Обвес на сумки, ставший популярным прошлым летом, в этот теплый сезон готовится выйти на новый уровень — на этот раз в моду вошли крупные-брелки игрушки. Рассказываем, кто стал инициатором этого тренда.
С прошлого года многие начали украшать свои сумки брелками, чармами и разнообразными подвесками, с помощью которых можно было быстро и просто персонализировать образ. Тренд на индивидуальность с помощью «аксессуаров для аксессуаров» остается с нами и в этот весенне-летний сезон, однако на пике популярности в этом году — именно брелки-игрушки.
Взрослые люди собирают целую коллекцию специфических украшений, а поп-апы с магазинами, продающими наиболее популярные из них, открываются буквально по всему миру: в Азии, Европе, Северной и Южной Америке. Решили разобраться, откуда пришел интерес поколения Z к внедрению в свой образ детских игрушек, а также рассказать, какие бренды виноваты в массовости тренда.
Популярностью игрушек, как и многим другим трендам из мира моды и красоты, мы обязаны азиатской культуре, где девушки привыкли вести себя более мило, чем европейки. По этой причине появление игрушек в качестве украшений здесь не является чем-то странным; а вот распространение этого тренда произошло благодаря глобализации и социальным сетям — прикоснуться «к прекрасному» захотели и зумеры и из других частей света. Смотрим, какие бренды приложили руку к очередной ностальгии поколения Z:
Labubu
Разнообразных монстров со смешными выражениями лиц Labubu, дизайн которых был разработан художником из Гонконга Касинг Лунг, можно смело назвать законодателями моды на обвесы в весенне-летний сезон 2025 года. Почти каждый крупный инфлюенсер в социальных сетях и даже некоторые знаменитости уже успели прицепить забавных существ к сумкам и запостить фото с ними в своих аккаунтах. К тому же, огромной популярность в русскоязычном (и не только) сегменте интернета пользуются так называемые «анпакинги», или распаковки, где блогеры, которым удалось раздобыть игрушку в какой-то поездке или через байера, в подробностях показывают каждую ее деталь на видео.
Sonny Angel
Sonny Angel — голые ангелочки, которых в социальных так полюбили прикреплять к чехлам телефонов и крышкам ноутбуков, в этом году стали очень популярны и в качестве подвесок для сумок. Продукция японского бренда, существующего с 2004 года, в полной мере дошла до Европы только сейчас и, кажется, начала стремительно захватывать рынок аксессуаров. Глобальная мода на «ангелочков» пришла только в 2023 году, когда игрушки стали набирать стремительную популярность в TikTok, и, похоже, ей предстоит достигнуть своего пика этим летом.
Миффи
Еще один персонаж, ставший крайне востребованным по всему миру аксессуаром для сумки, — это крольчиха Миффи из детской книжки голландского автора и художника Дика Брюна. Эта героиня стала крайне популярной на территории Японии, где традиционно выпускали довольно много мерча с ней. Именно с него начался тренд на Миффи в качестве брелка: в последние годы туристический поток в Японию со всего мира увеличился, что позволило большему количеству людей узнать Миффи как персонажа. Игрушки стали привозить в качестве сувениров, а с появлением тренда на обвесы ее популярность выросла еще больше, достигнув социальных сетей.
Versace
Люксовые бренды тоже решили не оставаться в стороне от тренда и предложить свои игрушки. Маркой с самой узнаваемой из них стали Versace, представившие чарм в форме фирменной медузы бренда; брелок выполнен из овчины и украшен солнцезащитными очками. Украшение для сумок представлено в пяти базовых цветах: голубом, молочном, оранжевом, фиолетовом и розовом; для тех, кому такой выбор покажется недостаточно обширным, бренд предоставляет возможность самостоятельно кастомизировать игрушку по собственному вкусу.
