основная черта, которая отличает селективную парфюмерию от масс-маркета и люкса, — это свобода творчества. Парфюмеры в нишевом сегменте создают ароматы без оглядки на маркетинг. Они не оглядываются на рынок — скорее рынок потом оглядывается на нишу.

Многие парфюмеры, которые в свое время сделали себе имя и заработали капитал, работая с люксовыми и масс-маркет брендами, сейчас для души открывают собственные нишевые бренды. Там они могут позволить себе творить так, как хотят, без необходимости понравиться всем.

Еще одно важное отличие: большинство брендов, которые сейчас относят к селективным, изначально работают исключительно с ароматами. Они не создают одежду, мебель, ткани или машины (как, например, Dior или Mercedes-Benz) — только парфюмерные композиции. Некоторые могут выпускать косметику или предметы декора, но таких значительно меньше.

Распространено мнение, что нишевые духи — это что-то очень специфическое, а иногда даже отталкивающее. Бензин, кожа, гнилые фрукты — многие думают, что ниша пахнет именно так.

На самом деле, в селективной парфюмерии можно найти совершенно разные ароматы, как специфические (с тем же «бензиновым» звучанием), так и вполне понятные, с нотами розы, например, но в интересной интерпретации.

Впрочем, нишевым ароматам часто приписывают ауру загадочности, странности и почти извращенности. Не в последнюю очередь так происходит из-за сарафанного радио. Например, когда человек, далекий от ниши, слышит о анималистическом аромате, который «пахнет конем», пробует его и, не разобравшись в теме, отождествляет всю нишу с «беговыми лошадьми».

Какие парфюмеры и бренды стоят у истоков ниши

jess-harper-sunday-tk14-ncl_io-unsplash.jpg

Отследить истоки нишевой парфюмерии довольно сложно. Некоторые бренды были основаны еще несколько веков назад, и благодаря энтузиастам дожили до нашего времени. Так было с Clive Christian. Его предшественник, парфюмерный дом The Crown Perfumery, который создавал ароматы для британской короны, начал свою работу еще в 19 веке. В конце 20-го The Crown пережил реинкарнацию благодаря дизайнеру Клайву Кристиану: тот нашел архивы дома и переосмыслил их уже под грифом Clive Christian.

Если говорить о нише в современном понимании, первопроходцами можно считать парфюмерные дома Annick Goutal, Diptyque, L'Artisan Parfumeur. Это те бренды, которые появились в 1960-80-х годах и решили пойти наперекор рынку. Парфюмеры устали от засилья пышных восточных ароматов, которые стали массовыми, и взялись создавать что-то непохожее.

К авторам, которые вывели нишу на новый уровень, можно отнести Фредерика Малля. Хотя сам Малль — не парфюмер, он основал так называемый «издательский дом парфюмерии Фредерика Малля» (Editions de Parfums Frédéric Malle) и концепцию, которая вывела парфюмеров на первое место. На каждом флаконе Frédéric Malle большими буквами написано имя парфюмера, который работал над композицией. То есть покупатель прежде всего обращает внимание на имя автора, а уже потом — на название аромата.

Свои усилия к популяризации ниши приложили Килиан Хеннесси, основатель Kilian, и Франсис Куркджян с Maison Francis Kurkdjian. Куркджян — один из легендарных парфюмеров, который расшевелил индустрию. Он создал  известные ароматы для других брендов (Kenzo, Elie Saab, Nina Ricci), основал собственный парфюмерный дом и сделал нишу более понятной широкой аудитории.

Почему нишевая парфюмерия такая дорогаяjess-harper-sunday-VSZATF3mIO8-unsplash.jpg

Ценообразование зависит прежде всего от объемов производства и цен на сырье. Здесь можно провести параллели с издательским делом: 1000 экземпляров книги можно продать тысяче человек, а 100 — только сотне; то есть тиражи во многом определяют цену на продукт. Сырье в нише достаточно специфическое и часто довольно дорогое. Иногда ингредиенты собирают вручную, для производства подходит только один урожай, ведь только он отвечает требованиям парфюмера.

Большую роль играет и упаковка, ведь селективные ароматы — это премиальные продукты, которые должны производить соответствующее впечатление. Упаковка и флакон должны быть особенными. Некоторые бренды производят все пакеты исключительно у себя на родине, например, во Франции. Понятно, что сделать оригинальный флакон из красивого и качественного стекла где-то на юге Франции дороже, чем, допустим, в Китае. Но таким образом они реализуют свою концепцию: французский бренд использует французское сырье и сотрудничает только с французскими поставщиками.

К тому же сейчас появляются новые требования к производству: экологичность, отказ от сотрудничества с недобросовестными исполнителями, которые используют детский труд. Соответствие этим критериям также влияет на стоимость.

Как нишевые бренды продвигают свои продукты

liana-mikah-jbqX046ww8I-unsplash-2.jpg

В России мы привыкли искать ароматы в больших мультибрендовых магазинах. На Западе тоже есть такие магазины, и в то же время почти каждый европейский бренд имеет собственные парфюмерные монобутики.

Нишевые бренды работают не через прямую рекламу, а опосредованно, через разные события в бутиках. Чтобы познакомить людей с парфюмерными новинками, бутик устраивает вечеринки и презентации для своей клиентской базы.

Если люксовые бренды сотрудничают со звездными амбассадорами, то селективным приходят на помощь Instagram и другие социальные медиа. Вы не увидите билборд с Анджелиной Джоли и ароматом Kilian. Но Рианна может в  случайно засветить флакон в своем аккаунте — и все будут искать аромат, как у нее. Или, скажем, Холли Берри случайно фотографируют папарацци, когда она выходит из бутика Diptyque. Это фото разлетается по сайтам, все видят, что она выходит оттуда с пакетом, и понимают: на этот бренд надо обратить внимание. Вот такой непринужденный influence-маркетинг.

Раньше главным популяризатором бренда становился его основатель. Например, Килиан Хеннесси — потомок империи Hennessy. У него яркий образ, интересная семейная история, крутая концепция и подача. Он сам — посол Kilian. То же можно сказать о Романо Риччи — основателе Juliette Has a Gun и правнука дизайнера Нины Риччи. Он очень харизматичный, с головой погружен в свое дело, парфюмер, который активно продвигает собственный бренд.

Какие тренды наблюдаются у нишевой парфюмерии последних лет

jess-harper-sunday-tJVlejuexnk-unsplash.jpg

Если в сегменте люкса можно легко выделить определенные тенденции (уже несколько лет в моде сладкие, цветочные, женственные композиции), то селективная парфюмерия идет своим путем. Впрочем, некие общие черты в творениях парфюмеров все-таки прослеживаются.

В этом году большие парфюмерные ярмарки во Флоренции и Милане отменили, поэтому о тенденциях 2020-го говорить сложно. Но в прошлом году очень популярными были минеральные ароматы, вдохновленные влагой —морская галька, мокрый асфальт, минеральная пудра. Тенденция на ароматы с чистым, слегка щекочущим, немного землистым звучанием сохраняется до сих пор.

Еще один тренд, который тянется с позапрошлого года, — это возвращение шипровых ароматов. Шипры — классическая категория, названная в честь аромата Chypre Франсуа Коти, созданном в начале 20 века. Это революционный для индустрии аромат, который соединил, казалось бы, несовместимое — розу и мох. Шипровые композиции строятся на контрастах. С одной стороны, появляется цветочная доминанта, с другой — что-то яркое, вяжущее: пачули, мох, сухая древесина. Мода циклична, поэтому почти за 100 лет после выхода первого Chypre парфюмеры возвращаются в своих поисках к этой категории. Так недавно ревизию классических ингредиентов на свой манер осуществили Olfactive Studio. В 2018 они выпустили новый шипровый аромат, Chypre Shot, который стал предвестником этого тренда.

С чего начать знакомство с нишей

jess-harper-sunday-V8767FqcpTQ-unsplash.jpg

Почти у любого бренда есть ароматы для знакомства с нишей. По своему звучанию и концепции они близки к привычному покупателю люкса, но одновременно имеют определенный акцент, который удивляет и выделяет их на фоне других ароматов.

Начать знакомство можно с бестселлеров известных нишевых брендов вроде Kilian, Creed или Maison Francis Kurkdjian. Их имена на слуху, поэтому вы, вероятно, уже слышали некоторые из ароматов. Также стоит обратить внимание на бренды, которые запускали нишу в современном ее виде, например, Annick Goutal (Goutal Paris) и Diptyque.

Еще один способ открыть для себя нишу — попросить о помощи и довериться профессионалу. Нишевые бутики становятся все более дружественными к гостям и стараются не отталкивать потенциальных покупателей притворной роскошью. На смену стереотипным атрибутам богатства (золото, вензеля и бархат) приходит приятная атмосфера и стильный минималистичный интерьер, как в европейских парфюмерных бутиках.

Нередко люди, которые приходят в такие места, пытаются делать вид, что все знают и их уже ничем не удивить. Часто так проявляется страх перед новым. Но бояться здесь на самом деле нечего: во-первых, ниша — это не страшно, во-вторых, вам всегда с радостью помогут.




Право выбора: можно ли делить ароматы по сезонам
6 актуальных трендов в эфемерном мире ароматов
Если так и не удалось поехать в отпуск: 4 аромата, которые напомнят о запахе моря
Поделиться:
Автор:
Фото: Источник: Unsplash
20.11.2020
Наши рассылки

Обострение чувств: какими ароматами порадовать себя после долгой зимы


Весна_ароматы.jpg


Весна — период пробуждения природы, поэтому это время, как правило, ассоциируется с нежными цветочными ароматами. Но бывают и исключения...



Конечно, весеннее солнце пробуждает не только природу, но и нас после долгой холодной зимы. Мы хотим ощущать нежные и в то же время жизнерадостные ароматы цветов и сочной молодой зелени, которые усиливает и без того опьяняющий весенний воздух. Причем даже натуры, тяготеющие к восточно-пряным композициям, вдруг обнаруживают в себе интерес к нотам нежных цветов и бодрящих фруктов и вместо того же уда наслаждаются звучанием сирени, жасмина и освежающих цитрусовых.


Вариант пробудить жизненную энергию и привести чувства в равновесие — использовать освещающую гармонизирующую воду. Формула из натуральных ингредиентов, сочетает в себе ароматические свойства эфирных масел и ухаживающее действие растительных экстрактов для сохранения красоты кожи и улучшения самочувствия. Такой продукт увлажняет и тонизирует кожу, дарит комфорт и приятный жизнеутверждающий аромат.

Весна — любовь

В то же время весна ассоциируется многими с любовью, поэтому, например, страстная роза, пион, ваниль и корица тоже будут созвучны этому периоду. Если слишком яркие ароматы цветов вам не нравятся, то можно отдать предпочтение нежному ирису или цветочно-зеленым нотам. Например, бергамот и иланг-иланг прекрасно подойдут активным женщинам с жаждой жизни и драйвом.


Романтичным сочетанием могут стать цитрусовые аккорды, дополненные пикантностью имбиря. Зеленый кардамон прекрасно соединяется с цветочным букетом из душистой лилии, чувственного жасмина и страстной розой. Чарующий мускус и дубовый мох придают стойкость и характер таким композициям. От такого парфюма создастся головокружительный весенний образ, который не оставит свою обладательницу без внимания мужчин.

MyCollages - 2023-04-17T164521.998.jpg

На фото: Аромат Royal Style, Princesse Marina De Bourbon; Многофункциональный парфюмированный мист для тела и волос Satin Moisturizing Fragrance Mist, Just Care; Туалетная вода In Red, Armand Basi; Ароматический спрей для комнаты Dafne, Etro; Лимитированный мист для волос и тела Tranquillity, [ comfort zone ]Парфюмерная вода Orange Glow, Besties, эксклюзивно в сети магазинов косметики «Подружка».


Оставить тонкий и в то же время чувственный шлейф можно с помощью парфюмированного миста. Его можно наносить не только на кожу, но и на волосы, что позволит сохранить его подольше.


Богатством аромата, дарящим оптимизм, наполнены цветочно-фруктовые композиции. Такой парфюм подарит хорошее настроение с первых нот, создадут нежное послевкусие и свежесть, а красивые флаконы, в которые обычно заключены такие ароматы, придадут особое эстетическое наслаждение при использовании.


В то же время весна, как период обостренного желания перемен и обновления может пробудить интерес к дерзким ароматам. Желание идти к цели и добиваться нужных результатов, привлекать и запоминаться. Здесь актуальны такие ноты как пачули, кориандр, шафран. Восточное звучание будет очень кстати.


Впустите весну в дом

Не стоит забывать и об интерьерных ароматах. Впустить в дом весну легко с помощью ароматических спреев или диффузоров. Эти средства не только изысканно выглядят в интерьере и расставляют акценты, но и наполняют дом утонченными и теплыми ароматами.


MyCollages - 2023-04-17T161233.583.jpg

На фото: Туалетная вода Jasmine Dentelle, Comptoir Sud Pacifique; Освежающая вода Eau des Jardins, Clarins; Многофункциональный парфюмированный мист для тела и волос Glossy Softening Fragrance Mist, Just Care; Диффузор для помещений Dafne, Etro; Парфюмированный дезодорант I am с ароматом парфюмерной воды I am, Eisenberg.

дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Редакция
Фото: Fotodom/Shutterstock
17.04.2023

Ваниль с горчинкой, «голые» ароматы, возвращение уда: определены главные тренды парфюмерии 2023


shutterstock_2220460527.jpg

Эксперты любезно подсказывают, какие компоненты и их сочетания будут особо востребованы в этом году. Мотаем на ус и нос.



Каждый год аналитическое издание WGSN по итогам экспертного опроса публикует список самых популярных бьюти-продуктов. Так, на радость всем бьютиголикам представители онлайн-издания представили рейтинг главных парфюмерных тенденций на год. Выводы специалисты делали, опираясь на  на результаты проведенной выставки Pitti Fragranze — важнейшего ежегодного события в мире ароматов.

1. Современная ваниль


Несмотря на все разнообразие экзотических компонентов, абсолютным фаворитом в мире уже который год считается именно ваниль. Объяснение этому есть, и оно нетривиально: на этот запах на женщинах особенно остро реагируют мужчины. Однако специалисты все равно не перестают удивляться и изучать феномен удивительного тропического растения.

Недавно в Швеции был проведен опрос 280 представителей разных национальностей, в результате которого выяснилось: для большей части участников ваниль ассоциируется с умиротворением, комфортом и благородством.
   
«Ваниль — определенно тренд последнего десятилетия. Однако сейчас советуем ориентироваться не сладкие вариации, а на нечто более элегантное, не приторное, а скорее даже горьковатое. К примеру, спрос на харизматичный дуэт табак-ваниль только растет», — заявляют в WGSN.
shutterstock_2102385496.jpg

2. Ставка на индивидуальность


Маркетологи говорят, что рекламой парфюма с именитыми моделями,  певицами, блогерами и актрисами в 2023 году уже никого не удивишь. Теперь бьютиголики охотятся за чем-то уникальным, «своим», тем, что будет идеально отражать их характер и настроение. 
 
    
«Зумеры сейчас особенно ценят индивидуальность. А еще тяготеют к запахам, которые ощутимо поднимают настроение. Неудивительно, что повышенным спросом пользуются ноты цитрусовых — нероли, апельсина, лимона, грейпфрута», — рассказывают эксперты. 
 

3. Многослойность

 
Уверены, многие и так часто экспериментируют с парфюмом и туалетной водой, но не каждый готов в этом признаться. Теперь же эксперты официально узаконивают домашние парфюмерные опыты: в 2023 году можно смело смешивать сразу несколько любимых ароматов. 
   
«Наслоение — прием, который помогает создать ваш уникальный аромат», — говорится в отчете WGSN. Кстати, самыми благодарными для смешивания ингредиентами, которыми сложно испортить композицию любой сложности (или простоты), являются вышеупомянутые цитрусовые ноты.
shutterstock_472226677.jpg

4. Эко и рефилл

 
Эксперты говорят, что последнее время принято обращать внимание не только на состав продукта, но и на его флакон. Речь не о красоте, а об экологии: считается, что в ближайшем будущем многие парфюмерные компании будут работать над созданием многоразовой упаковки для своей продукции. 
 
   
«Покупатели быстрее принимают решение о покупке, если на упаковке есть надпись «эко» или когда у парфюма есть рефилл, помогающий перезаполнять содержимое флакона по мере надобности», — объясняют исследователи. 
 

5. «Голые» композиции


По мнению экспертов, этим летом всплеск популярности будут переживать едва уловимые ароматы: пудровые, мускусные, амбровые. И дело даже не в том, что теплое время года — не время тяжелых композиций. Выраженная тенденция года — легкий, нежный кокон, сотканный из полупрозрачных, невесомых нот, который подчеркивает собственный аромат носительницы. 

 

6. Роскошный уд

 
2023-й — год удового бума! Визитная карточка Ближнего Востока, этот натуральный ингредиент начал набирать популярность во всем мире с конца нулевых и быстро обзавелся огромным количеством поклонников среди мужчин и женщин. Несколько лет назад некоторые эксперты и знатоки были готовы вздохнуть с облегчением, посчитав, что «удовая лихорадка» сходит на нет, но не тут-то было. Уд возвращается во всем своем харизматичном великолепии.


Несмотря на обилием новинок последних лет, абсолютными хитами и бестселлерами по-прежнему являются ароматы Дома Guerlain с этой древесной нотой, а также пленительный Nasomatto Black Afgano.

дзен.jpg

Поделиться:
Автор: Евгения Мацынина
Фото: Fotodom/Shutterstock
27.03.2023

Захочешь — не отлипнет: какой продукт заменяет духи, многократно усиливая стойкость аромата


духи3.jpg

Каким же сильным оказывается разочарование женщины, когда приобретенный парфюм оказывается нестойким. Если никакие советы и лайфхаки не помогают удержать аромат, на помощь приходит действенный лайфхак.




Стойкость — один из важнейших критериев при выборе запаха. Даже самый роскошный без нее не доставит должного удовольствия. Носить с собой флакон и обновлять парфюм каждые пару часов довольно утомительно: во-первых, не в каждую сумочку поместится флакон даже самого маленького объема, во-вторых, легко забыть о необходимости повторного нанесения.


Существует несколько причин, по которым парфюм может оказываться таким нестойким. Например, это может быть связано с обезвоженностью кожи — когда телу не хватает влаги, оно не может в полной мере впитать запах. Порой проблема кроется в физиологии: организмы некоторых людей устроены так, что на их коже ароматы рассеиваются быстрее.


Однако иногда виноваты могут быть и сами духи: плохая формула, низкая концентрация и отсутствие базовых нот могут привести к тому, что аромат моментально улетучится. Тем не менее, выход из этой ситуации есть — стоит лишь присмотреться к определенному продукту для волос.


духи6.jpg


Эксперты из бьюти-сферы советуют обратить внимание на духи и парфюмированные спреи для волос, которые могут полностью заменить привычный аромат или дополнить его. Именно поэтому все чаще в линейках брендов можно увидеть дымки и вуали для распыления на пряди.


Наносить этот продукт необходимо, как правило, на влажные волосы — так средство лучше зафиксируется, сделает локоны более гладкими и ароматными на весь день. Как рассказал старший парфюмер Takasago Стивен Клаисс изданию Self, мокрые пряди за счет своей пористости отлично впитывают все, что на них наносят.




Кроме того, подобные спреи станут отличным вариантом для обладателей чувствительной кожи. Если привычные духи могли вызывать зуд, покраснение и раздражение, то дымка для волос избавит от подобных неприятных ощущений.


духи444.jpg
Слева направо ароматы для волос: дымка-спрей для укладки волос Maui Wowie Beach Mist, Philip B.; парфюмированная дымка для волос Toy 2 Bubble Gum, Moschino; мист для волос и тела Femme Fatale, Beon


Однако стоит помнить, что распылять на шевелюру стоит только предназначенные для этого средства. Многие женщины ежедневно используют обычные духи в качестве спрея для волос, однако делать этого не стоит.


«У большинства духов очень высокая концентрация спирта, что может сильно сушить и повреждать волосы. Сухость, в свою очередь, может нанести серьезный долгосрочный ущерб», — убежден топ-стилист Брайс Скарлетт.


Само собой, разовое распыление парфюма на пряди не погубит их моментально, однако при длительном использовании локоны потеряют блеск, а кожа головы может начать зудеть и шелушиться.


Поскольку дымка и вуаль созданы специально для локонов, они чаще всего имеют в составе большое количество полезных и питательных ингредиентов, которые не только дарят аромат, но и делают локоны более живыми и здоровыми. В зависимости от потребностей волос можно выбрать продукт для защиты от ультрафиолета, ломкости, сухости и воздействия фена. Кроме того, он может стать настоящим sos-средством, которое освежит волосы, если после мытья прошло уже несколько дней.


дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Катерина Евдышева
Фото: Pexels.com/CC0
27.12.2022

В приятном окружении: как создать настроение с помощью ароматов


MyCollages - 2022-12-20T201335.627.jpg

Аромат — это нечто совершенно особенное, что может создать уют, атмосферу, настроение. Неудивительно, что с некоторых пор мы одинаково увлеченно подбираем парфюмы не только для себя, но и для помещений, в которых проводим время.

Есть ароматы, которые почти всегда точно подчеркивают соответствующую обстановку, и с этим согласится большинство. Так, например, бодрящие цитрусы, сладкая ваниль, терпкие специи идеально подходят для создания праздничной, в том числе новогодней атмосферы. Нежные цветы настраивают на романтический вечер, восточные и древесные ноты расслабляют и вызывают желание насладиться массажем или спа-процедурами, свежие и чистые запахи помогают привести мысли в порядок, а, например, розмарин и мята — сконцентрироваться.


К домашним ароматам относятся не только спреи, которые можно распылить посередине комнаты, надушить ими постельное белье, мягкую мебель или шторы, но и, например, ароматические свечи, а также диффузоры. Последние позволят аромату держаться дольше, чем жидкое средство, так как медленно, но верно пропитывают все вокруг.


Немаловажно выбирать интерьерный аромат и в соответствии с назначением комнаты. Например, для спальни лучше подойдут расслабляющие, успокаивающие запахи, иногда можно добавить в них огонька, например, мускуса. А для гостиной будут оптимальны легкие цветочные или же древесные ароматы.


MyCollages (34).jpg
На фото: Аромат Vanille Iconique; Comptoir Sud Pacifique; Парфюмерная вода для женщин F024, Equivalent; Интерьерный парфюм Tobacco Leaf, Lia Lab; Парфюм Pear & Bergamote, Giardino Magico; Ароматический спрей для дома, одежды и волос с эфирным маслом жасмина, Thann; Аромат для дома Alba в диффузоре, Culti Milano.



Что касается индивидуального аромата, то, например, к выбору парфюма на праздник стоит подойти особенно ответственно. Если планируется долгое застолье, то не стоит сильно душиться и выбирать при этом слишком яркие и стойкие ароматы. Они могут не только привести к головной боли (не только у вас), но и смешаться с запахом блюд и неприятно трансформироваться. Пусть это будет что-то легкое и деликатное, что не вызовет раздражения у соседей за столом. Плотный парфюм лучше выбрать на вечернюю прогулку или любое другое мероприятие, где вы не будете долгое время находиться слишком близко к другим людям. 


Кстати

Согласно недавно проведенным исследованиям самым популярным в мире считается аромат ванили. И это неудивительно, ведь он повышает настроение, помогает бороться с депрессией, способствует синтезу гормонов счастья и даже способен снижать тягу к сладкому. А еще есть мнение, что он повышает уровень адреналина в крови мужчин...



Чтобы максимально задержать на себе любимый аромат, нужно нанести его на правильные места. Их всего шесть. Это зоны близкого расположения кровеносных сосудов, которые делают кожу теплой и тем самым способствуют длительному благоуханию. Горячие точки — это запястья, кожа за ушами, задняя часть шеи, локтевой изгиб, область пупка и подколенная ямка.


Лайфхак с отпаривателем усилит стойкость любимого парфюма


При этом надо учитывать, что аромат любимых духов мы перестаем ощущать спустя некоторое время после нанесения. Дело в том, что организм привыкает к комфортному запаху и воспринимает его как часть своего собственного.


Интересный факт, что у нас в носу расположены несколько тысяч особых клеток, которые умеют распознавать различные запахи и отличать их друг от друга. Но при этом у женщин таких клеток на 50% больше, чем у мужчин. Поэтому женщины чувствительнее к запахам просто потому, что обоняние у них развито лучше.

дзен.jpg

Поделиться:
Автор: Редакция
Фото: Fotodom/Shutterstock
24.12.2022

Магия кофе и сила рекламы: названы 5 самых популярных ароматов 2022 года


MyCollages - 2022-11-29T195909.657.jpg

Эксперты собрали подборку из наиболее популярных в мире ароматов. На основе этого списка можно сделать вывод о текущих парфюмерных трендах.




Ближе к декабрю составляются и публикуются всевозможные рейтинги популярности и востребованности в самых разных индустриях. Так, представители популярного онлайн-издания о красоте Glossy вместе с маркетинговым агентством Launchmetrics решили выяснять, какие парфюмы и почему продавались весь уходящий год особенно успешно. 
       

На первом месте рейтинга оказался аромат Black Opium Eau de Parfum от Yves Saint Laurent. Как ни странно, эта композиция является парфюмерным хитом с 2015 года — в том числе благодаря Зои Кравиц, которую выбрали лицом аромата. 
      

В этом году Black Opium совершил громкий «камбэк» на вершину чартов, за что стоит сказать спасибо ТикТок-блогерам, которые начали активно его советовать аудитории. Якобы их покорил тот факт, что композиция строится вокруг нот кофе. Обрамляет его терпкость аккорд кедра и согревающих пачули, а также сладковатый дурман жасмина и ванили. 
 
shutterstock_2049555773.jpg
 
Второе место досталось гиперчувственному «боевику» Baccarat Rouge 540 от Maison Francis Kurkdjian. Этот парфюм по популярности может соперничать разве что со ставшей уже культовой композицией L'Imperatrice от Dolce & Gabbana, вышедшей на исходе нулевых. Причем зачастую Baccarat Rouge 540 либо обожают всем сердцем, либо ненавидят.


Все из-за необычного стойкого, будоражащего древесного аккорда, над которым Франсис Кюркджян колдовал, смешивая еловую смолу и кедр с пикантным шафраном, чувственной серой амброй и томным жасмином.

shutterstock_2141437193.jpg

Третью строчку, согласно мировым продажам, занял аромат цветочный аромат You, Glossier, который, к сожалению официально не представлен в Российской Федерации.
 
   
Успех You его создатели объясняют тем, что он интригует двоякостью.


В минималистичном флаконе содержится композиция на основе мощнейшего афродизиака ириса, чьи соблазнительные свойства усиливает согревающий мускус и приправляет игривый розовый перец. Если верить представителям бренда Glossier, композиция способна по-разному раскрываться на каждой девушке (впрочем, разве это нельзя сказать обо всех ароматах?)  
 
 microperfumes_288740144_696558174781294_4052041243029626004_n (2).jpg

На четвертом месте внезапно оказалось творение певицы Арианы Гранде. Звездные ароматы редко поражают оригинальностью и новаторским подходом, однако миниатюрной певице, точнее, нанятым ей парфюмерам удалось удивить. В основе композиции парфюма под названием Cloud — неожиданные ноты лаванды. Еще более неожиданно, что в качестве дополнения к природному релаксанту здесь звучит сладкая груша, терпкий бергамот и обволакивающий мускус, который, судя всему, можно смело включать в тройку самых популярных парфюмерных ингредиентов года.
 
   
Примечательно, что на незатейливый аромат в детском с виду флаконе аналитики не делали изначально никаких ставок, однако Ариане удалось заработать на Cloud 3 миллиона долларов, что совсем не плохо.


Все благодаря плотной поддержке инфлюенсеров, которые отрекламировали запах в своих соцсетях. Отсюда вывод: в наше время необязательно мучиться в лабораториях, пытаясь создать неповторимый шедевр. Гораздо важнее договориться с лидерами мнений и обеспечить новичку достойное PR-сопровождение. 
 
moni.fernandez.parfumerie_317134269_189812566947124_7780692604703006715_n (1).jpeg
 
Завершает рейтинг роскошный Lost Cherry, Tom Ford, — один из недавних ароматов именного бренда Тома Форда, сумевший, однако, в краткие сроки сравниться по популярности и коммерческому успеху с легендами вроде Tabacco & Vanille.



Ценят его не только за изысканно-хулиганскую композицию, в которой ноты переспелой черешни и вишневого сиропа «замешали» с горьким миндалем и терпким перуанским бальзамом, но и за сенсационную (без преувеличения) стойкость.

shutterstock_1854325849.jpg

Кроме того, поклонники этого аромата ценят его за стойкость. Говорят, что даже после стирки вещи хранят его легкое дуновение. 

дзен.jpg
Поделиться:
Автор: Евгения Мацынина
Фото: Fotodom/Shutterstock, соцсети
30.11.2022
 

Актуальные статьи

Ни ногой: 3 типа обуви, от которых ортопед призывает отказаться раз и навсегда
Какими бы удобными или красивыми они ни были, этим парам и вашим ногам лучше не пересекаться.
36 минут назад
Транексамовая кислота: на что способен не изученный до конца, но многообещающий компонент
Гиалуроновая кислота, витамин С и ретинол у всех на слуху и обладают явными преимуществами среди косметических компонентов. Тем не менее есть и другие, столь же эффективные, которые просто еще не вошли в повседневный бьюти-лексикон.
3 часа назад
Гиперсексуальность: почему считается заболеванием и как ее лечат
Если любовь к сексу больше походит на одержимость им, речь идет о серьезном психическом недуге.
5 часов назад
Провалиться во тьму: о каких проблемах со здоровьем говорит слишком быстрое засыпание
Если человек погружается в глубокий сон, едва сомкнув глаза, завидовать ему точно не стоит. Это может быть тревожным сигналом.
сегодня
Что такое правильные пищевые привычки и как привить их детям
«Не встанешь из-за стола, пока не доешь», «Всю силу в тарелке оставляешь» — как часто вы слышали эти фразы в детстве? Психологи убеждены, что подобные слова плохо влияют на детей, ведь они должны решить сами, когда стоит остановиться.
сегодня
Показать еще