Подпишись на нас в соц. сетях!


Запах бензина и кофе: что такое нишевая парфюмерия и почему она дорого стоит



jess-harper-sunday-dtEy_pEqaIs-unsplash-2.jpg

Объясняем, почему не стоит бояться нишевой парфюмерии и с чего начать знакомство с этим сегментом.

Мы уже рассказывали, как правильно выбирать, носить и хранить духи, а теперь предлагаем перейти на следующий уровень. Если вы не хотите пахнуть «как все», и не можете найти что-то интересное в масс-маркете и у люксовых брендов, советуем обратить внимание на нишевые ароматы.

Что такое нишевая парфюмерия

jess-harper-sunday-4o106g_Gf-Y-unsplash-2.jpg

Источник здесь и далее: Unsplash

Сейчас границы между сегментами размываются, и основная черта, которая отличает селективную парфюмерию от масс-маркета и люкса, — это свобода творчества. Парфюмеры в нишевом сегменте создают ароматы без оглядки на маркетинг. Они не оглядываются на рынок — скорее рынок потом оглядывается на нишу.

Многие парфюмеры, которые в свое время сделали себе имя и заработали капитал, работая с люксовыми и масс-маркет брендами, сейчас для души открывают собственные нишевые бренды. Там они могут позволить себе творить так, как хотят, без необходимости понравиться всем.

Еще одно важное отличие: большинство брендов, которые сейчас относят к селективным, изначально работают исключительно с ароматами. Они не создают одежду, мебель, ткани или машины (как, например, Dior или Mercedes-Benz) — только парфюмерные композиции. Некоторые могут выпускать косметику или предметы декора, но таких значительно меньше.

Распространено мнение, что нишевые духи — это что-то очень специфическое, а иногда даже отталкивающее. Бензин, кожа, гнилые фрукты — многие думают, что ниша пахнет именно так.

На самом деле, в селективной парфюмерии можно найти совершенно разные ароматы, как специфические (с тем же «бензиновым» звучанием), так и вполне понятные, с нотами розы, например, но в интересной интерпретации.

Впрочем, нишевым ароматам часто приписывают ауру загадочности, странности и почти извращенности. Не в последнюю очередь так происходит из-за сарафанного радио. Например, когда человек, далекий от ниши, слышит о анималистическом аромате, который «пахнет конем», пробует его и, не разобравшись в теме, отождествляет всю нишу с «беговыми лошадьми».

Какие парфюмеры и бренды стоят у истоков ниши

jess-harper-sunday-tk14-ncl_io-unsplash.jpg

Отследить истоки нишевой парфюмерии довольно сложно. Некоторые бренды были основаны еще несколько веков назад, и благодаря энтузиастам дожили до нашего времени. Так было с Clive Christian. Его предшественник, парфюмерный дом The Crown Perfumery, который создавал ароматы для британской короны, начал свою работу еще в 19 веке. В конце 20-го The Crown пережил реинкарнацию благодаря дизайнеру Клайву Кристиану: тот нашел архивы дома и переосмыслил их уже под грифом Clive Christian.

Если говорить о нише в современном понимании, первопроходцами можно считать парфюмерные дома Annick Goutal, Diptyque, L'Artisan Parfumeur. Это те бренды, которые появились в 1960-80-х годах и решили пойти наперекор рынку. Парфюмеры устали от засилья пышных восточных ароматов, которые стали массовыми, и взялись создавать что-то непохожее.

К авторам, которые вывели нишу на новый уровень, можно отнести Фредерика Малля. Хотя сам Малль — не парфюмер, он основал так называемый «издательский дом парфюмерии Фредерика Малля» (Editions de Parfums Frédéric Malle) и концепцию, которая вывела парфюмеров на первое место. На каждом флаконе Frédéric Malle большими буквами написано имя парфюмера, который работал над композицией. То есть покупатель прежде всего обращает внимание на имя автора, а уже потом — на название аромата.

Свои усилия к популяризации ниши приложили Килиан Хеннесси, основатель Kilian, и Франсис Куркджян с Maison Francis Kurkdjian. Куркджян — один из легендарных парфюмеров, который расшевелил индустрию. Он создал  известные ароматы для других брендов (Kenzo, Elie Saab, Nina Ricci), основал собственный парфюмерный дом и сделал нишу более понятной широкой аудитории.

Почему нишевая парфюмерия такая дорогаяjess-harper-sunday-VSZATF3mIO8-unsplash.jpg

Ценообразование зависит прежде всего от объемов производства и цен на сырье. Здесь можно провести параллели с издательским делом: 1000 экземпляров книги можно продать тысяче человек, а 100 — только сотне; то есть тиражи во многом определяют цену на продукт. Сырье в нише достаточно специфическое и часто довольно дорогое. Иногда ингредиенты собирают вручную, для производства подходит только один урожай, ведь только он отвечает требованиям парфюмера.

Большую роль играет и упаковка, ведь селективные ароматы — это премиальные продукты, которые должны производить соответствующее впечатление. Упаковка и флакон должны быть особенными. Некоторые бренды производят все пакеты исключительно у себя на родине, например, во Франции. Понятно, что сделать оригинальный флакон из красивого и качественного стекла где-то на юге Франции дороже, чем, допустим, в Китае. Но таким образом они реализуют свою концепцию: французский бренд использует французское сырье и сотрудничает только с французскими поставщиками.

К тому же сейчас появляются новые требования к производству: экологичность, отказ от сотрудничества с недобросовестными исполнителями, которые используют детский труд. Соответствие этим критериям также влияет на стоимость.

Как нишевые бренды продвигают свои продукты

liana-mikah-jbqX046ww8I-unsplash-2.jpg

В России мы привыкли искать ароматы в больших мультибрендовых магазинах. На Западе тоже есть такие магазины, и в то же время почти каждый европейский бренд имеет собственные парфюмерные монобутики.

Нишевые бренды работают не через прямую рекламу, а опосредованно, через разные события в бутиках. Чтобы познакомить людей с парфюмерными новинками, бутик устраивает вечеринки и презентации для своей клиентской базы.

Если люксовые бренды сотрудничают со звездными амбассадорами, то селективным приходят на помощь Instagram и другие социальные медиа. Вы не увидите билборд с Анджелиной Джоли и ароматом Kilian. Но Рианна может в  случайно засветить флакон в своем аккаунте — и все будут искать аромат, как у нее. Или, скажем, Холли Берри случайно фотографируют папарацци, когда она выходит из бутика Diptyque. Это фото разлетается по сайтам, все видят, что она выходит оттуда с пакетом, и понимают: на этот бренд надо обратить внимание. Вот такой непринужденный influence-маркетинг.

Раньше главным популяризатором бренда становился его основатель. Например, Килиан Хеннесси — потомок империи Hennessy. У него яркий образ, интересная семейная история, крутая концепция и подача. Он сам — посол Kilian. То же можно сказать о Романо Риччи — основателе Juliette Has a Gun и правнука дизайнера Нины Риччи. Он очень харизматичный, с головой погружен в свое дело, парфюмер, который активно продвигает собственный бренд.

Какие тренды наблюдаются у нишевой парфюмерии последних лет

jess-harper-sunday-tJVlejuexnk-unsplash.jpg

Если в сегменте люкса можно легко выделить определенные тенденции (уже несколько лет в моде сладкие, цветочные, женственные композиции), то селективная парфюмерия идет своим путем. Впрочем, некие общие черты в творениях парфюмеров все-таки прослеживаются.

В этом году большие парфюмерные ярмарки во Флоренции и Милане отменили, поэтому о тенденциях 2020-го говорить сложно. Но в прошлом году очень популярными были минеральные ароматы, вдохновленные влагой —морская галька, мокрый асфальт, минеральная пудра. Тенденция на ароматы с чистым, слегка щекочущим, немного землистым звучанием сохраняется до сих пор.

Еще один тренд, который тянется с позапрошлого года, — это возвращение шипровых ароматов. Шипры — классическая категория, названная в честь аромата Chypre Франсуа Коти, созданном в начале 20 века. Это революционный для индустрии аромат, который соединил, казалось бы, несовместимое — розу и мох. Шипровые композиции строятся на контрастах. С одной стороны, появляется цветочная доминанта, с другой — что-то яркое, вяжущее: пачули, мох, сухая древесина. Мода циклична, поэтому почти за 100 лет после выхода первого Chypre парфюмеры возвращаются в своих поисках к этой категории. Так недавно ревизию классических ингредиентов на свой манер осуществили Olfactive Studio. В 2018 они выпустили новый шипровый аромат, Chypre Shot, который стал предвестником этого тренда.

С чего начать знакомство с нишей

jess-harper-sunday-V8767FqcpTQ-unsplash.jpg

Почти у любого бренда есть ароматы для знакомства с нишей. По своему звучанию и концепции они близки к привычному покупателю люкса, но одновременно имеют определенный акцент, который удивляет и выделяет их на фоне других ароматов.

Начать знакомство можно с бестселлеров известных нишевых брендов вроде Kilian, Creed или Maison Francis Kurkdjian. Их имена на слуху, поэтому вы, вероятно, уже слышали некоторые из ароматов. Также стоит обратить внимание на бренды, которые запускали нишу в современном ее виде, например, Annick Goutal (Goutal Paris) и Diptyque.

Еще один способ открыть для себя нишу — попросить о помощи и довериться профессионалу. Нишевые бутики становятся все более дружественными к гостям и стараются не отталкивать потенциальных покупателей притворной роскошью. На смену стереотипным атрибутам богатства (золото, вензеля и бархат) приходит приятная атмосфера и стильный минималистичный интерьер, как в европейских парфюмерных бутиках.

Нередко люди, которые приходят в такие места, пытаются делать вид, что все знают и их уже ничем не удивить. Часто так проявляется страх перед новым. Но бояться здесь на самом деле нечего: во-первых, ниша — это не страшно, во-вторых, вам всегда с радостью помогут.




Право выбора: можно ли делить ароматы по сезонам
6 актуальных трендов в эфемерном мире ароматов
Если так и не удалось поехать в отпуск: 4 аромата, которые напомнят о запахе моря
Автор:
Фото: Источник: Unsplash
20.11.2020
Наши рассылки

5 ошибок, из-за которых парфюм быстро выветривается, и 3 секрета, как продлить его стойкость


Как продлить стойкость парфюма.jpg


Нашли тот самый аромат, но уже к середине дня перестали его ощущать на коже? Возможно, вы допустили одну из пяти самых распространенных ошибок, из-за которых духи могут слишком быстро «испаряться». Разбираем их и даем советы для сверхдолгой стойкости.



Каждому хочется, чтобы любимый аромат радовал на протяжении всего дня. Особенно, если вы отдали за него немалую сумму. Но не всегда это происходит — и вот, почему.

Ошибка 1: аромат недостаточно сильный


Не все, что хорошо пахнет на тест-полоске, держится долго на теле. Важна концентрация аромата. Есть пять разновидностей: духи или экстракт (15-30%), парфюмированная вода (10-15%), туалетная вода (5-10%), одеколон: (2-4%) и Eau Fraîche (спреи, дымки для тела) (1–3%). Обращайте на это внимание — чем выше концентрация, тем дольше держится аромат.

Важный момент: коллекцию парфюма лучше всего хранить в прохладном темном месте, чтобы ароматы не теряли интенсивность.


Ошибка 2: парфюм не подходит вашей коже

Все мы знаем, что духи пахнут на всех по-разному, и виной тому наша кожа. Другими словами, на жирной коже духи будут раскрываться более интенсивно, чем на сухой. Но это не значит, что каждый обладатель сухого типа должен постоянно обновлять парфюм. Достаточно втереть лосьон для тела или вазелин на участок кожи перед распылением для лучшей стойкости. Главное — убедиться в том, что используемые вами кремы не имеют резкого запаха.


Парфюм.jpg


Ошибка 2: вы неправильно наносите аромат

Не стоит наносить духи прямо на кожу. Аромат лучше всего распылить на расстоянии от 10 до 20 см, создавая легкую дымку, затем окунуться в это «облако».


Ошибка 4: вы распыляете не на те части тела

Духи обязательно нужно наносить на теплые участки тела возле пульса. На более холодных запах рассеивается слишком быстро. Лучше всего для этого подходит запястье, шея, сгиб руки, виски или зона декольте. Не стоит забыть и о задней части коленей или мочках уха. А вот в область подмышек духи распылять нежелательно — туда не стоит наносить ничего, кроме дезодоранта.


Ошибка 5: вы выбираете неподходящее время

Идеальное время для нанесения парфюма — сразу после душа. В этот момент кожа очищена, а поры расширены. Так что аккуратно вытритесь насухо и нанесите аромат на тело. Эксперты в области парфюмерии рекомендуют использовать гель для душа и духи из одной серии, чтобы аромат максимально долго сопровождал свою обладательницу.



Парфюм.jpg


3 совета для стойкости аромата


Совет 1: распыляйте снизу вверх

Молекулы аромата летят вверх, поэтому всегда распыляйте любимый парфюм снизу вверх и наслаждайтесь стойкостью.



Совет 2: распылите духи на расческу

Волосы тоже должны приятно пахнуть в течение дня, поэтому нанесите небольшое количество парфюма на расческу.



Совет 3: для большей стойкости нанесите парфюм на одежду

Ароматы лучше всего «прилипают» к натуральным тканям: хлопок, вискоза, кашемир. Так что попробуйте нанести парфюм на ткань и наслаждайтесь им в течение всего дня.



дзен.jpg
Автор: Кузнецова Анна
Фото: Pexels.com/CC
18.04.2022

Билли Айлиш анонсировала выпуск своего первого парфюма


Билли Айлиш.jpg

На косметическом небосводе зажглась новая звезда: певица Билли Айлиш объявила о запуске собственного парфюмерного бренда и уже представила свое первое творение. Композиция Eilish получилась очень теплой и в меру сладкой. 


Качество продукции многих селебрити-бренды настолько высокое, что они вполне могут соревноваться с тяжелым люксом. В ноябре этого года в бьюти-игру вступает певица Билли Айлиш, которая решила начать производство своей косметики с авторского аромата.


Парфюмерная вода Eilish поддерживает не сдающее позиций гурманское направление. На старте звучит интенсивная нота ванили, которую сменяют бобы тонка, какао и мускус. Вместе они образуют уютную композицию, которая окутывает вас, как теплый кашемировый свитер. 


Билли Айлиш.jpg


«Идея создать аромат у меня возникла миллион лет назад. Я всегда мечтала об этом», — говорит Билли Айлиш. Певица признается, что даже визуализировала свой авторский парфюм, прикидывая в голове, как сладкие ноты будут сочетаться с древесным аккордом. 


К сожалению, пока неизвестно, будет ли аромат представлен в России. Но мы в любом случае поздравляем Билли с выходом на бьюти-арену и желаем ей дальнейших успехов на этом поприще.


Фото: Архив пресс-службы Billie Eilish
21.10.2021

Франсис Кюркджян стал новым креативным директором по ароматам Dior


Франсис Кюркджян.jpg

В Доме Dior грядут нешуточные перемены — теперь над ароматами бренда будет «колдовать» знаменитый парфюмер Франсис Кюркджян. Кажется, нас ждет что-то по-настоящему невероятное. 


В истории парфюмерии начинается новая глава — на днях один из главных игроков рынка Дом Dior объявил о назначении нового креативного директора по ароматам. Им стал Франсис Кюркджян, который сменил на этом посту Франсуа Демаши, проработавшего в бренде более 15 лет. 



Кюркджян — одна из самых влиятельных фигур в парфюмерном сообществе. Он основал собственный парфюмерный Дом Maison Francis Kurkdjian, а также является автором множества ароматов-бестселлеров. 



«Франсис Кюркджян — талантливый парфюмер, привносящий особую креативную энергию, мастерство и профессионализм в свои творения. Франсис привнесет новые творческие инициативы, опираясь на богатую историю Dior Parfums, ведущую начало с 1947 года, чтобы создать ароматы, которые покорят мир», — говорит Лоран Клейтман, президент и генеральный директор Parfums Christian Dior.


Свой первый аромат Франсис Кюркджян создал всего в 25 лет — им стал легендарный Le Male от Jean-Paul Gaultier. Есть в портфолио знаменитого носа и работы для Dior: парфюмер работал над Eau Noire и Cologne Blanche, вошедшими в бутиковую линейку бренда La Collection Privee Christian Dior в 2008 году. 


Автор: Владлен Родионов
Фото: Архивы пресс-службы Dior
12.10.2021

Теплые объятия: топ-10 самых уютных ароматов на осень


Уютные осенние ароматы.jpg

Сложно представить себе промозглые осенние вечера без чашки горячего какао и теплого пледа. Сделать эту атмосферу еще более уютной помогут парфюмерные композиции с нотами кардамона, ванили и мускатного ореха.


Maison Christian Dior Vanilla Diorama, Dior

Dior.jpg

Пожалуй, ни один гурманский аромат нельзя представить без ноты ванили. В новом творении Maison Christian Dior была использована бурбонская ваниль из Мадагаскара — один из самых ценных ингредиентов. Сладкий чувственный аккорд в композиции дополняют цитрусовые и шоколадные ноты. 



«Через Vanilla Diorama, я хотел отдать должное такому редкому и благородными ингредиенту, как мадагаскарская ваниль», — говорит Франсуа Демаши, ведущий парфюмер Дома Dior.


Вдохновением для создания нового аромата из приватной линейки Dior послужил любимый десерт Кристиана Диора Diorama Gourmand, который готовили специально для кутюрье в парижском ресторане Maxim’s. 


Paisley, Etro

Etro.jpg

Пейсли — это древнейший узор, который много лет был символом Дома Etro. Аромат с одноименным названием — своеобразная дань традициям и истории бренда.


Элегантная композиция открывается нотами бергамота и кардамона, которые сменяют иланг-иланг, жасмин и розовый перец. В шлейфе звучат ванильная ягода и индонезийский пачули и серый янтарь — парфюмерное воплощение уютной кашемировой шали. 


Diamond in the Sky, HFC

HFC.jpg

We’re beautiful like diamonds in the sky — это не цитата великого классика, а строчка из хита Рианны. Видимо, он и стал источником вдохновения для создания нишевого аромата Haute Fragrance Company. 


«Зажигательная» композиция действительно чем-то напоминает звездное небо — аромат получился одновременно очень глубоким, томным и искрящимся. Все благодаря сочетанию нот шафрана, кашмирского дерева и амбры. 


Autumn Vibes, Maison Margiela

Maison Margiela.jpg

Название этого парфюма говорит само за себя. Ноты кардамона, розового перца, мускатного ореха и кедра создают ощущение приятной меланхолии — так и хочется распылить на себя аромат во время посиделок у камина. По словам парфюмера Фанни Бол, новинка перенесет вас в осенний лес: под ногами хрустят сухие листья, а в воздухе витает запах влажных трав после дождя. 


Top Secret, Bouge

Bouge.jpg

Не знаем, как у вас, а у нас осень, в первую очередь, ассоциируется с чашкой горячего жасминового чая. Именно он составляет основу композиции таинственного аромата Top Secret.


Более лиричным звучание делает аккорд миндаля, приправленный пудрой и древесиной. Парфюмер стремился передать момент увядающей природы: когда листья уже пожелтели, а на небе проглядываются едва заметные солнечные лучи. 


Cuir Venitien, David Jourquin

David Jourquin.jpg

Даже если вы живете далеко от севера Италии, Cuir Venitien мысленно перенесет вас в самое ее сердце — Венецию. Чувственная композиция раскрывается нотами апельсина, бергамота и пудровой розы, которые сменяют кедр, белый мускус и кожа. Незаменимая деталь для тех, кто планирует этой осенью отправиться в романтическое приключение и вновь прочувствовать трепет первого свидания. 


I Am Coming Home, Floraiku

Floraiku.jpg

Еще одна парфюмерная интерпретация на тему чая. Его в композиции обрамляют терпкие ноты имбиря и кардамона, символизирующие домашний очаг и уют. Для аромата I Am Coming Home даже было написано свое хайку (японское стихотворение), которое как нельзя лучше отражает его настроение:

«Огни мерцают вдали
Сегодня вечером
Я возвращаюсь домой».

Patchouli Arawak, St. Barth

St. Barth.jpg

Несмотря на легкую концентрацию туалетной воды, Patchouli Arawak по своему звучанию напоминает индийские благовония. Выразительную глубину аромату придает овердоза бенгальского пачули, который дополняют апельсиновый цвет и мускус. Насыщенная композиция идеально подойдет для тех, кто ищет гармонию во внешнем мире и внутри себя.


Blue Pop, Castelbajac

Castelbajac.jpg

В «сердце» композиции заключена голубая мята, которая и руководит этим парфюмерным ансамблем. На старте звучит свежий цитрусовый аккорд, а в базе — ветивер и кедр. Сочетание древесных и зеленых нот делают звучание более нишевым и универсальным, благодаря чему парфюм смело могут использовать как женщины, так и мужчины. 


Goji & Cactus Extract, 4711 Acqua Colonia

4711 Acqua Colonia.jpg

Goji & Cactus Extract понравится тем, кто даже осенью привык пользоваться свежими ароматами. Гармоничное сочетание ягод годжи и кактуса создает яркий бодрящий микс, который будет в холодные осенние дни навевать воспоминания о лете. Также нельзя не отметить тот факт, что оба экстракта положительно влияют на самочувствие человека. 




Автор: Владлен Родионов
Фото: Pexels.com/CC 0, архивы пресс-служб
28.09.2021

Магия звездной ночи: Bvlgari выпустил парфюмерный дуэт Le Gemme


Bvlgari.jpg

Коллекция высокой парфюмерии Bvlgari Le Gemme воспевает красоту драгоценных камней и уникальность редких ароматических компонентов. Недавно семью благородных ароматов пополнили еще двое: женский Astrea и мужской Azaran.


В парфюмерной галактике Bvlgari зажглись две новые звезды: парные ароматы Le Gemme Astrea и Le Gemme Azaran — это история о чудесах Индии и Уральских гор. Именно в этих сказочных местах можно встретить редкие виды авантюрина — темно-синий и красный, которые и легли в основу дизайна флаконов. 


Название женского аромата Le Gemme Astrea переводится с греческого как «звезда». Вдохновившись таинственностью ночного сумрака, мастер-парфюмер Альберто Морильяс создал мечтательную композицию, сотканную из эссенции шафрана, абсолю жасмина и чувственного медового аккорда.



«Я хотел обратить таинственность и силу драгоценного камня в утонченнейший аромат», — говорит Альберто Морильяс. 


Автором мужского Le Gemme Azaran стал мастер-парфюмер Жак Кавалье. Ключевым компонентом здесь также стал экстракт шафрана, самой дорогой специи в мире. Дополненный эссенцией бергамота и аккордом красного кедра, он раскрывает всю свою многогранную сущность, образуя жаркую и пряную композицию. Неспроста название аромата означает «подобный огню».


Bvlgari.jpg


Приобрести коллекционные ароматы и найти ближайший магазин, где они представлены, уже можно на официальном сайте Bvlgari. 



Автор: Владлен Родионов
Фото: Архивы пресс-службы Bvlgari
16.09.2021
 

Актуальные статьи

Неправильный прикус: как исправить его без брекетов
Красивая улыбка — мечта многих. И, как утверждают ортодонты, вполне осуществимая и доступная по цене. Какой возраст оптимален для начала ортодонтического лечения? Как можно исправить прикус, если не использовать для этой цели брекеты? С этими и другими вопросами по теме мы обратились к эксперту.
1 час назад
Знай наших: как россиянки воспринимают свою внешность и для кого на самом деле ухаживают за собой
Проведенное недавно исследование раскрыло распространенные бьюти-установки, укоренившиеся в сознании большинства российских женщин, и позволило узнать, при каких условиях они чувствуют себя увереннее.

вчера
Не ожог, а аллергия: что такое солнечная крапивница и солнечный дерматоз
Врачи-дерматологи не устают повторять, что чрезмерное нахождение на солнце — не только источник модного загара, но и вероятность негативных последствий для кожи. Но если даже вполне законные 15-20 минут вызывают дискомфортную реакцию, то, возможно, это аллергия.
вчера
Дирижер молодости: какую роль выполняет эпидермальный фактор роста в косметике
Этот компонент, обычно обозначаемый на этикетке аббревиатурой EGF (Epidermal Growth Factor) — эпидермальный фактор роста,  — популярный компонент антивозрастной косметики. Проще говоря, это один из видов полипептидов, способный регулировать рост клеток.
вчера
Сюрприз внутри: как живет американка, у которой две матки и два влагалища
37-летняя Линн Белл из Аризоны рассказала о поразительной особенности своего организма. Она родилась с редчайшим пороком развития — удвоением матки. Благодаря такому подарку природы все, через что проходит обычная женщина, Линн переживает дважды.
вчера
Показать еще