Хотя бы один раз за прошлый год, отдыхая с короткими видео или постами в визуальных социальных сетях, вы наверняка встречали «китайскую застежку» на фирменных куртках, платьях и рубашках Adidas, которые были особенно востребованными среди представителей поколения Z. Интересно, что все эти модели были произведены локальным китайским сегментом марки. Рассказываем, как он обрел глобальную славу.
Куртка-«зипка» Adidas, дополненная узнаваемыми китайскими традиционными элементами и созданная специально для китайского рынка, неожиданно, наверное, даже для самих ее создателей стала настоящим вирусным хитом социальных сетей по всему миру, в особенности — на Западе. Многие инфлюенсеры и фэшн-энтузиасты стали снимать контент о новой желанной куртке, которая может сделать более стильным буквально любой образ. А поскольку «достойной Pinterest» хотят быть многие девушки, акцентный элемент гардероба начал достаточно стремительно набирать популярность. На этот запрос почти сразу стали реагировать многие бренды, поэтому появляться характерная застежка Tang стала далеко не только на куртках Adidas. Рассказываем, в чем заключается секрет тренда и чем он так нравится представителям поколения Z.
Эксклюзивная продукция для китайского рынка
Скорее всего, спортивный бренд Adidas, работа которого в странах Восточной Азии достаточно часто предполагает эксклюзивные предложения, в большей степени соответствующие азиатской эстетике. Коллекция Tang, которая стала по-настоящему вирусной буквально во всем мире, изначально была выпущена маркой к Китайскому новому году и состояла из спортивных курток, джинсовок, юбок и платьев — все эти вещи объединяла фирменная застежка, являющаяся частью культурной и модной традиции страны.
Коллекция приглянулась китайским представителям поколения Z, которые начали активно выкладывать контент с вещами из нее в своих социальных сетях, например, Weibo. Уже там ее обнаружили многочисленные западные фэшн-инфлюенсеры и модные энтузиасты с корнями из Китая, которые или покупали отдельные модели, когда сами приезжали в страну, или просили родственников прислать им желанный элемент гардероба. Так коллекция Tang стала все чаще и чаще появляться в гардеробах трендовых блогеров, а ее недоступность для основной массы людей сделала вещи еще более желанными из-за кажущейся эксклюзивности.
Работа с локальной историей и культурой
Как уже много раз отмечалось многочисленными экспертами модной и бьюти-индустрии, в процессе шоппинга представители поколения Z ищут не только качество и визуальную безупречность, но и дополнительные смыслы. Все то, о чем так мечтают многие зумеры почти всегда имеет для них какой-то добавочный смысл и ценность. В китайском Adidas креативная команда прекрасно поняла, как работать с подобным запросом, из-за чего во многом коллекции Tang и удалось достичь настолько впечатляющих финансовых показателей и медийности.
Весь этот локальный запуск предполагает работу с историей и традицией, а также их переосмысление в рамках тенденций современной моды, что особенно интересно для молодежи, пристально следящей за трендами. Стиль одежды, ставшей глобальным хитом отсылает нас к элементам эпохи Империи Тан, которая продолжалась с 618 по 907 год и по сей день считается одной из самых важных для развития культуры Китая. Сама же модная застежка относится к гораздо более позднему, но не менее значимому периоду в истории государства — династии Цин, которая длилась с 1644 по 1911 гг. В этот период стала распространена такая одежда, как танчжуан. Данный элемент гардероба представлял из себя гибрид пиджака и рубашки с отличительными особенностями в виде стоячего воротника, яркого оттенка ткани и той самой застежки в середине изделия.
Используя традиционные узнаваемые элементы китайской культуры и стиля, Adidas показывает, что не просто рассматривает страну в качестве очередного рынка, на котором можно заработать побольше средств (даже если на самом деле это так), а уважает и изучает историю государства. Современная молодежь такую стратегию поддерживает, поэтому нет ничего удивительного в том, что модель стала очень распространенной именно в кругах представителей поколения Z. К тому же, из года в год среди западных зумеров продолжает все больше и больше расти интерес к культуре азиатских стран, костяк популярности которых составляют Япония, Южная Корея и как раз Китай. Из-за этого, посмотрев на успех Adidas, элементы китайской и не только культуры в свои коллекции стали внедрять многие марки, а жакет в азиатском стиле уже сейчас называют одним из главных трендов предстоящего весенне-летнего сезона.
