В нашем обзоре рассказываем о событиях, которые привлекут внимание всех интересующихся историей брендов и качественным уходом за кожей.
Weleda отмечает 100-летие Skin Food
Многофункциональному крему швейцарского бренда Weleda Skin Food исполнилось 100 лет. Юбилей крема бренд отметил 24 сентября в Согласие Hall в Москве.
Формулу на основе календулы, ромашки, розмарина и фиалки трехцветной создали еще в 1926 году, и за столетие она почти не менялась. Первыми продуктами бренда были средства для волос и ополаскиватель для рта, позже появились зубная паста, березовый эликсир и очищающее молочко с ирисом. В 1926 году ассортимент расширился: к нему добавились массажное масло с арникой, розмариновое молочко для ванны, колд-крем и «зеленый крем для кожи» – будущий Skin Food.
Skin Food соответствует принципам Weleda в области натуральности и устойчивого развития. Формула содержит 100% ингредиентов натурального происхождения, сертифицирована Nature и не содержит минеральных масел, силиконов, микропластика, синтетических отдушек, искусственных добавок и ГМО. Тюбики Skin Food изготавливаются из переработанного алюминия rAlu, а картонная упаковка — из FSC-сертифицированного картона, содержащего не менее 80% переработанных волокон. 
Сам крем давно стал основой целой линейки: в нее входят бальзам для губ, баттер для тела, увлажняющее молочко, крем-гель для душа, очищающий бальзам, дневной и ночной крем, супер-сыворотка и сыворотка-бустер. В честь юбилея в продажу поступила лимитированная версия Skin Food объемом 100 мл.
100 лет Skin Food — это история продукта, который не просто сохранился на протяжении столетия, а продолжает развиваться и оставаться актуальным для новых поколений. От первого запуска в 1926 году до fashion-backstage, социальных сетей и современной бьюти-культуры Skin Food продолжает объединять натуральный уход, многофункциональность и культовый статус.
Специально для мужчин
Бренд Biocode совместно с практикующими врачами Института пластической хирургии и косметологии (ИПХиК) разработал мужскую линию средств для ухода за кожей. В новую линию Biocode Men вошли: сыворотка для лица «Увлажнение», кремы для лица «Укрепление» и «Энергия и свежесть», крем для век «Упругость и восстановление» и гель для умывания. Все средства имеют клинически доказанную эффективность, одобрены дерматологами, гипоаллергенны и подходят для чувствительной кожи.
- Регулярное бритье, стресс и внешние факторы делают мужскую кожу более восприимчивой к сухости, потере тонуса и появлению первых морщин. Крем для лица Biocode Men «Укрепление» создан для комплексной поддержки: он укрепляет структуру кожи, повышает ее плотность и возвращает ощущение комфорта без стянутости и жирности. Крем сочетает ключевые компоненты, работающие в синергии: экстракт стволовых клеток имбиря, карнозин и комплекс 8V гиалуроновой кислоты.
- С ежедневными испытаниями для мужской кожи поможет справиться и гель для умывания из новой линии. Он мягко, но эффективно очистит кожу и возвратит ощущение комфорта. Формула средства сочетает активные компоненты, направленные на тонизирование и восстановление энергии кожи: стабилизированный витамин С, кофеин и комплекс 8V гиалуроновой кислоты.
- Мужчинам не стоит забывать и о коже вокруг глаз. Она самая тонкая и чувствительная на лице, поэтому признаки усталости, отечность и мимические морщины проявляются здесь в первую очередь. Крем для век Biocode Men «Упругость и восстановление» разработан для точечного ухода: он укрепляет кожу, уменьшает видимые признаки усталости и разглаживает мелкие морщины. В его состав так же входят экстракт стволовых клеток имбиря, кофеин и гиалуроновая кислота.
Наука, творчество и системный подход к уходу
Российский бренд уходовой косметики ART\FACT объявил о ребрендинге. Обновление затронуло позиционирование, визуальный стиль, логотип, дизайн упаковки и цифровую экосистему бренда. Одновременно на сайте заработала собственная ecom-платформа. Основа бренда не меняется: научный подход к созданию эффективных формул и творческий характер.За 6 лет существования бренд прошел большой путь от компании с отдельными средствами, решающими точечные проблемы, до крупного бренда с собственным заводом, ассортиментом из более чем 300 продуктов и полноценными линиями, которые выстраиваются в систему ухода. Появились новые категории – уход за волосами, полостью рта, продукты на стыке ухода и декоративной косметики; было реализовано множество партнерских коллабораций. В итоге бренду стало тесно в том дизайне и позиционировании, которые закладывались в него изначально.
ART\FACT – это все еще бренд эффективного ухода, который объединяет науку и творчество. Однако теперь он создает не только отдельные продукты, но и готовые системы ухода. Средства внутри линий дополняют и усиливают действие друг друга: их можно использовать как готовую схему или комбинировать, собирая персональный уход под особенности кожи, привычки и образ жизни. Новый слоган – “ART\FACT – твоя формула” – отражает этот подход и подчеркивает адаптивность. Клиент может собрать свою формулу: защиты от солнца, сияния, восстановления, ухода за волосами или любую другую.
Мы хотим, чтобы уход за собой не превращался в бесконечный поиск идеального решения, а становился естественной частью жизни, вписывался в ритм человека. Новое позиционирование показывает, что забота о себе – это не стремление соответствовать стандартам, а возможность чувствовать себя комфортно в своей коже, – говорит сооснователь бренда Антон Чупин.
В основе обновленного позиционирования 4 главных атрибута:
• Эффективность – формулы, которые работают;
• Прозрачность – составы, действие которые объясняем;
• Системность – продукты, которые усиливают друг друга;
• Удовольствие – уход, который хочется повторить.
За шесть лет мы сильно выросли и изменились. Ребрендинг – про то, чтобы бренд читался снаружи так же ясно, как он устроен внутри: понятная полка, объяснимые составы, линии, которые работают вместе. Собственная ecom-платформа — следующий шаг, мы хотим говорить с покупателем напрямую, — отмечает сооснователь ART\FACT Илья Калинин.
