За последние годы все мы успели выучить термин FOMO, который расшифровывается как fear of missing out, или «страх потерянной возможности». В последние месяцы эксперты утверждают, что этот феномен медленно, но верно развивается и в бьюти-индустрии. Рассказываем, что он из себя представляет в мире красоты.
Современный человек, сталкивающийся с постоянным потоком поступающей отовсюду (особенно — онлайн) информации, достаточно часто сравнивает себя с другими, а также постоянно переживает о том, что упускает что-то по-настоящему важное: в карьере, отношениях, дружбе, развлечениях или даже покупках. Этот феномен уже довольно давно получил имя FOMO, а особенно сильно он влияет на представителей молодого поколения. Этой проблемой представителей поколения Z очень умело пользуются маркетологи, научившиеся продавать на идее «потерянной возможности». Теперь FOMO признают и в бьюти-индустрии — о том, как этот феномен существует на рынке, рассказываем в материале.
Как феномен бьюти-FOMO работает в индустрии?
Косметическая индустрия, подразумевающая под собой не только уходовую, но и декоративную косметику, несмотря на достаточно долгий тренд на стремление к естественности и натуральности, продолжает активно процветать благодаря стараниям маркетологов, инфлюенсеров и звездных визажистов. Именно из-за них и красивой картинки, которую они создают в головах у миллионов женщин и даже совсем юных девочек возникает то самое ощущение «страха потерянной возможности».
Они искренне верят, что определенный крем, какая-то инновативная формула или новый блеск для губ (мало чем отличающийся от всех других, уже имеющихся в их распоряжении) кардинально изменит если не всю их жизнь, то уж точно внешность со всеми ее несовершенствами. По этой причине многие девушки — и особенно представительницы Z и Y поколений — сталкиваются с проблемой перепотребления: их коллекция уходовой и декоративной косметики, созданная в попытках подобраться к идеалу, достигает совершенно не нужных размеров.
Что вызывает у представителей молодого поколения чувство «страха потерянной возможности»?
Какие же конкретно факторы подталкивают на ощущение неполноценности, которую женщины стремятся восполнить с помощью бесконечных покупок очередных «волшебных баночек»? Главным образом этому способствуют социальные сети с их фильтрами и той самой недостижимой для многих идеальной картинки — многие бренды пользуются этими приемами, показывая, что именно их новинка или бестселлер поможет получить ту самую сияющую здоровую кожу, идеальный и стойкий макияж глаз, избавит от всех несовершенств и вообще поможет вам «создать лучшую версию себя», как обещали главной героине фильма «Субстанция».
