О clean beauty сегодня говорят все. Но тема несколько сложнее, чем только натуральные ингредиенты, cruelty free и формат заботы об экологии. Рассказываем, почему это модно и зачем все стали внимательно читать этикетки.
Натуральная косметика породила новое поколение покупателей — адептов средств с компонентами природного происхождения. В том же время многие до сих пор свято верят в том, что нет ничего эффективнее старых-добрых средств с синтетическими компонентами в составе. На стыке этих двух тенденций и появилось направление Сlean beauty (в переводе с английского — «чистая красота»).
В основе концепции лежит принцип безопасности компонентов в составе, при этом их происхождение не играет ключевой роли. Косметика не должна содержать токсичных и опасных веществ для кожи. При этом все средства Сlean beauty созданы в философии уважения к окружающей природе: составы не тестируются на животных, а упаковка — исключительно биоразлагаемая.
В чем смысл Сlean beauty
Источник: @farmaesthetics
Тенденция «Чистая красота» пришла к ним из Азии. Японцы — ценители природной красоты и всегда с уважением относятся к коже.
Важно понимать, что Сlean beauty — это необязательно органическая косметика. Среди природных ингредиентов есть и яды. Например, ядовитый плющ небезопасен, а некоторые синтетические компоненты можно и нужно вклюать в составы.
Еще один пример — мед. Косметические марки используют его в качестве консерванта. Это логично: найденный мед в египетский гробницах до сих пор пригоден для употребления в пищи. Но между тем — это сильный аллерген, который в сочетании с другими компонентами в средстве может вызвать непредсказуемую реакцию.
Именитый американский дерматолог Николас Перрикон согласен с этим мнением. Он уверяет, что оптимальное количество натуральных компонентов в формуле — не более 20 %.
Еще один камень преткновения — пчелиный воск. Даже те, кто создает clean beauty средства, не всегда могут найти ему альтернативу для производства помад и тушей. Поэтому такие средства не всегда будут веганскими, этот вопрос остается открытым.
Как и тема сертификации. Их выдают специальные организации, которые проверяют косметику по всем параметрам. Но стоят они очень дорого — далеко не все бренды (особенно после пандемии), готовы увеличивать расходы, чтобы получить сертификат. Но это не значит, что их средства не подходят под определение clean beauty. Выход один — читать этикетку и знать главне приницпы тренда.
Главные принципы чистой косметики
Источник: @gwynethpaltrow
Как мы уже выяснили, безопасность — превыше всего. Чистые косметические бренды избегают таких ингредиентов, как парабены, сульфаты, силиконы, фталаты и синтетические ароматизаторы. Продуктов нефтепереработки, животного жира и генетически модифицированных веществ вы там тоже не найдете. Все компоненты нетоксичны. Но в составе вполне могут быть и синтетические аналоги.
Например, средства, с SPF должны содержать только диоксид титана или оксид цинка в качестве активных ингредиентов. Другие компоненты, которые часто используются при производстве санскринов, могут быть опасны и даже вызывать нарушение гормонального фона (как в случае с оксибензоном).
Одна из главных последовательниц идеи Сlean beauty — голливудская актиса Гвинет Пэлтроу. Ее собственный бренд Goop продвигает идею здорового образа жизни и защиты экологии с первых дней появления на бьюти-полках в магазинах. Пэлтроу заявляет, что стремится создавать только полностью безопасные средства для ухода, но при этом красота, по ее мнению, начинается изнутри. Сейчас она решила инвестировать в бренд Saie, который полностью разделяет эту философию (что достаточно рисковано).
Как определить чистую косметику
Источник: @farmaesthetics
Не стоит слепо верить обещаниям производителей. Понятия как «натуральный», «органический», «экологичный» в нашей стране не регулируются на законодательном уровне. При этом сертификаты, размещаемые на этикетке, должны быть подлинными. Косметика Сlean beauty должна быть бесцветной или прозрачной, так как не содержит красителей. Запах может быть с сильным аптечным ароматом — часто в составах есть натуральные эфирные масла.
Еще одно отличительное качество: осадок на дне баночки. Химические загустители делают текстуру средств однородной. В составе Сlean beauty их нет.
Проверить любимую косметику можно на ресурсе Skin Deep от EWG. Там за пару минут можно узнать, какие компоненты содержатся в средстве и насколько они токсичны.
