Подпишись на нас в соц. сетях!


Парфюмерные путешествия: где искать ингредиенты для ароматов





Когда мы держим в руках флакон с духами, то испытываем чувство радости, эмоционального подъема, иллюзий, представлений, ожиданий. И можем даже не задумываться, сколько же времени потребовалось парфюмеру на создание этого аромата.

shutterstock_59004637.jpg

В голове парфюмера долгое время не только зреет формула композиции, но и идет поиск того самого Х-ингредиента, который сделает ее неповторимой. Куда только художники ароматических картин мира не оправляются путешествовать! Везде их может ждать невероятная находка, удивительное открытие, которое подарит волшебные ноты идеального аромата…

Древесные ноты фисташковой мастики

Одним из таких открытий стало растение живописного греческого острова Хиос, расположившегося в Эгейском море, недалеко от турецкого берега. Место обладает уникальными климатическими особенностями, позволяющими произрастать там эндемику — фисташковой мастике. Ветвистое дерево после надреза коры ствола источает живицу, которая, попадая на воздух, быстро сгущается и превращается в белоснежно-перламутровую смолу. 

Сверкающие капли вещества сначала собирают, а потом промывают и обрабатывают, после чего парфюмеры получают интересный компонент, издающий одновременно запах хвои, древесины и даже сена. Свежее дыхание смолы позволяет создать эффект легкого древесного звучания в Blu Mediterraneo Mirto di Panarea от Acqua di Parma (2008) — интерпретации вдыхаемого воздуха Средиземноморья. Невероятные Noir Pour Femme от Tom Ford (2015) по пирамиде аромата, казалось бы, должны задушить своей сладостью. Но благодаря мастике превратились в очень стильный и провокационный сигнал окружающим. Сомнений нет — это аромат женщины-загадки, обладающей роковой харизмой.

Дымно-земляные ноты ветивера

Перенесемся на другой далекий остров в Карибском бассейне... Гаити всегда манил путешественников своей экзотикой и аутентичностью. Именно здесь произрастает в тишине веков особый сорт ветивера. Считается, что масло его корней обладает самым красивым ароматом. Растение семейства злаковых прекрасно восприняло новый уголок земли, переселившись из Индии. Именно здесь ветивер уютно расположился и чувствует себя просто великолепно, а в благодарность дарит людям ветиверовое масло высочайшего качества. 

Выращивающие его в промышленных целях по заданию модных домов знают, как тяжело добиться хорошего урожая и достать из-под земли трех-пятиметровые разветвленные корни. Стоимость масла зависит от возраста корневищ. Чем старше растение, тем качественнее получается из него масло: очень плотное, тяжелое, с глубоким дымно-земляным ароматом. Невероятно стойкий сладковатый запах притягателен для парфюмеров, которые создавали и создают на его основе глубокие для прочтения ароматы.

Это Route du Vetiver от Maitre Parfumeur et Gantier (1988), настолько сильный и непривычный своим мощным звучанием, что продавцы, нанося его на блоттер, извиняются заранее перед покупателями. Опьяняющий Vetiver от Lorenzo Villoresi (1994) со смягченным мускусами ветивером. Отсюда — зрелая сексуальность, овладевающая умами окружающих. Vetiver Guerlain от Guerlain, (1959, переиздан в 2000-м) — уже классика, как твидовый костюм, согревающий на ветру.

Если вы нанесете капельку чистого масла ветивера на запястье и проживете с ним хотя бы один час, вы поймете и прочувствуете ту страсть, которую парфюмеры хотят воплотить в своих произведениях.

shutterstock_112727299.jpg

Чувственные ноты африканского камня

Перенесем свои взгляды на Африканский континент. Вы спросите, какие растения здесь поразили воображение парфюмеров? Они, конечно, есть. Но поговорим мы сейчас о небольшом животном — дамане.

Нас уже давно не удивить наличием компонентов животного происхождения в парфюмерии. Мускус, амбра, касториум и даже цибетин давно известны и про них уже написано достаточно. А вот с таким продуктом, как африканский камень, скорее всего, вы не сталкивались. Это подарок знойной пустыни парфюмерам!

Кто бы мог подумать! В парфюмерных композициях используется продукт многолетней ферментации природных выделений прелестного животного — скалистого дамана. Несмотря на свои небольшие размеры (он всего лишь с кошку) и внешнюю непохожесть, он является ближайшим родственником слона! Их объединяет схожее строение зубов и костей. Считается, что их острые резцы — это видоизмененные остатки бивней.

Африканский камень является продуктом многолетней ферментации природных выделений дамана. Естественный процесс изменяет начальный продукт до неузнаваемости. Простой, но весьма приятный запах напоминает смесь аккордов мускуса, дорогого табака, бобровой струи и дерева агар. Это не просто отличная стойкая база любой композиции, он даже может быть самостоятельной ароматной формулой. Африканский камень — самый теплый и чувственный запах среди всех животных экстрактов. Вводя его в формулу, парфюмеры придают аромату волнующие оттенки, страстные, притягательно-чувственные, животно-мускусные. Как же добывают нужную субстанцию? Ценный ингредиент, извлеченный из окаменевших «даров» с помощью спирта, замораживается и фильтруется. Алкогольную составляющую испаряют в вакуумных установках.

Духи, в композицию которых входит африканский камень, очень изысканны и дороги — это фужерные, специевые, изумительно красивые древесно-цветочные ароматы. В богатых домах Востока обязательно найдется ароматизированное мыло и возбуждающие масла для ванн, в состав которых входит хирацеум (официальное название продукта). И все это благодаря удивительно простой и одновременно сложной природной технологии.

В базе этот компонент присутствует в аромате Montecristo от итальянской парфюмерной марки Masque (2013). Сухой смолянистый аромат волнует и забирает все ваше внимание. Treazon Ayala Moriel (2012), Mon Numero 10 L`Artisan Parfumeur (2008) — взрыв, тепло, пьянящая ода с пронзительным восточным настроением. Потенциал этого компонента в парфюмерии еще не раскрыт, и мы ждем новых шедевров, в состав которых войдет африканский камень.

География поиска новых ароматов

Но не только компоненты ароматных произведений позволяют нам приобщиться к изучению карты мира, поискам места их произрастания. Сами названия парфюмерных композиций зачастую подталкивают нас к этому.

Например, мало кто знал до появления аромата Lalibela (2007) от Меmo, где находится этот загадочный город. Оказалось, в Эфиопии и знаменит христианскими церквями, вырубленными в скалах. Аромат Siwa от Memo (2007) не только расскажет вам об одноименном оазисе пустыни в Египте, но и даcт почувствовать дыхание вечности, вдохнуть глоток влажного свежего воздуха после долгих часов путешествия по бескрайним просторам розового зефира песков. Вот и новый аромат марки посвящен необычному городу — Marfa (2016). А где он находится, поищите сами!

Парфюмеры очень много путешествуют, постоянно ищут новые компоненты для композиций и новые впечатления для вдохновения. Едва вернувшись из очередной поездки, они начинают работу, воплощая свои эмоции в новых произведениях. Вдохновляйтесь и отправляйтесь по их следам. Прекрасных вам парфюмерных путешествий!









Автор:
29.09.2016
Наши рассылки

Рыбные ноты и экологичные решения: какие ароматы будут в тренде в будущем


pexels-yaroslav-shuraev-6793172.jpg

Все кардинально меняется: мы уже не восхищаемся духами, которые выпускают знаменитости, и спокойно относимся к нишевым ароматам. Разбираемся, какие ароматы займут место на полках в парфюмерных магазинах в будущем.

Онлайн-форматы

Эксперты уверены, что ближайшие пять лет парфюмерная индустрия будет характеризоваться устойчивостью, инновациями, естественностью. И, конечно, диджитализацией — это явление неизбежное. Уже сейчас на многих онлайн-ресурсах можно получить подборку ароматов, просто отметив свой любимый. 

Сырые ноты

Мода имеет циклический характер. Она, как и история, повторяется, но возвращаясь к прошлому, не касается его напрямую. Полного повторения, конечно же, нет, но появляется переосмысления трендов прошлого. Сейчас идет запрос на так называемую этическую продукцию и растет внимание к необработанным, сырым нот в композициях. Один из интересных экспериментов — нота черной икры в композиции парфюма. Деликатес был воссоздан с помощью уникальной методики молекулярной экстракции. Кто бы мог подумать, что рыбные ноты могут быть настолько элегантными и соблазнительными. 

Классика

pexels-jess-bailey-designs-755992.jpg

Источник здесь и далее: Pexels

Чего только время не встретишь, начиная от необычных нот алкоголя и бетона и заканчивая природными запахами человеческого тела. Тренды трендами, но вечная классика всегда будет в моде. Никто не откажется от бергамота, кедра или амбры. Возможно, их обыгрывают по-новому, но как это будет, остается тайной.

Новый подход к финансам

Духи — это не только удовольствие, но и магия. С их помощью мы можем изменять настроение, выражаться через любимый аромат, ведь это мощный инструмент, который способен даже улучшить самочувствие человека, его эмоциональное и психическое состояние. Сегодня на рынке парфюмерии происходит деление на определенные категории (ниша, люкс или масс-маркет), что дает возможность определять не только ценовой диапазон, но и особые методики, рецептуру, подходы и конечную дистрибуцию. Эта градация сохранится еще долго, а вот отношение людей к новому, более выгодного с точки зрения финансов, подхода в выборе ароматов меняется уже сейчас. Духи сливаются с нами, с образом жизни, они способны даже изменить его. 

Сложные композиции

Сейчас на парфюмерном рынке господствуют «массовые» ароматы, однако эта тенденция постепенно меняется. Современные потребители хотят выразить себя, потому повышенный спрос на более изысканные, сложные, исключительные сочетания — явление вполне нормальное. 

Экологичные решения

pexels-karolina-grabowska-4202329.jpg

Последнее время парфюмерная отрасль усилила свою приверженность к устойчивому производству — парфюмеры хорошо знают, что природные ресурсы ограничены и их нужно охранять. Именно это вдохновляет искать экологичные решения, чтобы не использовать любые спорные или вредные ингредиенты. 

Человеческий фактор

Искусственный интеллект поможет представить, как пахнет аромат, однако ни одна технология не может заменить нос парфюмера или предоставить тонкие, эмоциональные штрихи, создающие характер аромата. Искусство формирования духов до сих пор, к счастью, — дело людей. Каким бы фантастическим ни был искусственный интеллект, никто и ничто не заменит чувствительности и эмоциональности человека. Ни мощная машина, ни робот не способны заменить ни сердце человека, ни его страсть, ни эмоции.

История создания

Современным потребителям становится все более интересно, как создаются ароматы. Парфюмеры должны четко сформулировать, что именно каждый ингредиент вносит в аромат, почему он необходим и безопасен ли. Больше всего изменятся потребности клиентов, которые все чаще стремятся ощущение неповторимости и выражают свою индивидуальность через аромат. Именно поэтому люди сначала будут знакомиться с историей создания аромата, пытаясь почувствовать вдохновение, породившее его. Природные модекулы

Рост спроса на коммерческие духи привел к массовому производству синтетических молекул, которые можно воспроизвести в больших объемах. Именно поэтому ароматы часто бывают одинаковыми. В будущем парфюмеры будут использовать больше природных молекул, следуя традициям старинной итальянской парфюмерии.

Описанные выше парфюмерные тренды будущего — это лишь догадки. Никто не знает точно, что станет сенсацией в мире парфюмерии завтра.

Автор: Мария Осьмачко
Фото: Pexels
22.02.2021

Разбираем бьюти-шкаф: как проверить парфюм на подлинность (и есть ли у него срок годности)


pexels-cottonbro-4659794.jpg

Приобрести подделку можно не только с рук, но и в обычном магазине. Исследование Sapio Research показало, что каждый четвертый покупатель когда-либо приобретал в интернете что-то контрафактное. Отличить фальшивку от оригинала с первого взгляда бывает сложно. Расскажем, как не попасться на обман и почему покупка фейковой парфюмерии может быть рискованной. 

Почему стоит опасаться подделок

21-swan-3C5ZfCLSGC4-unsplash.jpg

Источник: Unsplash

Состав

Любой фальшивый аромат — это бомба замедленного действия. Неизвестно, какие химические вещества содержатся в составе и как они повлияют на здоровье. Некоторые могут быть опасными: вызывать аллергию, зуд, раздражение кожи, приступ мигрени или даже астмы. 

Запах

Обычно фальсификаторы копируют только верхние ноты. Их плоский запах держится совсем недолго, а шлейф может пахнуть не очень приятно. 

Срок годности

Покупая фальшивку, вы можете нарваться на просроченный парфюм. Синтетические ароматы в запечатанном виде хранятся около трех лет. Если упаковку вскрыли, то парфюм необходимо использовать в течение 6-18 месяцев. 

Испорченный парфюм выдает не только неприятный, прогорклый запах. Если видите осадок на дней, изменившийся цвет или загустение ароматной жидкости, пользоваться такими духами нельзя. При нанесении на кожу возможно появление аллергии и раздражений. 

Использовать их можно только в качестве освежителя воздуха в квартире или автомобиле, а также ароматизатора белья в шкафу, если сделать из них саше

Как определить подлинность

21-swan-_7WfmjYokKU-unsplash.jpg

Источник: Unsplash

Упаковка

Осмотр стоит начать с целлофановой обертки. На упаковке подделок всегда экономят. Чем дешевле обойдется производство, тем больше можно заработать на продаже. 

Если заказали парфюм в интернете, то первое, на что стоит обратить внимание, — упаковка. Слюда должна плотно прилегать, не топорщиться. Края обязаны быть идеально ровными, без следов клея (на оригинальных производствах швы слюды запаиваются термическим методом). Важно учитывать, что многие селективные производители парфюмерии вовсе не используют целлофановую упаковку, поэтому по ее наличию не всегда можно определить качество духов. 

Коробка должна быть сделана из плотного качественного картона. Внутри — не серого цвета. 

Далее посмотрите, что написано на коробке. На ней должны быть следующие надписи.

  • Наименование — духи, парфюмированная вода или туалетная вода (Parfum или Perfume; Eau de Parfum; Parfum de Toilette); 

  • пол – для женщин, мужчин или унисекс; 

  • объем флакона

  • страна-производитель (обязательно должна быть указана в формате Made in France, Made in Italy, а не просто France, Italy).

На коробках подделок часто бывают опечатки или измененные шрифты, которые не получилось воссоздать во время копирования. 

Флакон 

siora-photography-LkT5-JCePUY-unsplash.jpg

Источник: Unsplash

На флаконе не должно быть дефектов и дизайн-мимикрии. Все наклейки и надписи обязаны быть ровными и четкими, без смещений, подтеков и «пузырьков». Не допускается, чтобы крышка плохо защелкивалась или распылитель работал неисправно. 

Штрих-код

Он должен совпадать с кодом страны, где произведен парфюм. Помните, что французские ароматы разливают только во Франции, но никак не в Китае. Сохраните первые цифры штрих-кодов основных стран-производителей.

  • Франция – 30-37,  

  • Италия — 80-83, 

  • Великобритания — 50, 

  • Германия — 400-440, 

  • Испания — 84, 

  • США и Канада — 00-09.

По штрих-коду всегда можно отличить подделку от оригинала с помощью приложений с QR-сканнерами.

Батч-код

Это технический код, который производитель создает для шифрования внутренней информации. Обычно это дата, место производства и партия выпуска. У разных производителей батч-код различный. Он указывается и на флаконе, и на на упаковке (обязательно совпадает). В интернете есть множество сайтов с проверкой батч-кодов, но часто они создаются любителями, и информацию в них нельзя считать полностью достоверной.

Цена

Это основной показатель подделки. Если стоимость парфюма значительно ниже рыночной, скорее всего, вам попался контрафакт. Вас должны насторожить любые отклонения в цене, если речь идет о нишевой парфюмерии — на нее обычно не бывает распродаж или неожиданной ликвидации. 

Ценообразование у ритейлеров по всему миру практически одинаковое, разница может отличаться на 5%, но не более.  

Как правильно хранить духи

pexels-valeria-boltneva-965992.jpg

Источник: Pexels

Чтобы любимый парфюм прослужил вам как можно дольше, нужно учитывать не только срок годности. Важны и условия хранения. Духи следует хранить в темном и прохладном месте, ведь перепады температуры и солнечный свет могут разрушить структуру композиции. Также на формулу аромата повлияет и холод. Поэтому ставить ароматы в холодильник нельзя. Срок годности аромата, указанный на флакончике, как правило, составляет два-три года. 

Автор: Мария Осьмачко
Фото: Pexels
02.02.2021
Теги:
Парфюм

Что такое атомайзер и зачем он нужен


pexels-valeria-boltneva-965989.jpg

Расскажем, нужен ли вам этот бьюти-гаджет. 

Атомайзер — это компактная емкость (или флакон) для транспортировки духов объемом от четырех миллилитров.

Атомайзеры смешивают кислород и жидкие духи, чтобы создать думку, позволяющую распылить небольшое количество духов. Когда поток воздуха вытягивает часть жидкости из резервуара и смешивает ее с потоком воздуха, жидкость распадается на капли, взвешенные в воздухе, в каждой из которых одинаковое соотношение масла, спирта и воды.

Контейнер с распылителем очень маленький и портативный, его можно носить с собой в косметичке и брать в путешествие вместо громоздкого стеклянного флакона. Атомайзеры бывают разных стилей и размеров в зависимости от ваших потребностей и предпочтений. Самое главное — теперь парфюм всегда будет под рукой в удобном формате. 

В чем преимущества распылителей духов

29089416_1798366867139327_5420272770778923008_n.jpg

Источник здесь и далее: @travalorus

С помощью атомайзера нанесение духов может стать еще проще, ведь в отличие от традиционных флаконов, эти распылители работают лучше, потому что они распыляют духи локально, только в том месте, которое вам нужно, а не на 180 градусов. В большинстве случаев доза парфюма, которую атомайзеры выдают за одно нажатие, существенно меньше той, чем разбрызгивает оригинальный парфюм. На упаковке некоторых атомайзеров даже указано точное количество порций, которое можно получить из их объема, например, 20 на четыре мл аромата.

Атомайзеры позволяют наносить духи с лучшим контролем и меньшим беспорядком. Распылитель предотвращает испарение дорогих духов.

Еще одно преимущество состоит в том, что распылители идеально подходят для сильных духов и ароматов, поскольку позволяют распылять очень небольшое количество.

Еще одно преимущество атомайзера — экономия. Вы можете купить дорогие духи с подругой на пару и разделить их между собой при помощи компактных флаконов. Атомайзер может стать отличной идеей для подарка друзьям — можно купить один флакон, разделить содержимое на несколько атомайзеров, упаковать и презентовать. 

Использование атомайзера также позволяет вам создать свой собственный аромат. Независимо от того, используете ли вы эфирные масла или ароматические масла, вы можете смешивать и сочетать их, чтобы создать парфюм, который идеально вам подходит.

Какие бывают атомайзеры

36484115_905787649606463_4834438209402306560_n.jpg

Бюджетные версии атомайзером изготавливают из пластика, дорогие — из стекла, с кожаной или текстильной обивкой. Пластиковые атомайзеры проигрывают в практичности: аромат может «въесться» в стенки контейнера, поэтому использовать его с другими духами уже не получится — от запаха просто будет невозможно избавиться. Если речь идет о стеклянном флаконе, то его можно промыть, а затем использовать уже с другим ароматом. При этом эксперты утверждают, что «начинка» распылителя (в том числе трубки и пульверизатор) все равно сделаны из пластика, который впитает в себя аромат в первую очередь. 

Атомайзеры отличаются по формату и механике наполнения. Наиболее удобные — те, что заправляются, как газовая зажигалка, и имеют небольшое окошко, через которое видно, сколько жидкости осталось внутри. Но не стоит бояться флаконов с откручивающейся крышкой и системой переливания. Иногда они сделаны более надежно, чем некачественные аналоги автоматического атомайзера. Из-за системы разгерметизации духи могут попрасту выливаться или, еще хуже, портиться при постоянном контакте с кислородом.

Нишевые и люксовые парфюмерные бренды выпускают атомайзеры с рефилами — сменными колбами, которые вставляют внутрь футляра. Рефилы с различными композициями часто объединяют в подарочные наборы.

Как использовать атомайзер

36495503_635016363539781_4511490208142721024_n.jpg

Если это атомайзер со съемным разбрызгивателем, перелейте жидкость через воронку или просто «напшикайте» духи внутрь. Первый вариант возможен только в том случае, когда у флакона с вашими духами откручивается крышка.

Если это контейнер с системой заправки, приложите специальный клапан на атомайзер к трубочке на основном флаконе с духами и перекачайте жидкость, пока емкость не заполнится.

Автор: Мария Осьмачко
Фото: Pexels
20.01.2021

8 нот в парфюмах, которые создадут новогоднее настроение


pexels-cottonbro-3171115-2.jpg

В следующий раз, когда вы почувствуете беспокойство, усталость или уныние, попробуйте использовать один из усилителей новогоднего настроения.

Мы задумались, чем пахнет Новый год. Наверняка каждому придет в голову запах: корица, гвоздика, кардамон, снег, горячее вино, ваниль, имбирь, апельсин, молотые кофейные зерна, мед, холодный свежий воздух, шоколад. У Нового года много ароматных запахов, которые ассоциируются с семейными традициями, праздниками, звуком откупоривания бутылок шампанского. Это ощущение жизненной силы, эйфории и эмоций. Это свежий, холодный запах снега в воздухе в сочетании с восхитительным ароматом жареных каштанов и глинтвейна, долгожданное тепло и аромат открытого огня. 

Эти ароматы непременно поднимут настроение. От фруктовых и цветочных до мускусных и древесных — выбрать один аромат, соответствующий вашему настроению, никогда не бывает легко. Сузив количество парфюмерных нот, мы можем подобрать парфюм, который будет передавать наши ощущения. Нужные ноты не только создадут правильную атмосферу, но и отразят вашу индивидуальность. 

1. Цитрусовые

joanna-kosinska-anI84Iwfuww-unsplash.jpg

Источник здесь и далее: Unsplash

«Апельсин, грейпфрут и лимон — все бодрящие и цитрусовые ароматы у нас ассоциируются с чистотой», — говорит Синтия Лабонте, ароматерапевт и травник из Newport Aromatherapy. «Их верхние ноты идут прямо по носовым пазухам к голове и заставляют нас чувствовать себя лучше, бодрее и увереннее».

Парфюм с цитрусовыми нотами станет идеальным выбором для тех, у кого новогодние праздники ассоциируются исключительно со сладостью сочных мандаринов и легкой горечью от их мягкой кожуры. Опьяняющий аромат мгновенно скрасит серые зимние ночи и освежит холодное душное пространство возле вас. Выбирайте цитрусовые ноты, если хотите немного взбодриться перед Новым годом и успеть завершить все дела.

2. Ваниль

toa-heftiba-P-0SBAk5q9Q-unsplash.jpg

«Один из самых универсальных, привлекательных и успокаивающих ароматов — это ваниль», — говорит Рейчел Герц, эксперт в области психологии запахов, нейробиолог и автор книги «Запах желания». «У  большинства людей этот запах вызывает приятные и теплые чувства». Выберете ноту ванили в аромате — и вы будете пахнуть так, как будто вы весь день пекли печенье. То, что нужно, если хочется душевного уюта и покоя.

3. Корица

anastasia-zhenina-V7bS0Ns5utQ-unsplash.jpg

Исследование, проведенное в Иезуитском университете Уилинга, показало, что запах корицы улучшает результаты участников тестов на память. Но это не единственный ее плюс. Сладкая, острая пряность корицы — праздничный ингредиент многих блюд и напитков Нового года и Рождества. Будь то глинтвейн, печенье или гоголь-моголь, ее теплый, манящий аромат заставляет все вокруг казаться уютнее и веселее — идеально подходит для холодных зимних вечеров.

4. Кофе

dan-michael-sinadjan-T507tNOxtcc-unsplash.jpg

Вы уже знаете, чашка кофе может помочь начать ваш день правильно. Но дело тут не только в кофеине. Было доказано, что запах кофе увеличивает концентрацию внимания. Если вы любите запах кофе, но не хотите его пить, выбирайте аромат с этой нотой, и весь ваш день пройдет по плану. Кстати, идеально сочетается как с корицей и ванилью, так и гвоздикой.

5. Гвоздика

maks-iamchuk-WUJoMlU1u0I-unsplash.jpg

Гвоздика считается одним из главных праздничных ароматов и буквально олицетворяет Новый год. Эта нота создаст уютную атмосферу на душе и вызовет ностальгию. Идеально для просмотра новогоднего фильма в компании с любимым. 

6. Шоколад

rinck-content-studio-Eaj8eCPyc9Q-unsplash.jpg

Нет ничего лучше сладкого, успокаивающего запаха горячего шоколада, чтобы согреться в холодный день. Его восхитительный запах подобен уютному одеялу для ваших чувств — ароматы с шоколадом обязательно поднимут настроение, даже если перед Новым годом вы чувствуете себя как самый сварливый Гринч.

7. Имбирь

caroline-hernandez-7n--qculR8c-unsplash.jpg

Аромат свежих пряников из духовки — сладкий, маслянистый, имбирный, пряный — непередаваем. Если вы любите имбирные пряники, как и мы, то вам непременно понравится аромат со сладкими нотами имбиря. Он перенесет в кулуарную атмосферу загородного вечера и поможет справиться с тягой к сладкому.

8. Каштан

macau-photo-agency-rtUlzcmEecc-unsplash.jpg

Ни одна рождественская ярмарка не обходится без запаха жареных каштанов, витающего в воздухе. Сладкий ореховый аромат пахнет как старый добрый Новый год. В парфюмерии ноты каштана используются довольно редко. Но вы непременно сможете найти ее среди нишевых ароматов. Согревающий и притягательный парфюм станет ярким дополнением предпраздничных дней.

Автор: Мария Осьмачко
Фото: Unsplash
19.12.2020

Запах бензина и кофе: что такое нишевая парфюмерия и почему она дорого стоит


jess-harper-sunday-dtEy_pEqaIs-unsplash-2.jpg

Объясняем, почему не стоит бояться нишевой парфюмерии и с чего начать знакомство с этим сегментом.

Мы уже рассказывали, как правильно выбирать, носить и хранить духи, а теперь предлагаем перейти на следующий уровень. Если вы не хотите пахнуть «как все», и не можете найти что-то интересное в масс-маркете и у люксовых брендов, советуем обратить внимание на нишевые ароматы.

Что такое нишевая парфюмерия

jess-harper-sunday-4o106g_Gf-Y-unsplash-2.jpg

Источник здесь и далее: Unsplash

Сейчас границы между сегментами размываются, и основная черта, которая отличает селективную парфюмерию от масс-маркета и люкса, — это свобода творчества. Парфюмеры в нишевом сегменте создают ароматы без оглядки на маркетинг. Они не оглядываются на рынок — скорее рынок потом оглядывается на нишу.

Многие парфюмеры, которые в свое время сделали себе имя и заработали капитал, работая с люксовыми и масс-маркет брендами, сейчас для души открывают собственные нишевые бренды. Там они могут позволить себе творить так, как хотят, без необходимости понравиться всем.

Еще одно важное отличие: большинство брендов, которые сейчас относят к селективным, изначально работают исключительно с ароматами. Они не создают одежду, мебель, ткани или машины (как, например, Dior или Mercedes-Benz) — только парфюмерные композиции. Некоторые могут выпускать косметику или предметы декора, но таких значительно меньше.

Распространено мнение, что нишевые духи — это что-то очень специфическое, а иногда даже отталкивающее. Бензин, кожа, гнилые фрукты — многие думают, что ниша пахнет именно так.

На самом деле, в селективной парфюмерии можно найти совершенно разные ароматы, как специфические (с тем же «бензиновым» звучанием), так и вполне понятные, с нотами розы, например, но в интересной интерпретации.

Впрочем, нишевым ароматам часто приписывают ауру загадочности, странности и почти извращенности. Не в последнюю очередь так происходит из-за сарафанного радио. Например, когда человек, далекий от ниши, слышит о анималистическом аромате, который «пахнет конем», пробует его и, не разобравшись в теме, отождествляет всю нишу с «беговыми лошадьми».

Какие парфюмеры и бренды стоят у истоков ниши

jess-harper-sunday-tk14-ncl_io-unsplash.jpg

Отследить истоки нишевой парфюмерии довольно сложно. Некоторые бренды были основаны еще несколько веков назад, и благодаря энтузиастам дожили до нашего времени. Так было с Clive Christian. Его предшественник, парфюмерный дом The Crown Perfumery, который создавал ароматы для британской короны, начал свою работу еще в 19 веке. В конце 20-го The Crown пережил реинкарнацию благодаря дизайнеру Клайву Кристиану: тот нашел архивы дома и переосмыслил их уже под грифом Clive Christian.

Если говорить о нише в современном понимании, первопроходцами можно считать парфюмерные дома Annick Goutal, Diptyque, L'Artisan Parfumeur. Это те бренды, которые появились в 1960-80-х годах и решили пойти наперекор рынку. Парфюмеры устали от засилья пышных восточных ароматов, которые стали массовыми, и взялись создавать что-то непохожее.

К авторам, которые вывели нишу на новый уровень, можно отнести Фредерика Малля. Хотя сам Малль — не парфюмер, он основал так называемый «издательский дом парфюмерии Фредерика Малля» (Editions de Parfums Frédéric Malle) и концепцию, которая вывела парфюмеров на первое место. На каждом флаконе Frédéric Malle большими буквами написано имя парфюмера, который работал над композицией. То есть покупатель прежде всего обращает внимание на имя автора, а уже потом — на название аромата.

Свои усилия к популяризации ниши приложили Килиан Хеннесси, основатель Kilian, и Франсис Куркджян с Maison Francis Kurkdjian. Куркджян — один из легендарных парфюмеров, который расшевелил индустрию. Он создал  известные ароматы для других брендов (Kenzo, Elie Saab, Nina Ricci), основал собственный парфюмерный дом и сделал нишу более понятной широкой аудитории.

Почему нишевая парфюмерия такая дорогаяjess-harper-sunday-VSZATF3mIO8-unsplash.jpg

Ценообразование зависит прежде всего от объемов производства и цен на сырье. Здесь можно провести параллели с издательским делом: 1000 экземпляров книги можно продать тысяче человек, а 100 — только сотне; то есть тиражи во многом определяют цену на продукт. Сырье в нише достаточно специфическое и часто довольно дорогое. Иногда ингредиенты собирают вручную, для производства подходит только один урожай, ведь только он отвечает требованиям парфюмера.

Большую роль играет и упаковка, ведь селективные ароматы — это премиальные продукты, которые должны производить соответствующее впечатление. Упаковка и флакон должны быть особенными. Некоторые бренды производят все пакеты исключительно у себя на родине, например, во Франции. Понятно, что сделать оригинальный флакон из красивого и качественного стекла где-то на юге Франции дороже, чем, допустим, в Китае. Но таким образом они реализуют свою концепцию: французский бренд использует французское сырье и сотрудничает только с французскими поставщиками.

К тому же сейчас появляются новые требования к производству: экологичность, отказ от сотрудничества с недобросовестными исполнителями, которые используют детский труд. Соответствие этим критериям также влияет на стоимость.

Как нишевые бренды продвигают свои продукты

liana-mikah-jbqX046ww8I-unsplash-2.jpg

В России мы привыкли искать ароматы в больших мультибрендовых магазинах. На Западе тоже есть такие магазины, и в то же время почти каждый европейский бренд имеет собственные парфюмерные монобутики.

Нишевые бренды работают не через прямую рекламу, а опосредованно, через разные события в бутиках. Чтобы познакомить людей с парфюмерными новинками, бутик устраивает вечеринки и презентации для своей клиентской базы.

Если люксовые бренды сотрудничают со звездными амбассадорами, то селективным приходят на помощь Instagram и другие социальные медиа. Вы не увидите билборд с Анджелиной Джоли и ароматом Kilian. Но Рианна может в  случайно засветить флакон в своем аккаунте — и все будут искать аромат, как у нее. Или, скажем, Холли Берри случайно фотографируют папарацци, когда она выходит из бутика Diptyque. Это фото разлетается по сайтам, все видят, что она выходит оттуда с пакетом, и понимают: на этот бренд надо обратить внимание. Вот такой непринужденный influence-маркетинг.

Раньше главным популяризатором бренда становился его основатель. Например, Килиан Хеннесси — потомок империи Hennessy. У него яркий образ, интересная семейная история, крутая концепция и подача. Он сам — посол Kilian. То же можно сказать о Романо Риччи — основателе Juliette Has a Gun и правнука дизайнера Нины Риччи. Он очень харизматичный, с головой погружен в свое дело, парфюмер, который активно продвигает собственный бренд.

Какие тренды наблюдаются у нишевой парфюмерии последних лет

jess-harper-sunday-tJVlejuexnk-unsplash.jpg

Если в сегменте люкса можно легко выделить определенные тенденции (уже несколько лет в моде сладкие, цветочные, женственные композиции), то селективная парфюмерия идет своим путем. Впрочем, некие общие черты в творениях парфюмеров все-таки прослеживаются.

В этом году большие парфюмерные ярмарки во Флоренции и Милане отменили, поэтому о тенденциях 2020-го говорить сложно. Но в прошлом году очень популярными были минеральные ароматы, вдохновленные влагой —морская галька, мокрый асфальт, минеральная пудра. Тенденция на ароматы с чистым, слегка щекочущим, немного землистым звучанием сохраняется до сих пор.

Еще один тренд, который тянется с позапрошлого года, — это возвращение шипровых ароматов. Шипры — классическая категория, названная в честь аромата Chypre Франсуа Коти, созданном в начале 20 века. Это революционный для индустрии аромат, который соединил, казалось бы, несовместимое — розу и мох. Шипровые композиции строятся на контрастах. С одной стороны, появляется цветочная доминанта, с другой — что-то яркое, вяжущее: пачули, мох, сухая древесина. Мода циклична, поэтому почти за 100 лет после выхода первого Chypre парфюмеры возвращаются в своих поисках к этой категории. Так недавно ревизию классических ингредиентов на свой манер осуществили Olfactive Studio. В 2018 они выпустили новый шипровый аромат, Chypre Shot, который стал предвестником этого тренда.

С чего начать знакомство с нишей

jess-harper-sunday-V8767FqcpTQ-unsplash.jpg

Почти у любого бренда есть ароматы для знакомства с нишей. По своему звучанию и концепции они близки к привычному покупателю люкса, но одновременно имеют определенный акцент, который удивляет и выделяет их на фоне других ароматов.

Начать знакомство можно с бестселлеров известных нишевых брендов вроде Kilian, Creed или Maison Francis Kurkdjian. Их имена на слуху, поэтому вы, вероятно, уже слышали некоторые из ароматов. Также стоит обратить внимание на бренды, которые запускали нишу в современном ее виде, например, Annick Goutal (Goutal Paris) и Diptyque.

Еще один способ открыть для себя нишу — попросить о помощи и довериться профессионалу. Нишевые бутики становятся все более дружественными к гостям и стараются не отталкивать потенциальных покупателей притворной роскошью. На смену стереотипным атрибутам богатства (золото, вензеля и бархат) приходит приятная атмосфера и стильный минималистичный интерьер, как в европейских парфюмерных бутиках.

Нередко люди, которые приходят в такие места, пытаются делать вид, что все знают и их уже ничем не удивить. Часто так проявляется страх перед новым. Но бояться здесь на самом деле нечего: во-первых, ниша — это не страшно, во-вторых, вам всегда с радостью помогут.

Автор: Мария Осьмачко
Фото: Источник: Unsplash
20.11.2020
Наши рассылки