Наша память крайне избирательна. Хорошее запоминается на года, а плохое стирается моментально. По крайней мере, так происходит, когда дело касается косметических средств. Останутся ли у нас какие-то воспоминания о продуктах из этой подборки?
Те, кто давно крутится в бьюти-индустрии, наверняка заметили, что она весьма циклична. Принципиально новые продукты появляются крайне редко, поэтому в большинстве случаев бренды руководствуются принципом «все новое — хорошо забытое старое». Несмотря на то, что многие из подобных запусков увенчаются громким успехом (вспомнить хотя бы какой ажиотаж вокруг BB-кремов и мицеллярной воды), какие-то средства не удается продать даже под соусом новинки. А все просто потому, что их век истек, и на место приевшимся форматам пришли действительно более продвинутые формулы и текстуры. Или все-таки у кого-то из «старичков» еще есть шанс взять реванш?
Пудра для лица
Ретро-продукт, который уже не представляет собой особой ценности. Почему? На смену сухим текстурам, которые частенько забиваются в поры и «не дружат» с шелушениями, пришли праймеры и фиксаторы макияжа. Они гораздо более многофункциональны и эффективны, нежели привычное облако из талька.
Тем не менее некоторые бренды продолжают выпускать пудры и даже делают на них особый акцент. Например, Guerlain из года в год переиздает свои «метеориты», а Dior недавно представили Forever Cushion Powder, первую пудру-кушон на водной основе. Трудно не отметить, что ключевую роль в этих запусках является эстетическая составляющая: красивый футляр приятно открыть на публике, заполучив тем самым пару заинтересованных женских взглядов. Все это говорит лишь о том, что подобные запуски в большей степени рассчитаны на старшее поколение, представители которого не привыкли к переменам и делают акцент на внешней составляющей бьюти-рутины. Но мы уверены, в недалеком будущем (зумеры, привет!) классические пудры навсегда покинут бьюти-арену, либо молниеносно трансформируются в финишные, став альтернативой для тех, у кого спреи-фиксаторы вызывают воспаления.
устойчивая компактная пудра SPF9 Everlasting Compact, Clarins; рассыпчатая пудра для лица Prisme Libre, 04, Givenchy.
Кушоны
Губки, пропитанные тональным средством, наделали в свое время много шума. Поначалу это казалось дико удобным: наконец-то появилось средство, которое позволило легко обновлять макияж в течение дня. Но на деле все получилось не так радужно: спонжи, которые идут в комплекте, оказались не такими уж антибактериальными, да и требуют регулярной замены. Кроме того, кушон — совсем не бюджетное средство с большим расходом, купить пару тонального крема и консилера гораздо выгоднее.
Сейчас в классическом варианте кушоны выходят крайне редко. В таком формате еще выпускают пудры, румяна и хайлайтеры — в большинстве случаев это опять же игра на старых лаврах, которая рано или поздно приведет к выведению средств из ассортимента.
тональный крем-кушон Designer, Giorgio Armani; тональный лифтинг-кушон с эффектом сияния c SPF 30 La Mer.
Кайалы
Приручить жидкую подводку — дело непростое. Именно поэтому многие визажисты включили в свои бьюти-кейсы кайалы — карандаши для глаз с толстым и слегка жирным наконечником. На самом деле, это средство появилось еще в древней Индии: местные женщины использовали его прежде всего для того, чтобы защитить глаза от неблагоприятного воздействия окружающей среды (грязи, пыли и сухого воздуха).
Благо, технический прогресс не стоит на месте. В течение последних лет появились удобные фломастеры, подводки в виде ножа для пиццы — да и формулы обычных карандашей для глаз претерпели ряд изменений: в приоритете сейчас гелевые стержни, которые буквально скользят по коже, в разы облегчая нанесение. Использовать кайал как тени тоже не имеет смысла — для этого есть специальные тени-карандаши. Так что, сдается нам, и кайалы тоже скоро канут в лету.
стойкие тени-карандаш для век Ombre Hypnose Stylo, Lancome; карандаш для глаз Double Wear Stay-in-Place Eye Pencil, Estee Lauder.
Лаки для ногтей
Исчезновение с прилавков лаков для ногтей вполне логично: подавляющее большинство сейчас делает гелевое покрытие в салоне. Оно выигрывает практически по всем пунктам: дольше держится, ровно ложится и не требует с вашей стороны никаких телодвижений. Единственный момент, который все еще вызывает много вопросов, — использование во время процедуры ультрафиолетовой лампы. Несмотря на то, что дерматологи вроде как доказали ее безопасность, многие все еще с недоверием относятся к процедуре салонного маникюра.
На фоне слухов о неприятных последствиях УФ-лампы, в соцсетях зародилось движение, направленное на временный или постоянный отказ от гель-лака. Что остается делать в таком случае? Правильно: красить ногти обычным лаком. После движение подхватили и остальные бьютиголики, объясняя это тем, что лак дает больше возможностей для экспериментов (ведь его можно смывать хоть каждый день!).
Такие события не могли не повлиять на ход вещей в бьюти-индустрии. Профессиональная марка для ногтей Essie, несколько лет назад ушедшая из России, теперь снова продается в онлайн-гипермаркетах вроде Ozon и Wildberries. Модные бренды Christian Louboutin и Zara, недавно выпустившие бьюти-линейки, тоже включили в свой ассортимент сразу несколько лаков. Может быть, у этого продукта еще есть возможность вернуть былую славу?
лак для ногтей Mink Brule, Tom Ford; лак для ногтей с эффектом гелевого покрытия Dior Vernis, Dior.
Цветные туши для ресниц
В отличие от остальных средств из этой подборки, цветные туши никогда не пользовались особой популярностью. Это всегда была сезонная история, которая подкреплялась определенным поводом. Сценический грим на Хэллоуин или макияж на летний фестиваль? Для этих случаях без цветной туши действительно не обойтись, но в остальные 363 дня она вряд ли пригодится.
Пик славы для данного продукта случился в 2013 году, когда Chanel выпустили коллекцию L’ete Papillon de Chanel Collection, вдохновленную крылом бабочки. Нетрудно догадаться, что стар-продуктами в ней стали средства для макияжа глаз, среди которых было четыре цветных туши — бирюзовая, желтая, светло-зеленая и ярко-синяя. На волне успеха модного Дома многие бренды стали выпускать подобные продукты, по-своему адаптируя тренд на праздничный макияж. Так родились топперы — цветные покрытия для ресниц, которые можно наносить поверх обычной туши.
В отличие от своих прародителей, у этих средств большое будущее — они смотрятся более естественно, позволяют контролировать интенсивность покрытия и, самое главное, не требуют отказа от любимой черной туши.
тушь для ресниц ControlledChaos MascaraInk, 02 Sapphire Spark, Shiseido; тушь с эффектом накладных ресниц Volume Effet Faux Cils, 04 Violet Fascinant, YSL.
