«Всегда помните одно простое правило: одеваться следует для той работы, которую вы хотите иметь, а не для той, которую имеете» – эту цитату Дональда Трампа вы наверняка не раз слышали. Наш колумнист, дизайнер Юлия Никитина, расскажет, почему выбрать правильный стиль в одежде так важно для карьеры.

Power dressing в России и мире

Power dressing – это стиль для уверенных в себе женщин, которые привыкли добиваться своих целей самостоятельно. Термин возник на Западе в конце 70-х, в период, когда необходимо было подчеркнуть профессионализм женщины в традиционно мужских сферах деятельности. Строгие силуэты и четкие линии одежды стали основой привычных сегодня женских деловых жакетов, юбок-миди, широких брюк и многого другого. Но времена изменились, и женщины топ-менеджеры больше не стараются во всем походить на коллег мужчин. Поэтому, в современном power dressing нет попытки устранить женственность, как признак слабости. Даже самые высокопоставленные руководительницы стран, такие как, Хилари Клинтон, Федерика Могерини или Тереза Мэй находят возможность подчеркнуть свою элегантность. Про икон современного делового стиля Меланью Трамп и Викторию Бэкхем и говорить не приходится, их образы, одновременно сочетающие строгость и притягательность, не сходят со страниц глянцевых журналов.

В России этот термин до сих пор используется не очень широко и почти всегда только в контексте определенных модных трендов. Хотя для нас он особенно актуален. Несмотря на тяжелое наследие советского периода почти во всех сферах жизни общества, с вопросом гендерного равенства дела у нас всегда обстояли в целом неплохо. Возможно, поэтому тема радикального феминизма у нас не получает такого широкого отклика, как во многих других странах. Согласно отчету аудиторско-консалтинговых фирм Grant Thornton International, в 2018 году Россия продолжает сохранять место среди лидеров по числу женщин-руководителей. Мы занимаем чуть менее 40% высших управленческих позиций, при этом в 91% российских компаний работает хотя бы одна женщина топ-менеджер. Для сравнения, в такой развитой стране как Великобритания женщины занимают лишь 22% от общего числа руководителей. При этом в одежде наши женщины иногда любят впадать в крайности, не до конца осознавая важность своего образа при продвижении по карьерной лестнице. Высокопоставленные женщины из государственных структур могут не учитывать своей публичности, выбирая абсолютно безликие и скучные костюмы в духе советской номенклатуры. В тоже время, в коммерческих компаниях женщины нередко совсем забывают о дресс-коде и позволяют себе совершенно неуместные для офиса наряды. Так, одна моя близкая знакомая, которая работает топ-менеджером в очень известной девелоперской компании, попала в неловкую ситуацию сразу после декретного отпуска. Оказавшись в первый же свой день после возвращения на важном совещании она почувствовала, что не переключилась при выборе одежды со свободного на деловой стиль. Ее положение позволило ей не получить в свой адрес никаких замечаний и она быстро обновила свой гардероб в соответствии со своим профессиональным статусом. Но если бы мы говорили о человеке, который только еще строит свою карьеру, то такие ситуации крайне нежелательны.

У деловой женщины нет времени на шопинг

В конце прошлого года мы заказали у агентства исследование основной аудитории нашего сегмента – работающих женщин от 35 до 54 лет с доходом выше среднего. Цель узнать, что для них является определяющим фактором при выборе одежды для работы. Оказалось, что главное для них тратить на это как можно меньше времени – более 70% не готовы заниматься шопингом дольше пары часов в месяц. Нельзя назвать этот ответ неожиданным, скорее он подтверждает правоту большинства брендов в сегменте деловой одежды, которые делают ставки на так называемые капсульные коллекции. Главная их особенность в том, что все вещи внутри одной коллекции легко собираются в total look. Во-первых, такой подход позволяет покупать одежду на разные дни недели цельными образами, во-вторых, благодаря гармоничному сочетанию «капсульных» вещей между собой можно обновить свой внешний вид всего одной новой деталью. В конце концов, успешная женщина ничего не должна доказывать внешнем видом, ей достаточно лишь подчеркнуть свой статус. Ведь на счету каждая минута: работа – семья – друзья, все расписано в календаре минимум на месяц вперед. Эта теория подтверждается тем, что почти треть респондентов (28%) заявили, что и вовсе покупают такие вещи без примерки. Правда, такой подход работает исключительно в отношении тех брендов, с которыми у потребителей уже выстроены доверительные отношения. Они знают, что одежда не только подойдет им стилистически, но и отлично сядет именно на их фигуру.

Внешний вид как инструмент успеха

Как бы кто ни относился к знаменитой фразе про «встречают по одежке…», все мы понимаем значение первого впечатления на работодателя. Здесь и вопрос зарплаты, и вопрос серьезности отношения к себе со стороны коллег и руководства. Причем касается это не только начинающих сотрудниц, которые еще не переключились со студенческого дресс-кода. Как рассказал мне один HR, занимающейся точечным подбором сотрудников для руководящих позиций, часто зрелые люди уверены, что не могут получить работу из-за возраста. На самом же деле, речь идет о том, что в некоторые компании просто нелогично брать сотрудницу, которая выглядит скорее как бабушка. И дело не в возрасте, а в стиле и соответствии задачам. Если вам необходимо работать с современной аудиторией, то и вам самим необходимо чувствовать актуальные тренды, и конечно, речь далеко не только об одежде. Многое меняется очень стремительно в современном мире, и вот уже 50 лет – это новые 30. Потому что, во-первых продолжительность жизни и ее качество действительно растут. Берлинский институт народонаселения и развития подсчитал, что за неполные 60 лет с 1960 по 2017 в мире средняя продолжительность жизни выросла практически на 20 лет. Во-вторых, от пенсии нас теперь отделяют еще дополнительные несколько лет. Поэтому нельзя сегодня выпадать из обоймы раньше времени, нужно сохранять свежесть взгляда на жизнь. То, что не последнюю роль в этом играет одежда сомневаться не приходится, достаточно посмотреть количество ток-шоу, посвященных внешнему перевоплощению. Именно с одежды начинается наше взаимодействие с внешним миром: нас успевают оценить еще до того как мы начнем говорить. Наши коллеги считывают нас в том числе и по нашему внешнему виду. Поэтому при повышении по службе или смене своей работы на что-то уровнем выше не забывайте, что и ваш внешний вид должен совершить этот шаг вместе с вами. И это не просто призыв к действию, а самое настоящее научное утверждение. Как сообщает The Wall Street Journal, в 2014 году знаменитый Йельский университет провел исследование, в котором участвовали 128 добровольцев в возрасте от 18 до 32 лет. Суть эксперимента была в том, чтобы провести теоретические бизнес переговоры по покупке фабрики по наиболее выгодной цене. Участников разделили на 3 группы: одних одели в деловые костюмы, других в футболки и треники, а третьих оставили в их исходном виде. Далее всем сообщили информацию, которая могла помочь в заключении выгодной сделки. Выяснилось, что подопытные в костюмах меньше всех склонны делать уступки: они отошли от своей стартовой цены в среднем на $830 тыс. Нейтрально одетые люди соглашались на увеличение суммы до $1,6 млн, а участники неформального вида соглашались на прибавку к начальной стоимости на целых $2,8 млн. По словам одного из соавторов исследования Майкла Крауса, результат исследования демонстрирует, что статусная одежда усиливает влияние человека на окружающих. Строгий, деловой дресс-код как бы сообщает всем, что вы успешны и уверены в том, что делаете. А когда вы чувствуете, что вызываете уважение у других, то становитесь еще более решительным и твердым.

Еще одним ярким примером того, как смена гардероба может помочь сделать успешную карьеру, стала Меган Маркл. Причем речь именно о карьере, а не об удачном замужестве, как вы, возможно, подумали. История связана с кастингом актрисы на главную роль в ее карьере в сериале «Форс-мажоры». Как стало известно Vanity Fair, перед пробами для телешоу о команде успешных нью-йоркских юристов, в последний момент актриса решила переодеться. В тот день Маркл пришла на пробы в топе сливового цвета и джинсах, но за несколько минут до начала вдруг поняла, что такая одежда не соответствует образу успешного юриста. Побежав в ближайший магазин, она схватила традиционное черное платье и не прогадала. Так актриса получила главную роль в своей жизни в одном из самых успешных телешоу Америки.

Не стоит думать, что этот случай был каким-то особенным. Разве что особенным его сделало широкое освещение в СМИ, которое вполне понятно, учитывая ее нынешнее семейное положение. Ситуация актуальна и для обычных людей, которые ежедневно проходят тысячи собеседований на разные должности. В условиях такой конкуренции значение имеет любая деталь, поэтому отнеситесь со всей серьезностью к своему внешнему виду, когда речь идет о карьере. Подумайте, соответствует ли ваш образ вашим амбициям. Если нет, то следуйте примеру Меган Маркл и бегом за нарядом, который подчеркнет серьезность ваших намерений. А если сомневаетесь, в том, что деловой стиль может быть женственным, то посмотрите несколько серий сериала «Форс-мажоры» и убедитесь, что деловой образ – это не значит скучно.

Читайте также: Что в вашем стиле выдает неуверенность в себе