Лолита Лазаренко – модный инфлюенсер и создатель бренда LOLEEZY. В интервью «Красота и Здоровье» Лолита рассказала, как начинала карьеру в блогинге, что ее вдохновило связать жизнь с модой, а также что помогает ей не выгорать, жить в балансе и совмещать работу и семью.
Как вы ощущаете себя в роли инфлюенсера сегодня — это больше про свободу или про давление?
Для меня это про свободу самовыражения. Я не ощущаю на себе никакого давления, потому что это не роль, а часть меня, и эта часть мне очень сильно нравится.
Какие главные трудности появились в блогинге за последние пару лет?
Я в блогинге с 2022 года, поэтому для меня трудности — это запреты, которые так или иначе влияют на развитие и рост, потому что не понимаешь, куда тебе переходить — вроде в этой соцсети только-только начинает получаться, а тут тебе говорят, что надо переходить во что-то другое и опять все строить с нуля. Это для меня самая основная сегодня трудность.
Ваше мнение: реально ли сейчас «выстрелить» с нуля, или без бюджета и связей уже никак?
Сейчас наоборот время, когда все выстреливают с нуля, бюджеты и связи тут вообще не нужны, нужна креативность, искренность и свой годный контент. Сегодня важно не количество подписчиков, а активность, статистика и хорошая аудитория. Тренды — это классно, но иногда залетевшее видео, которое вирусится на миллионы человек, наоборот тянет вниз, потому что важно снимать в той тематике, на которую ведется блог.
Когда снимаются тренды из сборной солянки «лишь бы что залетело» – это, наоборот, очень плохо, потому что приходит ненужная аудитория и когда ты выставляешь контент по своей тематике, то аудитория отваливается, потому что им первоначально было это неинтересно, они пришли на тренд. Вывод — важен релевантный контент под тему блога.
Как вы выбрали свой формат ведения блога и пришли к тому контенту, который сейчас? Были ли удачные/неудачные эксперименты с форматами блога ранее?
Я не могу назвать свои эксперименты неудачными, просто делала то, что модно, смотрела на других, стремилась к идеальной вылизанной картинке, красивым фотокарточкам. Опять же, пыталась снимать тренды, которые даже залетали, но толку от них не было. А потом в 2022 году в Дубае мы с мужем и свекровью пошли в «Икею». На тот момент я уже вела запрещенную сеть, но у меня не было желания быть инфлюенсером, даже не понимала кто это, а просто вела свою страницу. У меня уже тогда было определенное количество подписчиков, которые меня смотрели. Я потихоньку стала вводить сторис, где показывала себя максимально настоящей и не циклилась на ракурсах, внешности. Моим подписчикам это нравилось.
В «Икее» мы накупили много всего и дома как обычно я стала снимать очередную распаковку. Муж мне предложил, чтобы я сняла живую озвучку, где я в кадре что-то показываю и параллельно комментирую. Я сняла видео и залила в сеть, видео хорошо завирусилось и на меня стали подписываться люди, которым близка эта тематика. Мне всегда была интересна тема одежды и моды, поэтому в мой контент это отлично вписалось — именно об этом я хотела вести свой блог. Стала снимать переодевания с лайф-озвучкой и это залетало, а затем озвучку стала накладывать и на видео.
Такого формата тогда еще не было, поэтому я достаточно быстро набрала аудиторию. Считаю, что именно я задала этот тренд и до сих пор в этом направлении двигаюсь.
Вы активно развиваете свой бренд одежды LOLEEZY. Расскажите о нем подробнее: как появилась концепция и название?
Когда я жила в городе Пятигорске и работала продавцом-консультантом, создала свой первый бренд loli g, но в команде была только я и одна швея. Это было местечково и непрофессионально. Если клиент хотел какую-то вещь, то мы под него отшивали. Уже тогда были продажи, хоть и небольшие. Это было 7 лет назад и неплохой опыт для меня.
А сейчас, в более осознанном возрасте и с пониманием, как все работает, создала бренд LOLEEZY. Я сама шопоголик и мне всегда была интересна одежда. Для меня важно, чтобы было стильно и комфортно. До создания бренда бывало так, что я хочу вещь, но не понимаю где ее купить и найти. Сидела, рисовала, искала, и поняла, что раз ее не найти, то надо создать. Моя одежда олицетворяет и характеризует меня. Делаю только то, что нравится мне и то, что я сама буду носить. Первый мой дроп был связан с родами, и это был успешный продукт. Был дроп, связанный с едой — я обожаю есть и буду злая, если буду голодная. Знаю, что и многие люди такие же, как я, это не только про меня. Мои футболки ироничные, с прикольными текстами.
Нейминг бренда не связан только со мной, поэтому не хотелось называть своим именем. Мы долго перебирали названия, обращались к специалистам, и в какой-то момент родилось наше название. Сначала мне показалось оно не очень удачным, но сейчас очень мне нравится. LOLI — мое имя и EASY — легкость, но немного иначе написано. А еще у нас в названии смайл — обожаю этот позитивный знак, он нарисован у нас на большинстве изделий, на всей упаковке. Мой бренд несет в себе позитив, легкость, комфорт и положительные эмоции. Планы — расти, выходить на площадки и делать коллаборации.
Как проводите свободное время и какие хобби составляют приятную рутину вашей жизни?
Свободное время я провожу с семьей и очень сильно люблю играть в теннис. Теннис — моя отдушина, всегда могу в процессе максимально отключиться от рабочих вопросов. Даже когда моя голова забита всем на свете, а я злая и нервная, прихожу на тренировку и выплескиваю там всю плохую энергетику. Теннис — моя большая любовь и главное хобби. Также вместе с семьей мы любим ходить в музеи, в кино. Свободное время мы с мужем чаще всего проводим с ребенком, конечно же.
Был ли момент, когда хотелось все бросить? Что вас остановило?
Я не могу сказать, что мне хотелось все бросить. Накатывает периодически усталость, но я с этим справляюсь.
Я очень люблю свое дело и работу. Мне кажется, что я еще не достигла ничего масштабного, поэтому мне интересно как далеко смогу зайти и куда меня это приведет, поэтому планирую работать и только работать, и уж точно ничего не бросать.
Как вы справляетесь с хейтом и выгоранием? Есть ли свои методы?
У меня нет хейта. Я не помню ни один комментарий, который мог бы меня как-то сильно зацепить, чтобы я переживала и нервничала. Считаю это большим жирным плюсом моей аудитории и моего контента — ко мне пришла хорошая активная аудитория. Да, бывает, что пишут какие-то замечания, но я бы не назвала это хейтом.
Что касается выгорания, то мне достаточно сходить в спа, на тренировку, сесть и выдохнуть. Я никогда долго не обижаюсь, не выгораю, достаточно быстро отхожу и возвращаю себя в нормальное состояние, беру себя в руки. Меня всегда поддерживает муж, который может меня подбодрить. Если вы испытываете выгорание, то важно просто отключиться от причины выгорания и переключиться на что-то другое, заняться собой.
Если говорить про бьюти: какие процедуры у косметолога вы любите и делаете регулярно?
Я только недавно уколола себе ботокс первый раз. Считаю, что это абсолютно нормально. Люблю процедуру BBL — увлажняет кожу, убирает пигментацию. Стараюсь делать раз в месяц hydrafacial. Еще я совсем недавно чуть-чуть уколола губы, чтобы выровнять асимметрию.
Я пока сильно с уколами не играюсь, но базовые процедуры для лица делаю. Еще очень важен домашний уход — я пробую много всего, так как приходит огромное количество рассылок от брендов.
А есть ли бьюти-табу — процедуры или тренды, которые вы никогда не попробуете? Почему?
Я думаю, что нет. Никогда не говори никогда. Всему свое время и возраст.
Как вы относитесь к пластической хирургии? Меняется ли ваша позиция со временем?
Я прекрасно отношусь к пластической хирургии. Если девушке что-то в себе не нравится, то она вправе в себе это изменить. Главное, чтобы все выглядело потом аккуратно, эстетично, не вульгарно и женственно. Это мое мнение. Если кому-то нравится выглядеть вызывающе и сексапильно, то это их выбор и они вправе распоряжаться своим телом как они хотят.
Топ-3 любимых косметических средства, без которых вы не представляете свой уход?
По базе — это патчи под глаза, ретинол и увлажняющий крем. Но, вообще, я не люблю выбирать, потому что у меня любимых средств куда больше.
Какую роль играет питание в вашей жизни? Есть ли правила, которых вы строго придерживаетесь?
Мне кажется, что главная роль питания — это приносить удовольствие, поэтому я стараюсь себя не ограничивать в еде. Если хочу чипсы, то я их съем и не буду чувствовать за это вину. Считаю, что жизнь одна и надо кайфовать. Я стараюсь придерживаться правильного питания, но не ограничивать себя и не мучить, если вдруг захочу чего-то вкусненького — позволю себе это и получу удовольствие. Со мной не работают жесткие рамки, потому что сразу портится настроение, начинаю нервничать.
Были ли у вас эксперименты с диетами или режимами, которые реально сработали?
Не было, у меня работает все только тогда, когда я не зацикливаюсь и не думаю 24/7 о том, что мне надо, например, похудеть. Просто отпускаю контроль. Я не люблю считать калории, измерять норму белка, и вот это вот все, вообще не моя история.
Как вы поддерживаете уровень энергии, когда съемки, проекты и жизнь накрывают одновременно? Что для вас в жизни является сегодня главным приоритетом?
Я стараюсь сейчас работать по максимуму, потому что мне интересно, и хочу посмотреть, куда меня весь мой путь приведет.
Я еще не добилась всего того, чего хочу, поэтому активно работаю, но вечером после 18:00 стараюсь всегда отключаться от телефонного режима и быть с семьей. Но с телефоном не всегда получается, иногда приходится в чатах быть и в 12 ночи… Мой главный приоритет — семья и ребенок, но мне нравится, когда работа и семья в балансе, и мне не приходится выбирать. 
