J-beauty против K-beauty: почему японский уход за кожей вытесняет популярный корейский метод

«Красота есть в каждом из нас» — фраза, которая звучит из каждого мотивационного ролика. Но как же нам подчеркнуть и раскрыть свою уникальность с помощью принципов J-beauty?

Что такое J-beauty и откуда появился этот тренд

J-beauty — это тренд, основанный на традиционных методах ухода за кожей, которые были усовершенствованы на протяжении веков. Направление включает в себя продукты, ингредиенты, исследования и техники нанесения, которые были разработаны в Японии.

Рынок красоты в последние пять лет претерпел значительные изменения. Социальные сети и интернет повлияли на схему потребления, а сами потребители стали более искушенными и готовы пробовать новые косметические бренды.

Экономические проблемы Японии привели к потере лидерства в бьюти-сфере. Но благодаря интересу к качеству составов и минималистичному уходу за кожей J-beauty начал приобретать свою популярность еще в 2018 году, когда женщины стали уставать от наращенных ресниц, броского макияжа и пластической хирургии. Бренды из Японии уже известны своей честностью и качеством продукции, потому что не выпускают товар на рынок без тщательной проверки каждого компонента и отслеживания побочных эффектов. Именно такой подход и завоевал всенародную любовь и авторитет.

Хотя японский уход за кожей может показаться сложным, это быстро становится рутиной и занимает всего пять минут утром и десять минут вечером.

Чем еще обусловлена такая популярность?

Азиатские методы ухода за кожей, особенно корейские и японские, стали невероятно популярны во всем мире за последние годы. Это связано с несколькими ключевыми факторами.

Во-первых, азиатская косметология акцентирует внимание на профилактике, а не на устранении проблем. В отличие от многих западных подходов, ориентированных на лечение уже имеющихся недостатков, их методики акцентируют внимание на здоровом образе жизни и регулярном уходе, что приводит к более качественным и долговременным результатам.

Во-вторых, разнообразие продуктов и техник ухода привлекает потребителей. Многоступенчатые рутинные процедуры, включая очищение, тонизирование, увлажнение и защиту, а также использование уникальных ингредиентов (таких как ферменты, муцин улитки, экстракты растений и т.д.) делают уход более индивидуализированным и эффективным. Это позволяет каждому найти подходящие средства для своих нужд, что, в свою очередь, повышает интерес и спрос на эти продукты.

В-третьих, стремительное развитие технологий и медиа создало платформу для распространения азиатских методов по уходу за кожей. Социальные сети, блоги и видеоплатформы, например, TikTok, стали главным каналом, где пользователи делятся своими открытиями и результатами. Это создает эффект «сарафанного радио» и значительно усиливает интерес к азиатским бьюти-продуктам.

Наконец, культура заботы о себе и самовыражения, которая активно поддерживается в современном обществе, приводит к тому, что уход за кожей рассматривается не только как необходимость, но и как интересное хобби. Азиатские методы, с их разнообразием хорошо вписываются в этот контекст.

Отличие J-beauty от K-beauty

Корейские бренды ориентированы на мгновенный результат и wow-эффект, в Японии же уход за кожей воспринимается как забота о любимом цветке. Подробнее о корейском тренде K-beauty мы говорили здесь.

Японские бренды предлагают долгосрочный уход, никто не обещает идеальный тон кожи за пять минут одним средством, но дисциплина и основательный подход позволит вам достичь красивой и здоровой кожи в долгосрочной перспективе.

В Японии популярно использование водянистых текстур, в то время как в Корее предпочитают сливочные из-за своего более холодного климата.

В корейском уходе есть отдельный этап лечения, в то время как в японской системе он включен в этап очищения. В Корее тонер используется для нормализации pH, в Японии — лосьон.

Японцы также предпочитают косметику с SPF фактором, которой они пользуются круглый год, для сохранения фарфорового цвета кожи, в то время как корейцы так же используют средства против акне для достижения ровного тона кожи.

Бьюти-тренд из Японии: что такое минеральное умывание и зачем вам это нужно

Макияж J-beauty

Японский макияж фокусируется на свежести, чистоте и аккуратности, который включает идеальный тон (благодаря ежедневному уходу), легкий румянец и акцент на глаза. Женщины этой страны делают ставки на естественном макияже, основанном на индивидуальных принципах красоты.

Основные компоненты в косметике J-beauty

Японцы ценят гармонию с природой и используют натуральные компоненты с древних времен. В индустрии красоты популярны ингредиенты из чая, пиона, японской камелии, а в последнее время — из риса, тофу и саке.

Неожиданным, но очень популярным компонентом в косметических средствах является лошадиное масло (конский жир). Чаще всего его используют для приготовления питательных кремов, так как липиды данного ингредиента схожи с липидами кожи человека.

В уходе за волосами предпочтение отдается натуральным маслам, таким как камелия.