Помимо нефти, газа и прочих богатств земли русской, традиционно экспортируемых за рубеж, есть еще один ценный российский продукт, говорить о котором особо не принято, но без которого невозможно представить красивую жизнь большинства небожительниц. Это не икра и не бриллианты – и этому невозможно найти замену.
Будь то церемония «Оскар», модный коктейль в Париже или «хоум-пати» для своих у Ким Кардашьян, не сомневайтесь: там русский дух и Русью пахнет, даже если среди приглашенных нет ни одного гражданина Российской Федерации, что в последнее время совсем не редкость.
Почему так? Все просто: на каждой второй голове представительниц моды или шоу-бизнеса наверняка будут наращенные пряди. Самые высококачественные и дорогие из них так и называются – «русские волосы», потому что прибыли в Лондон, Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Сидней с просторов нашей необъятной страны.
Упомянутая Ким Кардашьян в теме не первый год. Ее мастер по наращиванию Виолет Терити давно превратилась в близкую приятельницу, которую Ким по дружбе отмечает в соцсетях, один пост в которых у нее стоит под миллион долларов. На днях в историях Кардашьян снова мелькнули пряди из салона Chaviv Hair, с помощью которых создаются ее нынешние косы до пояса и ультрадлинные локоны.
Made in Russia
В звездной тусовке Виолет Терити слывет экспертом по лучшим натуральным локонам. Как сама она не раз говорила в интервью, которые раздает не меньше той же Ким, специализируется она исключительно на волосах русских. И это слово на сайте и в соцсетях, даже в свете последних событий, Терити не стала менять ни на какое другое «соседское» – в отличие от большинства брендов и бизнесов, подстроившихся под актуальную политическую повестку. Можно назвать волосы «славянскими» – а так пряди уроженок Беларуси, Украины и России тоже именуют – но внятно объяснять зарубежным пользовательницам, кто такие славяне, под силу, скорее, историкам, а не специалистам по наращиванию. То ли дело «русские волосы» – раскрученный товарный знак, которому нипочем ни экономические штормы, ни политические бури.
Нефть можно качать в Латинской Америке и на побережьях Израиля, бриллианты добывать в Ботсване и Канаде, однако таких волос, как русские, не найти больше нигде.
Светлые головы
Волосы российских славянок имеют и еще одно название – «русское золото». Все дело в цветовой гамме с преобладающими натуральными светло-русыми оттенками, прекрасными и без сложного окрашивания. Кроме того, специалисты отмечают и качество наших волос. Не самые густые и толстые, они в массе своей характеризуются более чем удовлетворительным состоянием, которое зарубежные эксперты объясняют здоровым рационом питания.
С фастфудом и трансжирами наша страна познакомилась сильно позже той же Америки – и, к счастью, не в том объеме. Да и самые простые и доступные продукты – от картофеля до кефира и овсянки – свои, родные, полезные.
Как результат, устоявшееся мнение, что Россия – страна не только загадочных русских душ, но и роскошных русских волос, здоровых, шелковистых, мягких, пластичных, идеальных в укладке, а значит, очень дорогих – точнее, самых дорогих. Другие Ким Кардашьян, Меган Фокс, Марго Робби, Леди Гага и Дженнифер Лопес носить бы не стали.
Большой бизнес
В 2018 году оборот натуральных волос мире оценивался в полтора миллиарда долларов. Много это или мало, решайте сами, но к 2025 году эксперты предсказывали рост этого рынка еще на 10%. Последние события – от пандемии до геополитических изменений – не могут не повлиять на индустрию. И как теперь, в новых условиях, будут осуществляться поставки – большой вопрос.
Долгие годы на рынке соседствовали, с одной стороны, местные сборщики, знающие страну и нравы, а с другой, зарубежные «хейр-скауты», которые разъезжали по городам и весям в поисках идеальных златовласок и девочек, готовых в прямом смысле променять косу на шоколадку.
В британской прессе чуть больше десяти лет назад освещалась история 13-летней россиянки Вали из Сибири, убежавшей из дома с тремя подругами и продавшей свои длинные волосы за… курицу. Ни о чем другом холодные и голодные девчонки в тот момент не мечтали и, только вернувшись домой к родителям, узнали, как жестоко их обманули.
Заложницы обстоятельств
Еще один канал, по которому «русское золото» попадало в пафосные студии наращивания от Манчестера до Майями, – российские колонии и психиатрические лечебницы. Руководство многих таких заведений, максимально далеких от трендов и красивой жизни, быстро смекнуло, что волосы осужденных и пациентов – прекрасная статья дохода. Контакт со скаутами и баерами был налажен, и взаимовыгодное сотрудничество началось.
В свое время стилист Виктории Бекхэм весьма «остроумно» шутил, что ее роскошная грива, хоть и родом из российской тюрьмы, в год обходится ей в 25 тысяч фунтов.
Можно сразу вспомнить девочку Валю с курицей и других россиянок, для которых даже 100 долларов за отрезанный хвост, – сумасшедшие деньги. Вряд ли они представляли, за сколько ушли их волосы за рубежом. К примеру, Кайли Дженнер, отмечавшая свое 21-летие четыре года назад в образе блондинки с конским хвостом чуть ли не до коленей, отдала упомянутой Виолет Терити 8 тысяч долларов за 400 граммов натуральных экстеншенов из России с любовью.
Нас не догонят
Конкурировать с русскими волосами на глобальном уровне некому, однако попыток поставщики из других стран не оставляют. Самые крупные рынки, помимо нашего, – Китай и Вьетнам, Индия, Бразилия. Но там, надо понимать, речь идет о волосах принципиально иной структуры – темных, толстых, чаще всего прямых (тут разве что Бразилия не в счет). Качество тоже оставляет желать лучшего – по ряду причин.
Если светлые русские волосы высшего качества – товар штучный и никогда не залеживается, то с темными прядями ситуация иная. Их много, а в любом хранилище, где собирается большое количество материала, его химически обрабатывают, чтобы не портился. Потом, чтобы выдать, например, азиатские волосы за «славянские», их обесцвечивают, а сверху еще и покрывают силиконом, чтобы призывно блестели. Как утверждают специалисты, именно блеск и должен отпугивать покупателей, однако без него поддельные локоны выглядят совсем неважно.
Получается, что, прежде чем попасть на чью-то горячую голову, пряди проходят целый цикл жесткой химической обработки и теряют остатки вида буквально после пары процедур мытья. Результат классический – деньги на ветер.
Мал золотник, да дорог
В последнее время эксперты не без грусти отмечали, что поток русских волос начал ощутимо иссякать, провоцируя дальнейший рост и без того заоблачных цен. За последние десять лет желающих продать свои длинные косы – по сравнению с теми же неспокойными девяностыми и нулевыми – стало в разы меньше. Вместе с тем росло и количество тех, кто, следуя трендам, экспериментировал с окрашиванием и ослаблял свои активы.
Как известно, самый писк в мире наращенных прядей – так называемые «девственные», которых не касалась кисть с краской.
Получается, что шансы конкурентов повышаются, и санкции могут добавить им очков. В то же время ни для кого не секрет, что было бы желание (и деньги), а там найдется и канал доставки. Ким Кардашьян явно не намерена изменять русским прядям пусть и с более подходящими ей по цвету индийскими. Да и главной поставщице селебов Виолет Терити слишком дорог ее «золотник» и очевидна удивительная истина, что, как бы ни бушевала новая этика и культура отмены, отказаться от лучших натуральных волос несравнимо сложнее, чем от натурального меха.
