2020 заставил нас пересмотреть свои бьюти-привычки. Мы столкнулись с маскне (сыпью на коже из-за ношения маски), научились снимать гель-лак дома, практически забыли о помадах и блесках для губ. Делимся наблюдениями, какие бьюти-тренды будут актуальны 2021.
Уход
1. Массаж лица и фейс-йога
Источник: @chloe_hamard
Улучшить тонус кожи и снять напряжение с мышц лица, на котором отразились все стрессы 2020 года, можно с помощью специальных упражнений. Согласно отчету Pinterest, пользователи сервиса стали в четыре раза чаще искать советы по фейс-йоге. Прежде чем переходить на следующий уровень, советуем начать с простого массажа лица.
2. Борьба с маскне
К сожалению, распрощаться с маскне (сыпью, которую вызывает длительное ношение маски) так быстро не получится. Пока продолжается масочный режим, будут актуальные средства с противовоспалительным и успокаивающим эффектами.
Чтобы помочь коже прийти в себя после нескольких часов в маске, используйте мягкие очищающие средства и косметику с ниацинамидом, центеллой азиатской и алоэ. Если сыпь все же появилась, воспользуйтесь точечным средством с салициловой кислотой или экстрактом чайного дерева.
3. Косметика от селебрити
Источник: @jlobeauty
В 2020 году собственные бьюти-бренды запустили Селена Гомес, Алиша Киз и Фаррелл Уильямс. Рианна также пополнила свой портфель: теперь, кроме успешного макияж-бренда Fenty Beauty, певица представила свою линейку по уходу за кожей Fenty Skin.
Новые селебрити-запуски запланированы и на 2021. Скоро стартуют продажи J Lo Beauty от Лопес. На запуск уходовой линейки намекает и Леди Гага.
4. Zoom-уход
С начала пандемии вырос спрос на эстетическую хирургию: в топе оказались коррекция контура лица и «омоложение» шеи. Более распространенными стали и косметологические процедуры на основе филеров. Эксперты связывают это с популярностью видеозвонков, которые заставили нас по-новому взглянуть на собственную внешность. Пользователи платформы Yelp чаще всего искали бьюти-процедуры по коррекции темных кругов и отеков под глазами, гусиных лапок и морщин на лбу, особенно заметных при Zoom-конференции. Поскольку в 2021 многие продолжают работать дистанционно, эти запросы будут оставаться актуальными.
Чтобы не прибегать к радикальным методам вроде хирургии, советуем выбирать действенный домашний уход, например, средства с ретинолом и витамином С. По прогнозам британского ритейлера John Lewis, эти активные ингредиенты будут держаться в топе весь 2021 год.
5. Тщательный уход за телом
Крем для рук — не единственное средство для тела, которое будет пользоваться популярностью в 2021-м. В британской сети элитных универмагов John Lewis ожидают повышенный спрос на дорогое мыло, гели для душа, скрабы, лосьоны и другие средства для приятных банных ритуалов. Американские косметологи разделяют это мнение и прогнозируют бум на кислотные эксфолианты для тела, кремы с ретинолом и масла для домашнего массажа.
6. Clean beauty
Источник: @credobeauty
Производители так называемой чистой косметики акцентируют большее внимание на компонентах-табу (парабены, сульфаты, минеральные масла и т.д.), чем на ингредиентах, входящих в состав их средств. По данным McKinsey, 41% немецких и 30% британских потребителей уже сейчас ставят «чистоту» выше действенности формулы — и спрос на такую косметику продолжает расти. Впрочем, список Clean beauty до сих пор не регулируется ни европейским, ни американским законодательством, поэтому понятие «токсичности» и «чистоты» каждый бренд трактует по-своему.
7. «Салон» дома
Домашние альтернативы салонным процедурам будут востребованы и в этом году. Чтобы поддерживать состояние кожи между визитами к косметологу, обратите внимание на гаджеты для массажа и микротоковой терапии, наборы для карбокситерапии и безопасные пилинги.
8. Экологическое упаковки
Чтобы соответствовать ожиданиям сознательных потребителей, все больше брендов будут производить упаковки из переработанных и перерабатывающих материалов. Рефилы — запасные блоки с косметикой в простом оформлении — становятся обычной практикой, как и переработка упаковки от декоративной косметики.
Макияж
9. Натуральный макияж
Источник: @womanslook
Согласно опросу NPD Group, после завершения пандемии 80% женщин вернутся к своей привычной макияж-рутине. Но пока масочный режим продолжается, плотные тональные средства и блески для губ продолжают пылиться в косметичках. Зато растет популярность натурального макияжа: количество соответствующих запросов в Pinterest за последний год увеличилось на 180%. Это дает основания утверждать, что сияющие праймеры, гели для бровей, румяна и консилеры, которые помогут быстро привести себя в порядок перед Zoom-совещанием, будут в моде еще долгое время.
10. Виртуальное тестирование
Бренды и ритейлеры продолжат приспосабливаться к новым реалиям. Тестирование косметики в магазинах остается рискованным, поэтому выигрывают те производители, кто предлагает виртуальную альтернативу.
Элементы AR и VR на своих сайтах и в приложениях уже испытывают Maybelline, YSL Beauty и NYX Professional Makeup. «Примерку» макияжа запустил и Google: теперь в их приложении перед покупкой можно испытать на себе помаду от MAC или тени от L'Oreal Paris.
Последний бренд пошел даже дальше и выпустил первую виртуальную коллекцию макияжа, вдохновленную Instagram-масками. Тени и блески из линейки Signature Faces можно «нанести» только онлайн, в Google Duo, Instagram, Snapchat или Teams.
11. Акцент на глаза
Подводки, цветные туши и яркие тени останутся утешением для тех, кто не готов отказываться от макияжа даже в локдаун. Тренды вроде неоновых стрелок и выразительного черного контура перекочуют и в нынешний год.
Волосы
12. Простые стрижки
Советуем выбирать стрижки, не требующие постоянной коррекции и сложной укладки. По мнению бьюти-экспертов, подходящими вариантами на 2021 будут рваный боб, его удлиненная версия «лоб», а также градуированные стрижки на длинных волосах.
Также в моду возвращается стрижка Маллет с короткими волосами по бокам и длинными сзади. В свое время с такой прической можно было увидеть Дэвида Боуи и Боно, а теперь — Майли Сайрус.
13. Уходовые процедуры
Мы будем уделять больше внимания заботе о волосах. Согласно отчету McKinsey, более трети потребителей планируют тратить меньше денег на кератиновое выпрямление или завивки, зато выбирать услуги по питанию и восстановлению волос.
