Какие женские ароматы сегодня популярны? А мужские? Эти вопросы часто задают нашему парфюмерному эксперту Оксане Зайцевой. «К&З» она объяснила, почему не признает деления парфюмерии по гендерному признаку.
История — против
Исторически парфюмерия не имеет пола. Она была призвана замаскировать «тяжелый дух», исходящий от тела человека. И мужчины, и женщины умащали себя как ароматическими маслами растительного происхождения, так и смолами, мускусом, амброй. И тогда не возникало идеи, что жасмин — только для женщин, а дуэт ветивера и дубового мха — исключительно для мужчин.Эксперты — за
Некоторые специалисты до сих пор поддерживают идею деления парфюмерии по гендерному признаку. Они утверждают, что у мужчин и женщин разная кислотность поверхности кожи, а значит, созданный специально по половому признаку аромат лучше «сядет» на кожу его обладателя. Это спорно, ведь цитрусовые ноты не будут звучать на женской коже розой, как и на мужской — сандалом или ветивером. Может поменяться только оттенок: быть ярче, суше на мужской коже и игривее — на женской.Один из самых известных современных парфюмеров Роже Дав утверждает, что запах розы звучит мужественнее на мужчине и женственнее на женщине. Он и сам иногда разделяет свои парфюмы, нанося на упаковку for man (или pour hommе), объясняя это тем, что мужчины легче покупают аромат, если видят соответствующую надпись на флаконе.
Желаемые образы
В 1971 году модный дом Rochas выпустил Monsieur Rochas Extra Strength — аромат именно для женатых мужчин. Слоганом нового парфюма стала фраза: «Удержать девушку намного сложнее, чем завоевать ее». Наглядная работа маркетологов, которые и сейчас продают нам не просто аромат, а мечту во флаконе. Девушкам — идеал соблазнительной и привлекательной, мужчинам — образ брутального и сильного, который ассоциируется с приключениями, гонками, спасением человечества и т. п. А выражается это такими компонентами в парфюмерии, как аккорды кожи, ветивера, дубового мха или брызг соленого моря.Завершают работу с нашими представлениями названия: для женщин — легкие и игривые Miss Dior Cherie или La Petite Robe Noir от Guerlain. Для представителей сильного пола — гендерно определяющий Le Male («Самец») от Jean Paul Gaultier или просто L’Homme Idéal («Идеальный мужчина») от Guerlain. В итоге, подходя к ароматам, мы уже имеем привязанный к определенному флакону образ.
