Перед походом в магазин любителям шопинга лучше избегать любимых латте или американо — меньше риск выйти за рамки бюджета.
Последнее исследование Journal of Marketing доказывает, что покупателям, которые сталкиваются с проблемами финансового самоконтроля, следует не употреблять кофе перед походом в магазин. Все из-за кофеина, который в разы увеличивает шансы совершить импульсивную покупку и приобрести товар, который окажется абсолютно не нужным в будущем.
Автор исследования, профессор Дипаян Бисвас, утверждает, что кофеин является мощным стимулятором высвобождения дофамина, гормона счастья, который приводит разум и тело в возбужденное состояние.
Таким образом, человек становится более энергичен, что заметно снижает его самоконтроль. После потери самообладания и начинается импульсивный шопинг, о котором можно сильно пожалеть в самом скором времени.
В ходе эксперимента покупателям предлагали на входе в торговый центр чашку кофе, которая содержала 10 мг кофеина, а на выходе из магазина они предъявляли свои чеки. Другой группе давали обычную воду или кофе без кофеина. Оказалось, что первые приобретали товаров намного больше, чем изначально планировали.
Взломать мозг шопоголика: хитрые приемы, которые помогут ограничить траты
Исследование выявило прямую связь кофеина и импульсивности покупок, которая приводит к увеличению количества приобретенных товаров и росту расходов. Употребление кофеина также повлияло на количество приобретенных товаров. Те, кто пил кофе, приобретали больше сопутствующих предметов и вещей, таких как ароматические свечи или диффузоры, которые также принято называть товарами не первой необходимости.
Профессор Бисвас утверждает, что кофе в умеренных количествах может принести пользу здоровью и повысить настроение. Однако, подчеркивает он, употребление кофеина в торговых центрах «опасно» — риск совершить необдуманные покупки растет буквально с каждым глотком ароматного стимулятора.
Специалисты пришли к выводу, что люди, которые с легкостью могут потерять внутренний контроль во время обычного похода в магазин, должны избегать кофейных аппаратов и кофеен перед шопингом. Запах кофе коварен своей привлекательностью, поэтому лучше всего свой поход по магазинам не начинать, а завершать кофе-брейком. И настроение повысится, и деньги будут целее.
